هيئة الأزياء تكشف عن تقرير حالة قطاع الأزياء 2024  

في ضوء التطور السريع الذي يشهده قطاع الأزياء في المملكة ونموه الواسع والمتسارع على مستوى إقليمي وعالمي، كشفت هيئة الأزياء عن تقرير حالة قطاع الأزياء 2024 ، في إطار أهمية وجود مصدر موثوق للمعلومات، من شأنه الإسهام في تقديم البيانات الرئيسية إلى أهم الفاعلين في السوق مثل المصممين والمصنعين وتجار التجزئة والمستثمرين.

كلمة الرئيس التنفيذي لهيئة الأزياء السعودية

أعرب "بوراك شاكماك" الرئيس التنفيذي لهيئة الأزياء السعودية خلال كلمته في تقرير حالة قطاع الأزياء 2024 ، عن فخرهم بالخطوات التي قطعوها في تطوير صناعة الأزياء في المملكة، مشيرا إلى التحول العميق الذي شهدته القطاعات المتعددة، إيذانا ببدء حقبة جديدة للثقافة السعودية الغنية، ومساهمة قطاع الأزياء بشكل كبير في هذا التقدم، مشيرا إلى أنهم يقفون الآن على حافة فرص تصل لقيمة 33 مليار دولار أمريكي في سوق الأزياء والمنتجات الفاخرة السعودي، مما يعزز مكانتهم كشركة رائدة إقليميًا.

وأكد إلتزامهم في هيئة الأزياء بتطوير المواهب والعلامات التجارية المحلية في المراحل الرئيسية لسلسلة قيمة الأزياء، وقيامهم من خلال مبادراتهم المتنوعة بتعزيز ودعم نمو صناعة الأزياء الديناميكية في المملكة العربية السعودية من خلال التعاون مع الشركاء الرئيسيين لتطوير البرامج التعليمية وفرص التمويل، ومن هذه المبادرات إطلاقهم للبرامج التعليمية والفرص الإرشادية لتزويد المصممين الناشئين بالمهارات التي يحتاجونها للنجاح وإطلاق العنان لإبداعاتهم، منوها إلى أنه عندما يتعلق الأمر بالاستثمارات والتمويل للعلامات التجارية والشركات الصغيرة والمتوسطة، فإنهم ينشؤون رابطًا مباشرًا بين المستثمرين وكيانات التمويل مثل وزارة الاستثمار (MISA) وصندوق التنمية الثقافية (CDF) ورجال الأعمال المحليين، هذا بالإضافة لتقديمهم لمنصات متنوعة لرواد الأعمال السعوديين مثل أسبوع الموضة في الرياض، وأسبوع الموضة في البحر الأحمر، وصالات عرض 100 علامة تجارية سعودية سنوية في باريس لعرض مواهبهم على المستويات المحلية والإقليمية والدولية.

وأكد بأنهم وفي إطار تطلعهم إلى المستقبل، فإنهم واثقون من أن صناعة الأزياء في السعودية ستستمر في الازدهار، مدعومة بالمواهب الشابة وعشاق الموضة، وبإزدهار قطاع السياحة المدعوم باستثمارات كبيرة في البنية التحتية الترفيهية والفعاليات الترفيهية الشهيرة، مؤكدا بأن التحدي الرئيسي الذي ينتظرهم هو مواكبة التطور السريع الذي تشهده المملكة العربية السعودية، ومشيرا إلى إصرارهم على ضمان توفر الموارد والمهارات المناسبة عبر سلسلة القيمة لتنسيق النمو بشكل يتناغم مع ما تشهده المملكة ورؤيتها 2030، ومع وجود فرص سوقية بقيمة 42 مليار دولار أمريكي متوقعة لعام 2028، وإلتزامهم بجعل هذه الإمكانية حقيقة واقعة.

وتتضمن تقرير حالة قطاع الأزياء 2024 إلقاء الضوء على 17 نقطة رئيسية، وهي:

- المملكة العربية السعودية، مركز الموضة في المنطقة

تستعد المملكة العربية السعودية لتحقيق نمو كبير في سوق الأزياء الفاخرة الذي تقدر قيمته في دول مجلس التعاون الخليجي اليوم بـ 80 مليار دولار أمريكي، وسيدفع هذا النمو المزايا الهيكلية الفريدة ومبادرات رؤية 2030، ومن المتوقع أن ترتفع قيمة المملكة العربية السعودية من 30 مليار دولار أمريكي في عام 2023 إلى 42 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، وسوف تتفوق المملكة على نظيراتها في دول مجلس التعاون الخليجي، حيث ستسيطر على 45 في المائة من توسع السوق، ويدعم هذا النمو والتوسع المتوقع في هذا السوق العديد من المؤشرات، ومن أبرزها الاقتصاد القوي، والتركيبة السكانية، ووجود المواهب السعودية، مع زيادة الدخل المتاح، إلى جانب ازدهار قطاع السياحة.

