الدمج بين الجمال والأداء الرياضي.. توجه جديد في أولمبياد 2024

الألعاب الأولمبية مسرح عالمي لعرض قمة الإنجاز البدني والتنوع الثقافي. بينما يحول العالم انتباهه هذا العام إلى باريس لحضور دورة الألعاب الأولمبية لعام 2024، فإن الجمال سواء في المكياج أو العناية بالبشرة يكتسب أهمية جديدة. يعني الماكياج والعناية بالبشرة بالنسبة للرياضيات النساء، الحفاظ على بشرة صحية وسط التدريبات الصارمة والمناخات المختلفة. تساعد إجراءات العناية بالبشرة المصممة خصيصا لتلبية الاحتياجات الفردية على حماية الجمال الطبيعي وتعزيزه، وهو ما يضمن ظهور الرياضيين وشعورهم بأفضل حالاتهم، داخل الملعب وخارجه. وفي الوقت نفسه، يعتبر الماكياج أداة قوية للتعبير عن الشخصية، وهو ما يسمح للرياضيات بعرض أنماطهن وشخصياتهن الفريدة. سواء بلون الشفاه الجريء الذي يبرز على المنصة أو المنتجات الخفيفة المقاومة للعرق التي تعزز السمات الطبيعية، فإن المكياج في الساحة الأولمبية يؤكد مزيج القوة والرشاقة.

الدمج بين الجمال والأداء الرياضي

الشـــــراكـــــات بين عـــلامـــــات التـــجــمــيـل والرياضيات النساء المشاركات في أولمبياد 2024 تعكس توجها متزايدا نحــــو الدمج بين الجمال والأداء الرياضي. تتعاون شركات الــتـــجــمــيــل مع الريــــاضيــــات للاستفــــادة من شعبــيــتـــــــهن وتـــــــأثيرهن الكبير في النساء، وهو ما يـــساعد في تعزيــــز الــوعي بالعلامـــــة التجارية وجذب جمهور جديد. هؤلاء الرياضيات لا يمثلن فقط الجمال، ولكن أيضا القوة والتحمل والانضباط، وهي قيم تعكس صورة الكثير من العلامــــات التجارية. إضافة إلى ذلك، تُستخدم هذه الشراكات للترويج لمنتجات محددة مثل منتجات العناية بالبشرة المقاومة للعرق والماكياج الذي يدوم طويلا ومنتجات الشعر، وهو ما يجذب جمهورا يهتم باللياقة والجمال معا. مثل هذه الشراكات تعزز من صورة الرياضيات كرموز للجمال الطبيعي والصحي، وتعزز أيضا من مبيعات العلامات الـتــجـــاريــــة من خـــــلال الــحــمـــــلات الــتــســويــقــيــــة المــبــتـــــكرة على وســـــائل التواصل الاجتماعي والمنصات الإعلانية.

ولهـــــذا الـــعــــام وقـــعــــت شركـــــة LVMH صفــقـــــة لرعاية دورة الألعاب الأولمبية والبـــــارالمبية في باريس 2024، والتي ستشــــــهد قيام علاماتها التجارية بتقديم خبرتها الحرفية ومصداقيتها لهذا الحدث. وستكون شركة التجزئة المملوكة لشركة LVMH SEPHORA شريكا في تتابع الشعلة الأولمبية، حيث ستوفر نشاطات للجمهور على طول مسار التتابع، وكذلك في مواقع مجموعة LVMH على طول خط سير الرحلة.

سيكون منظف الوجه الجديد من دون ماء CLEANSING MELTS من OLAY منـــظف الوجــــه الرســمــــي لــفــريــــق الــولايـــــات المـــتـــحـــدة الأمريكية في دورة الألعاب الأولمبية 2024 في باريس. هذا المنتج عبارة عن مربعات قابلة للذوبان يتم تنشيطها بالماء ومتوفرة في 3 أنواع، حمض الهيالورونيك، فيتامينC والريتينول.

صُمم CLEANSING MELTS لتوفير تنظيف شامل ولطيف، وتخفيف الزيوت الزائــــدة والعرق والمكياج، كما يوفر حماية من أشــعـــــة الـشــمـــــس، وهــــو أمــــر ضـــــروري للــــريـــــاضيـــــات النساء. سيمثل هذا المنتج 5 رياضيـــــات بارزات، هن: نجمتا سباقات المضمار والميـــــــدان "شاكاري ريتـــشــــاردســـــــون" SHA’CARRI RICHARDSON، و"أثيـــنــــج مــو" ATHING MU، ولاعبة كرة القدم "روز لافيـــــل" ROSE LAVELLE، ومـتــــســـلـــقـــــــــــــة الــــــريــــــاضـــــــة "نــــــاتـــــاليـــــــــا غــــــــــروســــمـــــان" NATALIA GROSSMAN والحائـــــــــزة للمـــيــــدالـــيـــــة الذهبـــيــــة في الجمباز التي تحولت إلى معلقة "لوري هيرنانـــــديز" LAURIE HERNANDEZ.

كما اعتــــمــــدت شركة HALLY العــــلامــــــة التجارية لألوان الشعر لـGEN-Z، على التزامــــهــــــا بالــشــراكة الرياضية مع لاعبة الجمباز الأولمبية LEANNE WONG. "وونغ" وجه أحدث إصدارات HALLY، بما في ذلك قلم GEM PEN الذي يلصق الأحجار الكريمة بالشعر، وهو أول منتج للعلامة التجارية خارج فئة ألوان الشعر. يتضمن عقدها لمدة 4 أشهر مع العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، وارتداء منتجات HALLY في جميع المسابقات، والظهور في صور الحملة، وفرص البيع المتبادل مع شركتها الخاصة LEANNE WONG BOWTIQUE.

كما عملت شركة NYX PROFESSIONAL MAKEUP على توسيع حضورها في مجال الرياضة والترفيه النسائي من خــــلال أول شراكـــــة ريــــاضيــــــة فـــــــردية لها مع لاعبة الجــــمباز المحترفة "شيليز جونز" SHILESE JONES. وتشـــــارك KISS PROFESSIONAL NAILS مع لاعبة الجمـــبــــاز الحــــائــــزة للميـــــداليـــة الذهبية SUNISA LEE، وأعلــــنــــت عـــــلامــــــة الــــشــــعـــــــــــر K18 عــــن SIMONE BILES كأحدث سفيرة لها، بعقد لمدة عامين. كما ستصبح العلامة التجارية GLOSSIER أول شريك تجميل لفريق على الإطــــــلاق لــكـــــرة الـــســــلــــة للــســيــــدات في الولايات المتحدة الأمريكية للأولمبياد.

بينما نستعد لدورة الألعاب الأولمبية 2024 في باريس، فإن الاحتفال بالجمال من خلال المكياج والعـــنـــايـــــة بالبشرة والشعر سيضيف بلا شك لمسة من الــــســـحــــر والتـــفـــــرد إلى هذا الـــحـــــدث التـــــاريــــخي، وهو ما يسلط الضوء على الانسجام بين البــــــــراعة الجسدية والتعبير الشخصي.