رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لدى دار "داماس" لـ"هي": مجموعة "القصر" تحكي قصة جميلة
بمناسبة إطلاق مجموعة مجوهرات "القصر" Al Qasr Collection ، يكشف لنا "لوك برامون" Luc Perramond رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لدى دار "داماس" في هذا اللقاء عن خفايا المجموعة المنتظرة المستوحاة من الأنماط التقليدية للفن العربي، كاشفاً عن حرص الدار على الجمع بين التقاليد والابتكار بشكل ملائم. "برامون" الذي انضمّ إلى الدار في أوائل عام 2020 وواجه تحديات جائجة "كوفيد- 19" بصدر رحب، كشف لنا عن أنّه عمل خلال هذه الفترة على تغيير وتجديد الدار في مختلف المجالات.
انضممت إلى دار "داماس" أوائل 2020، وهو عام مفاجئ مليء بتحديات غير مسبوقة. كيف تكيفت "داماس" مع التغيرات في اتجاهات السوق هذا العام؟
كان بالفعل عاما مليئا بالتحديات للجميع. وقد اغتنمنا هذه الفرصة لإعادة ابتكار "داماس"، وعملنا على التغيير والتجديد في جميع المجالات: التصميم، والمنتجات، ومبادرات البيع بالتجزئة، والمواهب الجديدة، والتواصل الرقمي، وتعزيز تجربة عملائنا عبر الابتكار، أو ما يعرف بالابتكار المزعزع.
ماذا يعني لك أن تكون رئيسا لدار مجوهرات ذات تراث شرقي وعربي مثل "داماس"؟
إنها مسؤولية مهمة تولي القيادة في "داماس"، مع احترام تراث هذه العلامة التجارية، والجمع بين التقاليد والابتكار بشكل ملائم ومتناغم لعملائنا.
تحتفل مجوهرات "داماس" بجمال التراث والفن والحرفية العربية من خلال مجموعة "القصر" التي أطلقتها حديثا. أخبرنا المزيد عن هذه المجموعة والإلهام الذي يقف وراءها.
مجموعة "القصر" Al Qasr Collection مستوحاة من الأنماط التقليدية للفن العربي، وتحوّل زخارف العمارة العربية التقليدية إلى مجوهرات أنيقة ومعاصرة. إنها مجموعة تُبرز جمال الرسوم العربية التقليدية من خلال تحويلها إلى مجوهرات.
كيف ستنظر النساء في دول الخليج إلى هذه المجموعة؟
تُعتبر دول مجلس التعاون الخليجي من الأسواق التي تشهد طلبا متزايدا على التميز والرقي. عندما صممنا "مجموعة القصر"، كانت موجّهة خصيصا إلى المرأة الخليجية ذات الذوق الاستثنائي. وأعتقد أن هناك شيئا راسخا في وعينا يدفعنا إلى صياغة القطع التي من المؤكد أنها ستلهم عملاءنا هنا، وتحكي لهم قصة جميلة. هكذا، تحتفي مجموعة القصر بالتراث والفن والعمارة العربية، وهو الأمر الذي أعتقد أنه سيحظى بقبول كبير.
المجموعة مستوحاة من الزخارف التقليدية لكل من الفن الإسلامي والعمارة العربية، مع لمسة عصرية. كيف يلتقي التراث والحداثة في قطع المجوهرات؟
الجمع بين التراث والحداثة هو خالد بتخطيه لحدود الزمن. ويبعث رسالة مفادها أننا أوفياء لجذورنا، وفي الوقت نفسه متحمسون حيال المستقبل. الأمر يتعلق أساسا بالجمع بين الماضي والحاضر، وهذا ما يمكن للجميع، وبالتحديد في دول مجلس التعاون الخليجي، الشعور برابط بينهم وبينه.
للاحتفال أكثر بتحول أشكال الفن التقليدية وجمال الفن العربي، دخلت "داماس" في شراكة مع فنانة الحنّاء الشابة عذراء خميسة، إلى جانب يارا النملة الشغوفة بالهندسة المعمارية، ومريم الياسي وغيرهنّ من مؤثرات الموضة العربيات. هل يمكنك إخبارنا المزيد عن هذا التعاون؟ ولماذا اخترتم هؤلاء الشابات المؤثرات تحديدا؟
أولا، من المهم أن ألفت إلى أن الأصالة هي في صميم اختيارنا سفيرات مجموعاتنا، واختيارهنّ لنا. لقد اخترنا هؤلاء الشابات المؤثرات، لأننا نعتقد أنهن سينقلن بفاعلية قصة المجموعة، بحيث يجمعن بين التقليد والحداثة والجماليات والموهبة.
كيف تخطط لتوسيع وجود "داماس" في أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي واستهداف أسواق جديدة؟
"داماس" هي شركة إقليمية ذات وجود رياديّ في دول مجلس التعاون الخليجي عبر جميع الأسواق، مع حجم لا مثيل له من حيث البيع بالتجزئة. وستحصل مبادرات مبتكرة في ما يخص البيع بالتجزئة قريبا. سيكون أحد أهدافنا الرئيسة أيضا تعزيز انتشار علامتنا التجارية في المملكة العربية السعودية.
كيف ترى مستقبل صناعة المجوهرات في السنوات المقبلة؟
برأيي أن هذه الصناعة ستمر بمرحلة توطيد في السنوات الآتية. من حيث المنتجات، سيكون هناك طلب من جيل الألفية وجيل "زي"، الأمر الذي سيتيح لهذه الصناعة أن تنمو. أعتقد أن عوامل النجاح الأربعة الرئيسة في هذا الجزء ستستند إلى: الإبداع والمخاطرة وأخيرا الابتكار المزعزع. إذا جمعنا كل ذلك معا، فسيكون هناك تغيير إيجابي في المستقبل. أعتقد أن قسم الحلي الزينية في قطاع المجوهرات سيبقى السوق الأسرع نموا.
ما مشاريع "داماس" الآتية؟
نعمل حاليا على العديد من المشاريع، حيث سيكون ابتكار المنتجات الجديدة في جوهر تصاميمنا. ونحن أيضا في صدد تطوير مفاهيم جديدة مبتكرة للبيع بالتجزئة تهدف إلى الارتقاء بتجربة العملاء ورحلتهم معنا. "الأومني شانل" محور أساسي بالنسبة إلينا. وقد بدأنا العمل على اعتماد أحدث التقنيات في هذا المجال، ونسعى إلى جعل عملنا متكاملا تماما عبر كل القنوات، لأن رحلة العميل معقّدة وعلينا لفت انتباهه وإشراكه عند أي نقطة تواصل متاحة. أخيرا، تابعونا وترقبوا المستجدات الكبيرة التي سنعلن عنها، ونكشفها في 2021.
