Lynne Webber المديرة العامة لدار Marina Rinaldi لـ"هي": أهم قيمنا الأساسية الجودة والحرفية

حققت علامة "مارينا رينالدي" Marina Rinaldi نجاحاً باهراً في الأعوام الأخيرة، مثبتة مكانتها في عالم الأزياء ورقيّ تصاميمها التي تحاكي المرأة العصرية والكلاسيكية. بعد افتتاح متاجر عالمية وإطلاق مجموعات فريدة، ومنها الأخيرة في بوتيك الدار في دبي، انفردت مجلة “هي” بلقاء خاص مع "لين ويبير" Lynne Webber المديرة العامة للدار التي أشادت بالمرأة العربية، وأكدت أهمية السوق الخليجي، وتكلّمت عن رؤية الدار وأهدافها.

كيف تصفين نمو العلامة الإيطالية منذ أن انضممت إليها في عام 2012 ؟
على مدار السنوات السبع الماضية، حققت العلامة نموا ملحوظا بفضل تزايد الإحساس بالقيم، مثل الشمولية والتنوع والإيجابية التي بدأ عالم الأزياء في اعتناقها مع المجتمع والعملاء. فمنذ عام 2012 ، دخلنا أسواقا جديدة، وعملنا على تطوير الأسواق الموجودة، وأطلقنا منصات للتجارة الإلكترونية في أوروبا وأمريكا الشمالية، وافتتحنا متاجر جديدة، وجددنا بعضا من أهم المتاجر الرئيسية وفقا لمفهوم المتجر الجديد، كما شجعنا التعاون مع المصممين من الضيوف، وهو نشاط أفادنا كثيرا في إلقاء الضوء على موقع العلامة ضمن قطاع الفخامة في سوق الأزياء.

ما القيم الأساسية لعلامة "مارينا رينالدي" Marina Rinaldi؟
تمكين النساء، جميع النساء، هي رسالة العلامة منذ تأسيسها عام 1980 . بدأنا الترويج لقيم مثل: الاندماج والشمولية وإيجابية الجسد والتنوع، قبل أن تنفتح عليها العلامات الأخرى والمصممون الآخرون. فضلا عن ذلك، تعتبر الجودة والحرفية قيما أساسية للعلامة، كذلك يمكن أن نلتمسها في كافة مجموعات "مارينا رينالدي" Marina Rinaldi، والتي أثنى عليها عملاؤنا في جميع أنحاء العالم.

برأيك ما أهم الصعوبات التي يواجهها سوق التجزئة؟
إن نمو المنصات الإلكترونية من حيث التجارة ومن حيث انتشار المعلومات كان له أثر واضح في الجانب الخاص بالأصول الملموسة لتجارة التجزئة، وقاد إلى وعي نحتاج إليه لتقديم طرق جديدة ذات قيمة مضافة لتجربة التسوق في المتاجر. عندما يجد العملاء جميع المعلومات عن المنتجات التي قد يحتاجون إليها بمجرد كبسة زر، وهم مسترخون في منازلهم، يعني ذلك جلب التقنيات الجديدة إلى متاجرنا مع الأدوات الرقمية، وكذلك شحذ تجربة التسوق من حيث الجماليات والمكافأة. تعمل "“مارينا رينالدي" Marina Rinaldi على كلا الجانبين، وقد نجحت في الحفاظ على هذه اللمسة الخاصة جدا في نموذجنا الخاص بخدمة عملاء المتاجر.

لقد احتفلتم بإعادة افتتاح أحد متاجركم الرئيسة في Palazzo Nuñez-Torlonia في روما مؤخرا. ما الإلهام وراء تجديد هذا المتجر؟
لقد أردنا استعادة بعض الملامح الأصلية لمنطقة Palazzo Nunez-Torlonia مثل الأرضيات والدرابزين منذ عشرينات القرن الماضي، وإلقاء الضوء عليها بفضل التأثيث الجديد بمذاق تقليدي استثنائي يميز مفهوم المتجر الجديد والرئيسي لـ "مارينا رينالدي" Marina Rinaldi. إن احترام وتعزيز خصائص المباني التي تضم متاجرنا في العديد من وجهات التسوق، مثل روما أو ميلان أو لندن والجمع بينها وبين عناصر الزخرفة الغنية هو ما يجعل متاجرنا خاصة للغاية، وتضفي بصمة لتحديد هوية العلامة القوية.

