ملاحظات على حملة الدعاية الضخمة والمبتكرة لفيلم "Barbie".. مشاركة 100 علامة تجارية وجوجل يحتفل بعرضه
فيلم "Barbie" بدأ العد التنازلي لطرحه في السينما بعد حملة دعاية ضخمة ومبتكرة في الأشهر الأخيرة، والتي جعلت الفيلم مثار حديث واهتمام الجمهور حول العالم، وجعلت الفيلم أيضاً الأقرب لتحقيق النجاح الأكبر في السينما في 2023.
جوجل يفاجيء جمهور فيلم "Barbie" قبل يوم من انطلاق عرضه
وانضم محرك البحث الشهير "جوجل" إلى قائمة العلامات والشركات المتعاونة مع نجوم فيلم "Barbie"، بعدما فاجأ الجمهور اليوم بعمل خدعة جديدة من أجل الترويج للفيلم قبل ساعات من انطلاق عرضه في السينما حول العالم، حيث فوجيء الجمهور بتحول واجهة جوجل إلى اللون الوردي في حال البحث عن أي شيء متعلق بفيلم "باربي"، بالإضافة إلى العناصر البصرية المرتبطة بدمية باربي، وتحول خطوط جوجل إلى اللون الوردي أيضاً.
واكتشف الجمهور هذه الطريقة المبتكرة في الدعاية للفيلم حين كتابة كلمة"Barbie" في شريط البحث، أو في حال كتابة إسم أي شخصية من الفيلم أو أسماء النجوم المشاركين في العمل وعلى رأسهم النجمة مارجو روبي أو ريان غوسلينغ، الذي يؤدي شخصية "كين" في الفيلم، وتفاعل الجمهور مع هذه الطريقة الجديدة والمبتكرة في الدعاية للفيلم والاحتفال بعرضه، وذلك قبل ساعات من انطلاق عرضه في السينمات حول العالم، حيث يبدأ عرضه الفيلم في يوم 21 يوليو، وسبق جوجل العديد من الحيل الترويجية المبتكرة التي ابتعها صناع العمل في الترويج للفيلم.
حملة دعاية ضخمة ومبتكرة لفيلم "Barbie"
وكشفت تقارير مؤخراً أن الشركة المنتجة لفيلم "باربي" عقدت شراكات مع ما يقارب 100 علامة تجارية في الفترة الأخيرة، وذلك من أجل المشاركة في الحملة الدعائية الضخمة للفيلم من خلال طرح منتجات خاصة بشخصيات فيلم "باربي"، ومن بينها علامات تجارية في مجالات مستحضرات التجميل والمستحضرات الطبية، والتي أنتهت أدوات مكياج وطلاء أظافر وغيرها من التفاصيل المميزة لشخصية "باربي" باللون الوردي، وكذلك علامات تجارية خاصة بإنتاج الملابس والأحذية والسجاد والحقائب وغيرها.
وبجانب ذلك، شارك في الحملة الدعائية لفيلم "باربي" العديد من العلامات التجارية المختلفة، مثل مشاركة عدة سلاسل مطاعم في الحملة بإنتاج وجبات خاصة بالفيلم أو عمل قوالب حلوى بصور شخصيات باربي وغيرها، بالإضافة إلى الشراكة مع العديد من شركات ألعاب الفيديو من أجل إضافة شخصيات عالم باربي في هذه الألعاب ومنها لعبة "كاندي كراش" الشهيرة، بالإضافة إلى سيارات باربي المضافة إلى ألعاب سباقات السيارات، وعمل منزل حقيقي لباربي في مدينة ماليبو في أمريكا بعنوان "The Barbie Malibu DreamHouse"، وكشفت الشركة عن فتح باب الإقامة في المنزل للجمهور للاستمتاع بعالم باربي في الواقع، وغيرها من الحيل الدعائية المختلفة.
جولات ترويجية حول العالم لنجوم "باربي"
وبعيداً عن الوسائل المبتكرة في الدعاية لفيلم "باربي"، اتبع نجوم الفيلم طريقة تقليدية أيضاً في الدعاية، من خلال الجولات الترويجية والعروض الخاصة للفيلم في عدة مدن حول العالم، والتواجد مع الجمهور في هذه الاحتفاليات والتقاط الصور التذكارية معهم، وخطفت مارجو روبي مع رايان غوسلينج الأنظار في الفترة الأخيرة في عدة دول حول العالم أثناء الترويج للفيلم، وانطلقت مارجو روبي التي تقوم بشحصية "باربي" في الفيلم في جولة ترويجية في أستراليا وكوريا الجنوبية، في حين تواجد ريان غوسلينغ وعدد من نجوم الفيلم في تورنتو بكندا، وتواجد نجوم الفيلم في 8 مدن حول العالم مؤخراً للترويج للفيلم وهي سيدني وتورنتو وسيول ومكسيكو سيتي ولوس أنجلوس ولندن وبرلين ونيويورك.
الاستعانة بنجوم الغناء حول العالم في فيلم "باربي"
ومن الأفكار الدعائية الجديدة في فيلم "باربي"، الاستعانة بعدد من نجوم الغناء من مختلف دول العالم مثل كولومبيا وكوريا الجنوبية وأمريكا وإنجلترا وغيرها، وكشفت الشركة المنتجة للفيلم ن طرح الألبوم الغنائي الذي يضم عدد من نجوم الغناء في ألبوم واحد من أجل الترويج للفيلم، وطرحت مؤخراً نيكي ميناج أغنيتها للفيلم وكذلك النجمة بيلي إيليش، وسبقتها دوا ليبا في أول أغاني الألبوم والفيلم، ينتظر جمهور فيلم "باربي" المفاجآت الغنائية المقبلة من الفيلم، وعلى رأسها إعلان المغنية Charli XCX عن أغنيتها الجديدة "Speed Drive" من الألبوم الغنائي للفيلم والتي ستطرحها في يوم 30 يونيو الجاري، وعلى رأس النجوم المشاركين في الألبوم المغنية الكولومبية كارول جي والمغني خالد والمغنية ليزو وكالي أوتشيس ومغنية الراب "آيس سبايس" وغايل ودومينيك فيك والفرقة الغنائية "هايم"، والمغنية أفا ماكس وبينك بانثيرس وفرقة "تام إمبالا" والمغني ذا كيد لاروي وغيرهم.
وتدور قصة الفيلم حول طرد باربي وكين من حياتهما المثالية والحالمة في عالم باربي البلاستيكي، وتقرر إرسالهم إلى العالم الحقيقي لاكتشاف معنى الحياة، وهناك يخوضان عدة مغامرات بسبب الاختلاف الكبير بين حياتهما في عالم باربي والعالم الواقعي، لدرجة تعرضهما للسخرية والمضايقات والاستغراب من الناس، وعرض برومو الفيلم عدة لقطات كوميدية بسبب هذه الاختلافات ومنها إلقاء القبض على باربي وكين بالإضافة إلى تعرضهما للسخرية لكونهما دمى لم يعد يهتم بها العالم في الوقت الحالي.