- الميزة الديموغرافية: قيادة نمو الموضة في المملكة العربية السعودية

تنعكس الميزة الديموغرافية على مشهد الموضة في المملكة، والتي ترتكز على النفوذ المتزايد للنساء والشباب والمغتربين ذوي المهارات العالية، والقاعدة المتزايدة من المستهلكين الأثرياء، ونظرًا لأن 60% من السكان تحت عمر من 30 إلى 36، فإن وجود هذه الفئة الشبابية ستعيد تشكيل تفضيلات الموضة السعودية، حيث يمزجون بسلاسة الاتجاهات العالمية مع الاحترام العميق للتراث الثقافي، وفي الوقت نفسه، تعمل المرأة السعودية على تضييق الفجوة الاقتصادية بسرعة، حيث تعمل قوتها الشرائية المتزايدة على تعزيز الطلب على مجموعة متنوعة من منتجات الأزياء.

- تأثير المتسوقين السعوديين الشباب على الحد من تسرب الإنفاق الفاخر

كان المستهلكون السعوديون لسنوات يسافرون دوليًا للتسوق، حيث كان أكثر من 60% من الإنفاق الوطني على السلع الفاخرة الذي يزيد عن 7 مليارات دولار أمريكي يتم إنفاقه في الخارج، مدفوعًا أيضًا بتقاليدهم المتجذرة في تقديم الهدايا، وتستعد المملكة الآن للاستحواذ على حصة أكبر من هذا السوق محليًا، حيث من المتوقع أن تنخفض نسبة الإنفاق على السلع الفاخرة في الخارج من 60 في المائة إلى حوالي 50 في المائة بحلول نهاية العقد، وإرتفاع الطلب على المنتجات المحلية، مما يعزز تجارب التسوق الفاخرة المحلية، فضلاً عن جودة وتنوع التشكيلات، وهو المفتاح في إطلاق إمكانات السوق الكاملة.

- يتفاعل المستهلكون بشكل متزايد مع تجربة القنوات الشاملة

إن التسوق الرقمي هو الذي يقود التغيير، حيث أن 98% من السكان مجهزون بالهواتف الذكية، مما يؤثر على تفضيلاتهم الجديدة في كيفية تفاعلهم مع العلامات التجارية ومساحات البيع بالتجزئة، والمزج بين المادية والرقمية لخلق نمط حياة سلس ومترابط، بدعم من المبادرات الحكومية القوية والاقتصاد الرقمي المتنامي، فإن مستقبل تجارة الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت في المملكة تبدو واعدة، حيث تبلغ قيمته في الوقت الحالي حوالي 4 مليارات دولار أمريكي في عام 2023، وقد شهد سوق التجارة الإلكترونية السعودي شهدت نمواً ملحوظاً في السنوات الأخيرة ومن المتوقع أن تصل إلى أكثر من ذلك حوالي 7 مليارات دولار في 2028 .

- الوجهة المملكة العربية السعودية: تلبية احتياجات السياح والترفيه المتنوعة

كجزء من جهود التنويع الطموحة لرؤية 2030 للاقتصاد السعودي، تعد السياحة قطاع محوري للنمو،  وتهدف استراتيجية السياحة المخصصة إلى تطوير هذا القطاع الناشئ ليصبح محركًا اقتصاديًا رئيسيًا، ليسهم بنسبة 10% من الناتج المحلي الإجمالي بحلول عام 2030، وتماشيًا مع هذا الطموح، تخطط المملكة لجذب أكثر من 75 مليون زائر دولي بحلول عام 2030، وسيلعب التوسع في قطاع التجزئة دوراً أساسياً في هذا التحول، مع توقع ازدهار الأصول السياحية الراقية وفرص التسوق، ووجود مناطق تسوق ومتاجر راقية إلى جانب الاستثمارات الكبيرة في البنية التحتية، والتي تهدف لأن تصبح الرياض وجهة تسوق رئيسية في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي، وتعزيز الرؤية العالمية للمملكة العربية السعودية.

