علامة الأزياء Bottega Veneta تزيّن سور الصين العظيم

تكريمًا للعام الصيني الجديد، إستحوذت علامة الأزياء Bottega Veneta على سور الصين العظيم من 6 إلى 12 يناير. العرض لم يقتصر فقط على إسم وشعار علامة الأزياء Bottega Veneta باللون الأخضر إضافة إلى اللون البرتقالي اليوسفي والذي إختارته العلامة لأنه رمز الحظ في لغة الماندرين، بل أيضًا عبارة 新春 快乐، مما يعني عاماً سعيداً.

إلى جانب عملية الاستحواذ، تتعهّد العلامة المملوكة لشركة Kering بالتبرع لممر Shanhai، أحد الممرات الرئيسية على سور الصين العظيم وأقصى معقله في الشرق. كما أنها تدير حملة رأس السنة الصينية الجديدة، والتي يهيمن عليها نفس لون اليوسفي.

هذا الحدث هو أحد الأمثلة على نهج علامة الأزياء Bottega Veneta التجريبي للتسويق. على مدار العام الماضي، كانت العلامة التجارية تستثمر في إعلانات لافتة للنظر وخارجة عن المألوف، مثلاً على أسطح المنازل، بالقرب من مطار لوس أنجلوس حتى يتمكن الركاب من رؤيتها أثناء إقلاعها وهبوطها في المدينة. في الوقت نفسه، تخلت بوتيغا فينيتا عن أدوات التسويق الضخمة، وألغت تنشيط حساباتها على إنستقرام وفيسبوك وتويتر و Weibo العام الماضي. في فبراير 2021 ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Kering، François-Henri Pinault، إن القرار كان للسماح لمستخدمي وسائل التواصل الإجتماعي بتولي الحديث حول العلامة التجارية، وليس أن تفعل ذلك الدار بنفسها.

وقال: "بوتيغا فينيتا لا تختفي من الشبكات الاجتماعية، إنها تقوم باستخدامهم لكن بشكل مختلف."

من المؤكد أن في عام 2022 ستحتل Bottega Veneta المزيد من العناوين الرئيسية: فقد أعلن مديرها الإبداعي دانيال لي، عن مغادرته الدار في نوفمبر الماضي. في وقت لاحق من ذلك الشهر، عيّنت العلامة، ماتيو بلازي Matthieu Blazy، الممثل السابق لراف سيمونز وفيبي فيلو، خلفًا له.

واللافت أن سور الصين العظيم نادرًا ما يفتح أمام مبادرات الموضة، وآخر علامة تجارية استضافت حدثًا للأزياء على سور الصين العظيم كانت دار Fendi في عام 2007. كما أقيم عام 2018 عرض أزياء بيير كاردان بالذكرى الأربعين للدار.