ماذا فقد عصر الأزياء الراقية الجديد وماذا ربح

شكّل أسبوع الموضة في باريس هذا العام حنينًا إلى الماضي، فقد إستذكر عالم الأزياء فقدان اثنين من عظماء الموضة، المصمم مانفريد تييري موغلر والصحافي أندريه ليون تالي، الأول كان صانع إستعراضات والثاني كان يقوم بتوثيقها.

أشار تقرير لموقع The Business of Fashion، إلى أنه في كثير من الأحيان، كانت عروض أسبوع الموضة في باريس للأزياء الراقية لموسم ربيع وصيف 2022 عبارة عن أعمال تجارية بحتة، تميّزت بأزياء مصممة بشكل استثنائي قد يرتديها عملاء الأزياء الهوت كوتور في حفلات راقية أو في حفل زفاف.

وكتب أنجيلو فلاكافينتو من BoF: "كان التركيز على الفساتين المصنوعة بشكل رائع والتي تنضح ببراعة وخبرة لا داعي لها". "في نوع من الانقلاب، بما أن الملابس الجاهزة تحتضن الترفيه بجوانبه المتعددة، وأحيانًا على حساب الملابس، فإن الأزياء الراقية، التي كانت ذات يوم عالم الأحلام الجامحة، تعود إلى صناعة الملابس."

ماذا يعني ذلك بالنسبة لعالم الموضة؟

قبل بروز عروض أزياء الملابس الجاهزة في الستينيات من القرن الماضي، كانت الأزياء الراقية عملية للغاية بحيث يمكن بسهولة نسخها من قبل تجار التجزئة الأمريكيين، الذين صنعوا منها نسخًا أرخص لعملائهم. ولكن مع بدء دور الأزياء في بيع الملابس الجاهزة أيضًا، أصبحت الأزياء الراقية تمثل نوعاً من الخيال: قمة هرم العلامات التجارية الفاخرة التي أشاعها كارل لاغرفيلد في شانيل ورسمها جون غاليانو ديور.

فيرجيني فيارد، التي أصبحت خليفة لاغرفيلد، لا تقوم بالإيماءات الموضوعية الكبرى التي كان معروفًا بها. ساعد تصميم أزياء لاغرفيلد في تسويق شانيل للجماهير. لم يتمكنوا من تحمل تكلفة سوى القليل من طلاء الأظافر أو عطر شانيل No. 5، لكن هذه المنتجات لا تزال تصور الحلم.

وقالت Maria Grazia Chiuri لروبرت ويليامز من BoF في مقابلة حديثة: "الفكرة هي أنه يجب أن تكون قادرًا على ارتداء Dior في كل لحظة من اليوم". "النساء اليوم يذهبن إلى المكتب ويستقلن القطار. ليس لديهم نمط الحياة نفسه كما في الماضي. إنهم يريدون أن يمشوا- بالنسبة لي هذا مهم لأنه يعني أن تكون حراً".

في عصر يتم فيه إلغاء الأحداث في كل مرة يظهر فيها نوع جديد من فيروس كورونا، قد يتطلع عملاء الأزياء الراقية بالفعل إلى الاستثمار أكثر في الملابس اليومية، وباتت دور الأزياء العالمية تستخدم عروضها بشكل متزايد كمنصات بيع، وليس مجرد تسويق. عروض الملابس الجاهزة تحوّلت إلى عروض تسويقية للعملاء الذين يتابعون العروض من المنزل، ولكن الأمر لا يتعلق بالملابس، بل بإنتاج الملابس والمشاهير في الصف الأمامي، والذي يتم عرضه على وسائل التواصل الاجتماعي.

ولكن بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر التي تقدم عددًا أقل من العروض، فإنها تحتاج إلى الاستفادة من كل لحظة. نهج Roseberry في Schiaparelli، بمفاهيمه ثلاثية الأبعاد التي تخرج من الجسم، مقنع بما يكفي لإغراء شخص ما لزيارة Bergdorf Goodman أو Dover Street Market لمشاهدة مجموعته للأزياء الجاهزة لأول مرة. أو، الأفضل من ذلك، شراء إحدى حقائبه السريالية، والتي هي مميزة ومرغوبة- ويمكن ارتداؤها.

إذاً، قد تكون الطريقة الأكثر إثارة للمضي قدمًا هي رؤية الأزياء الراقية التي تحقق التوازن بين الاثنين. في دار Valentino، تتميز تصاميم Pierpaolo Piccioli بأنها رائعة وسينمائية، حيث تحيي ذكرى مصممي الأزياء الذين سبقوه، مع إدراك التيارات الثقافية والتغيير المجتمعي. لا يزال عشاق الموضة اليوم يريدون أن تنقلهم التصاميم إلى عالم الأحلام الخيالية، لكنهم يريدون أيضًا أن يكونوا جزءًا من السرد. إظهار أشخاص من جميع الأشكال والأعراق والأعمار في العروض رفع الحرفة بطريقة جديدة.

لأنه إذا فقدنا مصنع أحلام الموضة، فقد نفقد الموضة تمامًا.