غوتشي تطلق مجموعة OFF THE GRID.. حملة تضّم نجوم عالميين

أعلنت غوتشي عن إطلاق Gucci Off The Grid ، المجموعة الأولى من خطوط غوتشي الدائرية Gucci Circular Lines ، التي صممها المخرج الإبداعي أليساندرو ميكيلي، وهي مبادرة تم إنشاؤها لدعم رؤية الدار للإنتاج الدائري.

تم تصميم Gucci Off The Grid خصيصًا لأولئك المنتبهون لتأثيرهم على البيئة ، ويستخدم مواد معاد تدويرها وعضوية وحيوية ومصادر مستدامة ، بما في ذلك ECONYL® ، وهو نايلون مُجدد مصنوع من قطع النايلون والمخلّفات قبل وبعد الاستهلاك.

 يتوق البشر إلى الاتصال بالعالم الخارجي وهم مفتونون حقًا بقوة الطبيعة وعظمتها ، ويقدرون الفرح البالغ في قدرتهم على العيش في بيئة طبيعية. الرغبة في استكشاف طريقة الحياة هذه ، والعالم الطبيعي بشكل عام ، هي شيء يمكننا اعتباره رغبة إنسانية غريزية ؛ والرحلات قيّمة في القدرة على تلبية هذه الحاجة. الرحلة هي طريقة لإشراك الخيال وتغذيته ، ولهذا السبب تحتضن غوتشي فكرة الرحلة كوسيلة لاكتشاف الذات والتعبير عن الذات.

إلى جانب إطلاق المجموعة ، التي تضم أمتعة وإكسسوارات وأحذية وأزياء جاهزة للجنسين، تطلق غوتشي حملة عالمية من تصميم أليساندرو ميكيلي وتصويرها بواسطة المصور والمخرج هارموني كورين Harmony Korine. يضم مجموعة من سكان المدينة الذين أقاموا في منزل ريفي عتيق، شُيّد في قلب مدينة شاهقة من الخرسانة والزجاج الحديثة. إن التباين المذهل بين الهيكل الخشبي الصغير الحجم الذي تم تجميعه بشكل عشوائي، مع ألواحه الخضراء وغير المكتملة ، وناطحات السحاب المرتفعة التي تقزمه ، يجعل الصور غريبة حيث يبدو المستكشفون المتروبوليتان لدينا أنهم يتخذون موقفًا متواضعًا لمستقبل للبشرية. بالطبع ، يصبح بيت الشجرة وطريقة الحياة البسيطة التي يمثلها بمثابة استعارة قوية للرغبة في الهروب من الحياة التقليدية والاستمتاع بتجربة العيش أكثر خارج الشبكة Off The Grid .

يقول أليساندرو ميكيلي: "المجموعة هي نتيجة عمل جماعي. الجميع أضافوا له شيئاً. وفي الحملة أيضًا ، هناك فكرة الحوار بين الأشخاص الذين يبنون شيئًا جديدًا. تخيلت أننا يمكن أن نبني بيت شجرة في وسط المدينة ، معًا ، مثل الأطفال الذين يلعبون في الحديقة. لأننا جميعًا بحاجة إلى بناء هذا المنزل أو معرفة أن كوكبنا موجود ، حتى عندما يبدو أنه ليس هناك ، أو أنه بعيد. "

تضم المجموعة المنتقاة من الأشخاص الذين شاركوا في حملة منزل الشجرة، والتي تم تصويرها في لوس أنجلوس قبل الأحداث الأخيرة ، ما يلي: جين فوندا Jane Fonda ، الممثلة والمنتجة والمؤلفة والناشطة الحائزة على جائزة الأوسكار ؛ عازف الجيتار والمغني وكاتب الأغاني ومنتج التسجيل والممثل ميافي Miyavi ؛ ديفيد دي روتشيلد David de Rothschild ، خبير بيئي ومستكشف ؛ الحائز على جائزة غرامي GRAMMY مغني الراب والمغني وكاتب الاغاني ليل ناس اكس Lil Nas X ؛ وكينغ برينسيس King Princess المغني و كاتب الأغاني والعازف والمنتج الموسيقي.