- الموضة في السعودية: سوق يعتمد على مراكز التسوق، الآن وفي المستقبل

المملكة العربية السعودية توسعية، وتضم 13 محافظة، ولكل منها بصمتها الصناعية، والتركيب المعماري والنسيج الاجتماعي، ويقود النشاط الاقتصادي ثلاثة مدن، هي الرياض، القلب السياسي والتجاري للمملكة، وجدة، المدينة الساحلية ذات المشهد الفني المزدهر، والدمام مركز نشاط النفط والغاز، وتمثل هذه المدن ما يقرب من 40 بالمائة من سكان المملكة وأكثر من 50 بالمائة من الإنفاق على الأزياء، مدعومة بمراكز التسوق فيها، خاصة مشاريع مراكز التسوق الجديدة التي تهدف إلى تعزيز التسوق بشكل عام بتنوع التجارب من خلال التصاميم والجودة الأفضل.

- تفعيل خطوط البيع بالتجزئة الضخمة: يبحث المطورون عن العلامات التجارية

يبحث المطورون عن العلامات التجارية لإضفاء الحيوية على مناطق البيع بالتجزئة، حيث تشهد المملكة توسعًا تحويليًا في قطاع التجزئة، مع أكثر من 20 مشروعًا جديدًا من المقرر إعادة تعريف مشهد التسوق وإضافة ثمانية ملايين متر مربع من المساحة القابلة للتأجير، وستلبي معظم المشاريع الجديدة احتياجات شريحة السوق الكبيرة والمتوسطة، وستتضمن عناصر ترفيهية قوية لجذب الزوار وسط صعود التجارة الإلكترونية، وستتميز المشاريع المختارة بعروض فاخرة، تمزج بين العلامات التجارية المتنوعة.

- اختراق العلامات التجارية العالمية: فرصة لقيادة التغيير

تتوسع العلامات التجارية العالمية باستمرار في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي، بمراحل نضج متفاوتة حسب البلد وفئة المنتج، ويجذب سوق المملكة اهتمامًا متزايدًا نظرًا للطلب المحلي القوي وإمكانات النمو العالية، مع اتساع نطاق مراكز التسوق الجديدة ومساحات البيع بالتجزئة ومشاريع البنية التحتية الأخرى، حيث تقوم العلامات التجارية الفاخرة بتعديل استراتيجياتها للاستفادة الكاملة من إمكانات السعودية.

- الرهان الكبير للعلامات التجارية، الدخول المباشر: فرصة للميسرين المحليين في المشاريع المشتركة والامتيازات

يشهد سوق الأزياء في المملكة تطوراً متأثراً بالديناميكيات الجديدة بين مجموعات تجار التجزئة المحلية والمطورين والعلامات التجارية العالمية، وتاريخياً، دخلت العلامات التجارية العالمية من خلال مشاريع مشتركة أو امتيازات بسبب اللوائح المحلية والحاجة إلى الخبرة المحلية، فمثل فرصة للجهات المحلية في المشاريع المشتركة والامتيازات.

- تسخير شغف السعوديين بالموضة: كيف تقوم العلامات التجارية بإشراك المستهلكين المحليين

بالنسبة لماركات الأزياء التي تهدف إلى النجاح في المملكة يعد فهم الاحتياجات المحلية والفروق الثقافية الدقيقة وتلبيتها أمرًا ضروريًا لجذب العملاء المحليين وبناء علاقات قوية، وتتبنى العلامات التجارية العالمية الفاخرة الثقافة السعودية بشكل متزايد، ولتحقيق ذلك، يتعاونون مع المبدعين والمؤثرين المحليين، ويمزجون الموضة العالمية مع التراث السعودي.

- صعود الموضة السعودية المحلية النابضة بالحياة

ركزت صناعة الأزياء في المملكة تاريخياً على الحرف اليدوية والملابس التقليدية، وشهدت أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ظهور علامات تجارية محلية مثل آشي ستوديو وهنيدة صيرفي، مما أدى إلى رفع التطريز السعودي إلى مستويات الأزياء الراقية وحظي بإشادة المشاهير العالميين، وبحلول أواخر عام 2010، بدأت العلامات التجارية المحلية الصغيرة في المملكة في الازدهار، وتوسعت إلى ما هو أبعد من الملابس التقليدية والأزياء الراقية إلى الفئات المعاصرة مع الحفاظ على تراثها وتقاليدها الثقافية الفريدة، وفي الآونة الأخيرة، وبدعم من مبادرات مثل برنامج 100 علامة تجارية سعودية، اكتسبت هذه العلامات التجارية وصولاً أكبر إلى الإرشاد والاستثمار والخبرة.

