الحملة الإعلانية الجديدة لـ Gucci لخريف وشتاء 2019-2020
سرد القصص هو حاجة إنسانية عميقة. يمتلك أليساندرو حبّاً شديداً للحكايات والشخصيات: المسار الذي سلكه لتحديد رؤيته الخاصة لعالم غوتشي هو رواية بركانية لا تنتهي أبدًا ومتوهجة.
ومع ذلك ، فإن روعة الأزياء تبدأ على طاولة الرسم ، ثم تنتقل إلى ورش العمل ، أثناء التركيبات والتجارب والكشف عن الأخطاء. إنها حكاية من المهارات اليدوية والمادية ، وهي نتيجة لمهارة محددة نميل اليوم إلى خصمها ، لنأخذها كأمر مسلم به. الحكايات عن الموضة هي الأشياء الأسطورية التي تأتي إلى الحياة مع ظهور الأزياء الجاهزة prêt-à-porter وعصرها ، تلك الصور الأيقونية التي تمتد إلى أربعة عقود: الخمسينيات والستينيات والسبعينيات والثمانينيات ، وأصبحت معاصرة في معجم المدير الإبداعي لدار رمز G المزدوج
من هذه الاعتبارات حول الأسطورة، ومن الرغبة مرة أخرى في وضع العملية المادية الفعلية لتصميم الأزياء في قلب الموضة، ولدت الحملة الإعلانية الجديدة لـGucci لخريف وشتاء 2019-2020 تحت إشراف أليساندرو ميكيلي لغوتشي. في ذلك ، تتصدر الموضة في نسختها من الأزياء الجاهزة مرة أخرى عناوين الصحف، وتصبح بطلة الرواية ، كما كان يحدث قبل ثلاثين عامًا ، عندما كان بتم تكريس العناوين الرئيسية المثيرة على الأغطية لقصة مميزة يجب الحصول عليهاأولون موسمي أوقماش .
يضيء طريق اليساندرو ميكيلي الإبداعي والفكري في لقطات غلين لوتشفورد Glen Luchford: اليوم مبني على الماضي. في هذه الحالة، إنه تاريخ حديث ومبدع بما فيه الكفاية يعيد ذكريات لا تنسى مطلقًا، لكنه في الوقت نفسه بعيد بما فيه الكفاية، أمام المتفرجين الشباب، ليظهر أسطوريًا ومدهشًا. السرد موجود وهو واضح لكنه مرتبط بالكامل بعملية صنع وترويج الملابس كمصنوعات من الملابس: في ورشة العمل، أثناء مرحلة التصميم والإبداع، على المدرج، من خلال الصحافة المتخصصة. قصة عن الأشياء، وليس الشخصيات، مع عبارات العالم القديم عمداً، لأن حكاية الملابس الحقيقية سيخبرها مرتديها. من خلال سرد مرئي ديناميكي، يقترح أن يأخذ المنتج مركز الصدارة. تأخذ الملابس دور الأبطال المطلقين وتحكي قصتهم، ولهذا السبب يستحقون أيضًا العنوان والغطاء. بعبارة أخرى، إنه تطور من المادة غير المادية إلى المادة، دون أن تخسر لغة غوتشي المرجعية التي حولت في هذه الحملة الذكريات الراقيةإلى مخلفات من التذكارات.