احتفل المتجر بأداء المؤسسة الوطنية للرقص "Aterbaletto" المستوحى من تشكيلات مجموعة "مارينا رينالدي" Marina Rinaldi الجديدة من "روكساندا" Roksanda. هل يمكنك أن تخبرينا المزيد من التفاصيل عن هذا التعاون مع المؤسسة الوطنية للرقص"Aterbaletto"؟
إننا نعشق التقاء الثقافات، ونؤمن بأن جميع أشكال الفن يمكنها أن تلتقي وتجد أرضية مشتركة للتعبير. تعاونّا في الماضي مع نحاتين، ورواد فن التصوير في الشوارع والرسوم المتحركة، والموسيقيين الذين جسدوا من وقت لآخر وبصورة مثالية روح التشكيلة الخاصة. وكان الرقص مجالا طبيعيا لاستكشافه في ذلك الوقت بسبب انسيابية وديناميكية الرسومات التي صممتها "روكساندا" Roksanda لمجموعة الخريف والشتاء، وعملنا على التواصل مع مؤسسة "Aterbaletto" أهم لاعب في مجال الرقص المعاصر في إيطاليا، لأن رسالتها مرتبطة كثيرا برسالتنا. واستخدم إلهام "روكساندا" Roksanda، ألا وهو الأعمال الفنية للرسام الأمريكي Frank Stella بواسطة راقصي مؤسسة "Aterbaletto" مصدرَ إلهام إضافيا، وهو ما أحيا هذا الأداء الذي يشمل ويكشف عن العديد من أشكال الفن في الوقت نفسه، مثل دمى الماترويشكا الفنية.

لماذا اخترتِ المصممة الصربية "روكساندا" Roksanda لتصميم مجموعة "مارينا رينالدي" Marina Rinaldi الجديدة؟
إن إحساس المصممة الصربية "روكساندا" Roksanda بالألوان وخلفيتها المتعمقة في العمارة والفن والتي تلهم مجموعاتنا دائما، وكذلك انحيازها للأنوثة جعلها مناسبة تماما للتعاون في ابتكار هذه المجموعة. ولكونها مصممة امرأة، فهي تفهم كذلك ما الذي تريده النساء ويتوقعنه من الموضة، وهي قادرة على الجمع بين العروض عالية الإبداع والقطع العملية التي تبحث عنها المرأة العصرية المشغولة دائماً.
كيف تصفين مجموعة موسم خريف وشتاء 2019 التي صممتها "روكساندا" Roksanda؟
إنها مجموعة مصغرة تشتمل على قطع لمناسبات مختلفة، مثل بلوزات العنق والسروال الرجالي عريض الرجلين والقطع المنسوجة والمعاطف المصممة للنهار والفساتين الطويلة والعباءات المنحوتة والتنانير غير المتماثلة أو فساتين السهرة. أما الإضافات الهندسية والأشرطة الطويلة ولوحة الألوان المركزة التي تضم تدرجات الألوان من العنابي إلى الرصاصي، ومن الجملي إلى القرمزي والفوشيا، ومن الأزرق الداكن إلى الزهري، فتضفي عليها بريقا مثل الجوهرة الثمينة في خزانة مجموعة موسم خريف وشتاء لعلامة "مارينا رينالدي" Marina Rinaldi.

كيف تصفين أداء العلامة في الشرق الأوسط؟
افتتحنا متجرنا الرئيس في دبي مول في بداية هذا العام، وكانت هذه ممارسة إيجابية للغاية للعلامة وتطويرا لقاعدة عملاء راسخة في الشرق الأوسط، لأنه من الواضح أن دبي تمثّل مركز الأعمال في هذه المنطقة. ونعتمد بالتأكيد على هذه البداية الإيجابية لتوسيع أعمالنا في جميع أنحاء الشرق الأوسط في المستقبل القريب.
كيف ترين إدراك المرأة للعلامة في منطقة الخليج؟
لدينا العديد من نقاط البيع في المنطقة، ونحن على دراية تامة بأن المرأة العربية تعشق علامتنا. وهي تقدّر بصفة خاصة الحرفية والتميز في اختيار المواد والاهتمام الذي نوليه لجميع التفاصيل والعروض الكثيرة التي تناسب كل مناسبة وكل ذوق. فهي تعرف وتقدّر الإحساس بالفخامة الذي تقدمه مجموعات "مارينا رينالدي" Marina Rinaldi والاهتمام الذي نوليه لجميع عملائنا عندما يتسوقون في متاجرنا.
ما مشروعاتك المستقبلية؟
كلمة السر في النجاح المستقبلي هي بالتأكيد قنوات التسويق الشاملة! سنواصل العمل على تكامل متاجرنا ومنصتنا الإلكترونية مع التركيز بشدة على إدارة علاقات العملاء، لنعرف المزيد عن عملائنا، ونتمكن من توقع احتياجاتهم ورغباتهم وتقديم أفضل الحلول وأنسبها من حيث المنتج والخدمة.