ستنطلق الحملة على جدران غوتشي الفنية في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من 15 يونيو في المواقع التالية: ميلان لارغو لا فوبا Largo la Foppa في منطقة كورسو غاريبالدي ؛ قبالة شارع بريك لين الشهير في شرق لندن ؛ شنغهاي فنغشنغ لي ، منطقة جينجان ؛ ولاحقًا ، شارع لافاييت ، في حي سوهو في مانهاتن ؛ شارع D'Aguilar في هونغ كونغ ، Lan Kwai Fong ؛ وشارع Yongkang ، منطقة Da'an ، تايبيه.

سيسمح قسم خاص في تطبيق غوتشي للمستخدمين بتحدي أنفسهم إلى اختبار موضوعي ، والرد على الأسئلة حول المجموعة وعملية الإنتاج الدائري. من خلال الإلهام من مفهوم الحملة ، يمكن لللاعبين بناء منزل شجرة المدينة الخاص بهم افتراضيًا من خلال الإجابة على الأسئلة بشكل صحيح ، وفي النهاية الحصول على خلفية مخصصة لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

 تتضمن الاستدامة - على جميع المستويات - تعزيز الاحترام: احترام الأشخاص الذين نتشارك كوكبنا معهم وكذلك مع البيئة. إذا قمنا بتخفيف أثرنا البيئي، يمكننا استكشاف العالم بحرية أكبر - حرية تحقيق أحلامنا ، بفضول وانفتاح ومرح.

المادة الرئيسية للمجموعة هي نايلون مجدد 100٪ مصنوع من خيوط ECONYL® المعاد تدويرها. يأتي هذا الغزل من النايلون من نفايات ما قبل المستهلك وما بعده ، بما في ذلك شبكات الصيد والسجاد المهجورة - مما يحول البلاستيك الذي يضر بالحياة البحرية والمواد القديمة التي من المحتمل أن ينتهي بها المطاف في مدافن النفايات إلى خيط جديد عالي الجودة. كانت غوتشي أول علامة تجارية فاخرة تستخدم خيط النايلون المتجدد ECONYL® لمنتجاتها ، بدءًا من عام 2016. مكونات أخرى من Gucci Off The Grid مصنوعة من مواد معاد تدويرها وبدائل أكثر استدامة مثل الجلد المدبوغ الخالي من المعادن وخيط البوليستر المعاد تدويره وبطانات ، والنحاس المعاد تدويره ، والذهب المعاد تدويره ، وطلاء إكسسوار البلاديوم ، والمواد اللاصقة الخالية من المذيبات. لدعم دورة مستمرة ، يتم استرداد اختصارات ECONYL® من تصنيع Gucci Off the Grid ثم إعادة تدويرها لإنشاء مواد ECONYL® جديدة كجزء من "GUCCI-ECONYL® PRE CONSUMER FABRIC TAKE BACK PROGRAM". كما يتم استعادة قصاصات الجلود من المجموعة وإعادة تدويرها كجزء من برنامج Gucci-Up .

فيما يتعلق بانبعاثات غازات الدفيئة ، فإن نهج غوتشي الأساسي للاستدامة هنا هو أولاً تجنب الآثار وتقليلها في عملياتها الخاصة وعبر سلسلة الإمداد بأكملها ، ومن ثم ، كإجراء أخير ، حماية الطبيعة والحفاظ عليها من خلال التعويض. ولهذه الغاية ، أدرج الدار بدائل أكثر استدامة تتعلق بمصادر المواد الخام وعمليات التصنيع والإنتاج والتوزيع والمبيعات ، من أجل خفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري ، وعوض الانبعاثات المتبقية من خلال التزام غوتشي السنوي المحايد للكربون ، الذي يدعم مشاريع REDD + الذي يحمي الغابات والتنوع البيولوجي في الأماكن الحيوية حول العالم للمساعدة في الحفاظ على كوكبنا.

تأتي مجموعة Gucci Off The Grid مع عبوة مخصصة معتمدة من FSC ، والتي تتضمن بطاقة تعرض شعار Gucci الذي يتضمن معلومات حول المنتجات والقصة الكامنة وراء مشروع الاستدامة Gucci Off The Grid.