ما هي أسرار واجهات العرض لـ هارودز
هي: هبة نعمان
المتجر اللندني الشامل والشهير "هارودز" Harrods من أكبر المتاجر الفاخرة وأشهرها في العالم. فلا يفاجئنا أن نعلم أنّ "هارودز" الذي يبيع منتجات فاخرة وأشياء نستخدمها في حياتنا اليومية على امتداد طوابقه السبعة وأقسامه الـ330 يتميز بنوافذ عرض فاخرة تجذب وتأسر زائريه من حول العالم. تحدثنا إلى "مارك بريغز" Mark Briggs المسؤول عن صورة المتجر أو سمعته لمعرفة المزيد عن الدور الذي تلعبه النوافذ في "هارودز".
ما هو النهج الذي تتبعونه في اختيار تصميم جديد لواجهات العرض؟ وأين تبحثون عن مصادر الإلهام؟
من المعروف أن واجهات "هارودز" الأكثر تأثيرا وإثارة للإعجاب في عالم التجارة، فهذه الفيترينات تجذب باستمرار زوارا من المملكة المتحدة والخارج. كل عام نعمل على ابتكار أفكار خلاقة جديدة تتفوق على ما حققناه في الأعوام السابقة. فندرس عددا من المفاهيم والأفكار المختلفة قبل أن نقرر ونختار الموضوع النهائي.
وبالنسبة إلى الإلهام، فقد يأتي من مصادر متنوعة، مثل أفلام جديدة أو افتتاحات جديدة داخل متجرنا أو الثقافة الشعبية أو تيارات خشبات العروض أو تواريخ مهمة.
ما هو عدد الأشخاص الذين يتعاونون وعدد الأقسام التي تشارك في تصميم الواجهات؟
لدينا فريق من 100 تاجر بصري يعملون بجهد كبير لمساعدتنا على تحقيق أفضل النتائج في كل زوايا المتجر، و15 اختصاصي من الفريق يهتمون بواجهات العرض.
ما سر الواجهة أو النافذة الناجحة برأيك؟
أنا وزملائي في الفريق نهدف دائما إلى ابتكار تصاميم أو ديكورات للواجهات تلفت انتباه المارة، وتثير إعجابهم وتلهمهم وتستوقفهم في مسارهم. أفتخر بالكثير من التصاميم الخلاقة والمبتكرة والمفاجئة التي قدمناها عبر السنين الماضية. ومنها نوافذ عيد الميلاد عام 2009 المستوحاة من فيلم "ساحر أوز"Wizard of Oz ، وكعكات الزفاف الملكي التي صممتها دور بريطانية بارزة مثل "بول سميث" Paul Smith، و"جو مالون" Jo Malone، و"ماثيو ويليامسون " Matthew Williamson، ونوافذ عيد الميلاد عام 2011 المستوحاة من بلورات "شواروفسكي" Swarovski.
كم من الوقت يستغرق إنهاء الواجهة من الفكرة إلى البناء؟ وكم مرّة في العام تغيّرون ديكور الواجهة؟
ديكورات كل موسم تتطلب عاما من التخطيط على الأقل، وعلينا اتباع خطوات معينة قبل ابتكارها. فريقنا يبدأ بمناقشة أفكار مختلفة لتحديد الموضوع، ثم نصور الموضوع المتفق عليه ونقرر كيف سنحوله إلى ديكور للواجهات. ونضع أخيرا موازنة قبل البدء بالتنفيذ. نحاول العمل على 7 أو 8 مواضيع مختلفة كل عام.
هل ترى واجهات "هارودز" كوسيلة لإغراء الزبائن ليدخلوا إلى المتجر أو لإحداث تأثير وصدمة أو لتعزيز اسمكم؟
نهدف إلى تسلية وجذب زبائننا المنتظمين والمارة مع لمسة مسرحية. لكن واجهات "هارودز" ليست بواجهات عرض عادية، بل هي جزء لا يتجزأ من تقاليد لندن. كما أن هذه النوافذ فرصة لنا كي نعرض منتجات "هارودز" الرائعة المعروضة للبيع بطريقة تتناغم مع طراز "هارودز" المنعكس في كل زاوية من زواياه.