- الاستفادة من الإمكانات السعودية: إطلاق القدرات ورعاية المواهب

تسير صناعة الأزياء في المملكة على مسار واعد، مدعومة بجهود كبيرة لتطوير المواهب المحلية من خلال المبادرات الحكومية والشراكات التعليمية الدولية، وتأتي هيئة الأزياء في الطليعة، حيث تقدم دورات مكثفة وبرامج إرشادية، وتعزز فرص المواهب المحلية للوصول إلى ساحة الموضة العالمية.

- تصميم مستقبل مستدام للأزياء السعودية

تتخذ المملكة خطوات حاسمة نحو الاستدامة، ودمج الأهداف الطموحة في رؤيتها 2030، وتعمل هيئة الأزياء على تحفيز الابتكار وتغيير عقليات المستهلكين، في حين يوفر مؤشر الاستدامة الجديد مقياسًا حاسمًا للتقدم في المستقبل، ومع قيام المصممين وتجار التجزئة الرائدين بوضع معايير جديدة، يمكن لصناعة الأزياء في السعودية أن تسعى جاهدة لإحداث تغييرات ذات معنى، وتعزيز مستقبل أكثر استدامة وأخلاقية.

- الملابس والأحذية والإكسسوارات: انعكاس للديناميكية السعودية

تقدر قيمة سوق الملابس والأحذية والإكسسوارات غير الفاخرة في المملكة العربية السعودية بأكثر من 19 مليار دولار أمريكي في عام 2023، وهو ما يمثل حوالي 45% من إجمالي سوق دول مجلس التعاون الخليجي، ولقد تم إعداد القطاع لمسار نمو قوي، مع معدل نمو سنوي مركب متوقع يزيد عن خمسة بالمائة حتى عام 2028.

- الملابس الرياضية: نقطة مضيئة في سوق الأزياء

برزت الملابس الرياضية كنقطة مضيئة في قطاع الأزياء في المملكة العربية السعودية، حيث يعمل برنامج جودة الحياة التابع لرؤية 2030، إلى جانب استثمارات صندوق الاستثمارات العامة، على زيادة المشاركة في الأنشطة الرياضية، بالإضافة إلى نمط الحياة النشط ما يسهم في زيادة الطلب على الملابس الرياضية، وفي عام 2023 إكتسبت العلامات التجارية المحلية الناشئة مثل كياني قوة جذب بين المستهلكين المحليين وتستعد لاغتنام المزيد من الفرص في السنوات المقبلة.

- المجوهرات الفاخرة: عنصر أساسي للمرأة السعودية الثرية

من المتوقع أن ينمو سوق المجوهرات والساعات الفاخرة في المملكة الذي يبلغ حجمه حوالي مليار دولار أمريكي، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ سبعة بالمائة تقريبًا، ليتجاوز مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، وسيكون هذا النمو مدفوعًا في المقام الأول بزيادة النساء السعوديات الأثرياء في إنفاقهن مع ارتفاع الدخل المتاح، وتوسع العلامات التجارية في تقديم عروضها وتشكيلاتها.

- الجمال: مسرع النمو في سوق الأزياء

ازدهر سوق التجميل السعودي مع دخول العلامات التجارية العالمية، خاصة في قطاع مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة، ومع التعرض المتزايد لاتجاهات الجمال العالمية، وتقدر قيمة سوق التجميل السعودي بأكثر من 5 مليارات دولار أمريكي في عام 2023، ويستحوذ على 55% من حصة سوق دول مجلس التعاون الخليجي، بينما تستعد المملكة للحفاظ على ريادتها، مع معدلات نمو متوقعة تبلغ 11 في المائة بمعدل نمو سنوي مركب حتى عام 2028، وهو ما يتجاوز بكثير متوسط ​​دول مجلس التعاون الخليجي البالغ 8 في المائة.

الصور من تقرير حالة قطاع الأزياء 2024 .