من "غولدن غلوب" إلى "سوبر بول".. كيف أنقذت تايلور سويفت الحفلات الكبرى من تراجع المشاهدة؟
أصبح وجود تايلور سويفت في حفلات الجوائز والأحداث الكبرى في الفترة الأخيرة كافياً لجعلها الأكثر مشاهدة، في ظاهرة أطلق عليها مؤخراً "تأثير تايلور سويفت"، والتي تجلب الاهتمام إلى الأشياء التي تظهر بها أو تدعهما، وهو ما أكدته الأرقام والإحصائيات في أكثر من مناسبة لتايلور سويفت مؤخراً.
تايلور سويفت العامل المشترك في المشاهدات القياسية لحفلات الجوائز
وأصبحت النجمة الأمريكية تايلور سويفت العامل المشترك في حفلات الجوائز الكبرى التي حققت نسب مشاهدة قياسية في الفترة الأخيرة، حيث تسبب ظهور تايلور سويفت في هذه الحفلات في زيادة نسبة المشاهدة والاهتمام إلى نسب قياسية، وبعضها كان يواجه تراجع في نسب المشاهدة قبل ظهور تايلور سويفت، وعلى رأسها حفل "غولدن غلوب" مؤخراً، والذي استحوذت به تايلور سويفت على الأضواء، خاصة بسبب ظهورها مع سيلينا غوميز وإثارتهما للجدل بسبب قصة تهامسهما في الكوالبس، والتي حازت على اهتمام كبير من الصحف ومواقع التواصل.
وحقق حفل "غولدن غلوب" نسب مشاهدة كبيرة بعد ظهور تأثير تايلور سويفت، حيث سجل نسبة 9.47 مليون مشاهد، بزيادة 51% على أساس سنوي على شبكة CBS، ويظهر تأثير تايلور سويفت في الحفلات الكبرى التي لم تحضرها، والتي شهدت تراجع في نسب المشاهدة مثل حفل جوائز "إيمي" الذي أقيم في نفس أسبوع "غولدن غلوب"، حيث اجتذبت جوائز Emmy أقل نسبة مشاهدة لها على الإطلاق، حيث بلغ متوسط بث قناة "فوكس"، الناقلة للحفل، 4.3 مليون مشاهد، وفقًا لتقرير من شركة "نيلسن"، مما يمثل انخفاضًا بنسبة 27% عن المستوى المنخفض السابق البالغ 5.92 مليونًا لجوائز Emmys لعام 2022، والتي تم بثها على شبكة NBC، ووصلت الجوائز إلى أدنى مستوياتها في عدد المشاهدين للمرة الخامسة خلال السنوات الست الماضية.
تايلور سويفت تلقي بظلالها على حفل غرامي 2024
ونفس الظاهرة تكررت في حفل جرامي 2024 مؤخراً، وهو الحفل الذي شهد ظهور تايلور سويفت وحصولها على الجوائز، وانعكس تواجدها على ارتفاع نسب المشاهدة بشكل قياسي أيضاً، وتحول حفل توزيع جوائز النسخة 66 من جرامي إلى نسخة أيقونية في تاريخ الجائزة، وذلك بعد نسب المشاهدة القياسية التي حققها الحفل، حيث بلغ متوسط عدد مشاهدي حفل توزيع جوائز جرامي 2024 الذي بثته شبكة سي بي إس 16.9 مليون مشاهد، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 34% عن العام الماضي، والذي حقق ما يقارب 12 مليون مشاهد، وكان ذلك الرقم يعتبر أضخم رقم وصلت إليه جرامي منذ عام 2020 في فترة جائحة كورونا، قبل كسر الرقم هذا العام بما يقارب 17 مليون مشاهد للحفل.
واجتذب البث التلفزيوني العام الماضي، 12.4 مليون مشاهد، بزيادة 30٪ عن عام 2022 قبل طفرة نسخة جوائز 2024، حيث بلغ جمهور جرامي هذا العام ذروته في الساعة 9:45 مساءً ربع ساعة، عندما شاهد 18.25 مليون مشاهد وعروض ستيفي ووندر وآني لينوكس وجون باتيست وفانتازيا بارينو على مسرح جرامي، بالإضافة إلى تحقيق البث المباشر على Paramount+ أعلى مستوياته على الإطلاق بزيادة +173% عن العام الماضي، في حين جذبت السجادة الحمراء ما يقارب 1.5 مليون مشاهد، وهو أفضل بث تلفزيوني منذ أربع سنوات.
كيف أنقذت تايلور سويفت "سوبر بول" رغم اعتذارها عنه؟
وتكررت نفس الظاهرة مؤخراً ولكن هذه المرة بتأثير أقوى وخارج مجال الغناء والفن، حيث تحول ظهور تايلور سويفت في المباراة النهائية في دوري كرة القدم الأمريكية "سوبر بول"، إلى الحدث الأبرز في الحفل، وغطى تأثيرها على المباراة نفسها وكذلك على المشاركين في الفقرة الغنائية وعلى رأسهم أشر وأليشيا كيز، وذلك بعد اعتذار تايلور سويفت عن تقديم الفقرة الغنائية، وفضلت الحضور بشكل شخصي لتشجيع صديقها ترافيس كيلسي في المباراة، ورغم ذلك تركت تأثيرها الكبير على الحدث وعلى المباراة بأكلمها.
وخلصت شركة Numerator لأبحاث الجمهور إلى أن 20% من مشاهدي Super Bowl لعام 2024 كانوا يشجعون فريق The Chiefs بسبب علاقة لاعب الفريق ترافيس كيلسي مع تايلور سويفت، وقال بوب باكيش، الرئيس التنفيذي لشركة باراماونت، لشبكة CNBC إن وجود سويفت في الألعاب جلب قيمة إضافية، وظهرت تايلور سويفت على شاشة المباراة في 12 مرة مختلفة، وذكرت صحيفة "The Post" أن 58.8 مليون امرأة شاهدن مباراة Super Bowl في 2024، وهي أكبر نسبة على الإطلاق، وبزيادة قدرها 9% عن العام الماضي، ولأول مرة تتفوق النساء في حجم جمهور اللعبة، حيث كانت نسبة النساء 47.5% من إجمالي الجمهور.
ووفقاً لشركة الأبحاث "Nielsen، فقد بلغ متوسط عدد مشاهدي مباراة سوبر بول النهائية مساء الأحد الماضي ما يقارب 123.4 مليون مشاهد عبر منصات التلفزيون والبث المباشر، ولقد حطم هذا علامة العام الماضي البالغة 115.1 مليون مشاهد وهي زيادة بنسبة 7٪، عن الحفل الذي ظهرت به ريهانا وهي تستعرض حملها العام الماضي، وقالت شركة نيلسن في احصائياتها أيضًا إن رقمًا قياسيًا بلغ 202.4 مليون شاهد جزءًا على الأقل من اللعبة عبر جميع الشبكات، وهو ما يمثل قفزة بنسبة 10٪ عن رقم العام الماضي البالغ 183.6 مليونًا، وكان جمهور Super Bowl هذه المرة في 2024 استثنائياً وكبيرًا جدًا لدرجة أنه اقترب من الرقم القياسي العالمي في البث التلفزيوني الأكثر مشاهدة على الإطلاق في عام 1969، عندما شاهد ما يقدر بنحو 125 إلى 150 مليون مشاهد عملية هبوط المركبة الفضائية "أبولو 11" على سطح القمر.
