هيئة الأزياء وكيرينغ يقدمان "جائزة كيرينغ للأجيال" لتمكين الابتكارات المستدامة وعرضها في ChangeNOW 2025

 في قلب الرياض، تتجلى ملامح مستقبل جديد للأزياء مع إطلاق "جائزة كيرينغ للأجيال x السعودية"، مبادرة مبتكرة تنطلق من شراكة استثنائية بين هيئة الأزياء السعودية ومجموعة كيرينغ العالمية. هذه المبادرة ليست مجرد مسابقة، بل هي منصة لإعادة تعريف مفهوم الأزياء الفاخرة بلمسة من الاستدامة والابتكار، حيث تتنافس 20 شركة ناشئة على إحداث تغيير إيجابي في مجالات الاقتصاد الدائري وحماية البيئة.

تأتي هذه الخطوة الجريئة لتضع المملكة العربية السعودية في صدارة المشهد العالمي لصناعة الأزياء المستدامة، مع وعد بمستقبل مشرق يتخطى الحدود التقليدية للصناعة. في 27 يناير 2025، ستُكلل هذه الجهود بحفل توزيع جوائز في الرياض، حيث سيتم تتويج أفضل ثلاث شركات، مانحين إياهم فرصة للسفر إلى باريس، والتفاعل مع فرق كيرينغ في جلسات توجيه حصرية، وعرض ابتكاراتهم أمام العالم في قمة ChangeNOW 2025.

أكد بوراك شاكماك، الرئيس التنفيذي لهيئة الأزياء السعودية: "تمثل الاستدامة جوهر رؤيتنا لمستقبل الصناعة. من خلال شراكتنا مع كيرينغ، تهدف الجائزة إلى إبراز الشركات الناشئة التي تقود الابتكار في مجال الأزياء المستدامة، ما يخلق مستقبلًا أكثر إشراقًا لهذه الصناعة." 

بدورها، صرحت ماري كلير ديفو، رئيسة قسم الاستدامة والشؤون المؤسسية في كيرينغ: "نحن نؤمن بأن مستقبل الفخامة يكمن في الابتكار المسؤول. هذا التعاون مع هيئة الأزياء السعودية يعكس التزامنا بتمكين الجيل القادم وتحويل صناعة الأزياء السعودية إلى نموذج عالمي للأثر الإيجابي."

مراحل الجائزة ومعايير الاختيار:

• دعوة وتدريب الشركات الناشئة: بدأت رحلة الجائزة في نوفمبر 2024، حيث دُعيت الشركات الناشئة لتقديم طلباتها. من بين أكثر من 100 طلب، تم اختيار 20 شركة واعدة للمشاركة في معسكر تدريبي مكثف استمر ثلاثة أيام في الرياض. ركز التدريب على تطوير مؤشرات الأداء وتعزيز مهارات العرض التقديمي.
• جلسة العرض النهائية: في 14 يناير 2025، اجتمعت الشركات المختارة لتقديم ابتكاراتها أمام لجنة تحكيم متخصصة. استند التقييم إلى ثلاثة معايير رئيسية:
  • إشراك العملاء: قياس مدى قدرة الشركات على تعزيز تجربة العملاء وإشراكهم في الممارسات المستدامة.
  • الاقتصاد الدائري: تقييم الحلول التي تدعم إعادة الاستخدام وإعادة التدوير.
  • حماية المياه: إبراز الالتزام بالحفاظ على الموارد المائية.
• التصفية النهائية: بعد جلسة العرض، تم تقليص القائمة إلى أفضل 10 شركات، التي خضعت لتقييم دقيق على أساس الابتكار والتأثير البيئي والاجتماعي.

دور هيئة الأزياء في تطوير الصناعة

تُظهر هذه الشراكة بين هيئة الأزياء السعودية وكيرينغ أهمية الابتكار والاستدامة في تشكيل مستقبل صناعة الأزياء. من خلال دعم الشركات الناشئة وإبراز الحلول المبتكرة، تُرسخ الهيئة دورها كجهة داعمة لتطوير قطاع الأزياء في المملكة وفق المعايير العالمية.

كيرينغ وجهة الرفاهية 

كيرينغ هي مجموعة عالمية للرفاهية تدير عددًا من دور الأزياء الشهيرة مثل Gucci، Saint Laurent، Bottega Veneta، Balenciaga، Alexander McQueen، وغيرها. تجمع كيرينغ بين الإبداع والاستدامة لتقديم رفاهية مسؤولة تُلبي متطلبات المستقبل، وتجسد ذلك في شعارها: "تمكين الخيال." في عام 2023، حققت الشركة إيرادات بلغت 19.6 مليار يورو، مع فريق يضم أكثر من 49,000 موظف.

وكانت هيئة الأزياء قد وقّعت مذكرة تفاهم مع مجموعة كيرينغ الفرنسية، بهدف استكشاف فرص التعاون، ودعم تطوير وتنفيذ المبادرات التي تتماشى مع أهداف القطاع في المملكة، وهي مذكرة التفاهم التي حضر توقيعها الرئيس التنفيذي لهيئة الأزياء بوراك شاكماك، ورئيسة الاستدامة والشؤون المؤسسية في مجموعة كيرينغ ماري كلير ديفو.

وتؤكد هذه الشراكة التزام هيئة الأزياء بتعزيز الاستدامة عبر سلسلة القيمة في مجال الأزياء، بوصفها رائدة في مجال الأزياء الفاخرة المستدامة، تتمتع شركة كيرينغ بخبرة واسعة في إدارة المبادرات الصديقة للبيئة، مما يعزز إمكانات مذكرة التفاهم في دفع التغيير الهادف في مشهد الأزياء في المنطقة.

الصورة الرئيسية من عدد مجلة هي السعودية 2024