سباق صناعة الموضة والأزياء نحو إستخدام مواد جديدة أكثر إستدامة

تسعى صناعة الموضة والأزياء المستدامة والعلامات التجارية إلى إتباع مجموعة من المبادرات لإعتماد المنسوجات المعاد تدويرها والقطن المزروع والجلود المصنوعة من الفطر، ولكن إعطاء المواد الرئيسية للأزياء تحولًا مستدامًا لا يزال يتطلب استثمارات بمليارات الدولارات والتزامات أعمق وطويلة الأجل للتوسيع. في هذا الإطار، كشف موقع Buisness of fashion عن الإبتكارات الرئيسية لصناعة الموضة والأزياء المستدامة والشركات الرائدة والحواجز التي تحول دون التغيير.

سباق صناعة الموضة والأزياء المستدامة

Hermès هي علامة تجارية تفخر بكونها غارقة في التراث والحرف اليدوية التقليدية. لذلك عندما تم الكشف عام 2021 أن العلامة صانعة حقيبة Birkin الأيقونية تعمل على تجربة مع MycoWorks، وهي شركة ناشئة في كاليفورنيا تصنع بديلاً جديدًا للجلد يعتمد على الفطر، فقد أرسلت إشارة قوية إلى بقية الصناعة بأن: التغيير قادم.

تنضم الموضة إلى عدد لا يحصى من الصناعات الأخرى لتلعب دورًا في جهود الاستدامة العالمية، وتتسابق نحو أهداف لخفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري وتكافح مع النفايات واستخدام المياه والنتائج الاجتماعية السلبية لسلاسل التوريد التي يتم تتبعها بشكل سيئ. في حين أن تقديرات مساهمة الموضة في أزمة المناخ تختلف، فإن أجندة الأزياء العالمية (GFA) التابعة لهيئة الصناعة وشركة ماكينزي آند كومباني الاستشارية تضعها في حدود 4 في المائة من إجمالي الانبعاثات العالمية. ووجد تحليلهم أن إنتاج المواد الخام وحده يمثل 38 في المائة من إجمالي انبعاثات صناعة الأزياء. في عام 2018، بلغ ذلك حوالي 800 مليون طن من مكافئ ثاني أكسيد الكربون.

بالنسبة لبعض الشركات، فإن تغيير المواد الذي أشارت إليه دار Hermès لديه القدرة أن يكون جذريًا. لطالما اعتمدت الموضة إلى حد كبير على قائمة المواد نفسها- لا سيما البوليستر والصوف والقطن والجلد- لإنتاج الملابس والأحذية والإكسسوارات. تم بناء استراتيجيات التصميم وسلسلة التوريد والتصنيع الخاصة بالشركات بأكملها حول هذه المواد.

بينما تخترق Hermès التقاليد في حقيبة واحدة فقط في الوقت الحالي، تمضي علامات تجارية أخرى للأزياء قدماً لتغيير طريقة تصنيعها واستخدام المواد الأكثر استدامة بيئيًا واجتماعيًا. بعض الشركات، بما في ذلك ماركة الملابس الرياضية الألمانية Adidas، تعهدت بالتخلص من البوليستر البكر، باستخدام الموارد المعاد تدويرها للنسيج بدلاً من ذلك. كما التزمت شركات أخرى مثل شركة Timberland الأمريكية بتوفير القطن والجلود والصوف والمطاط من المزارع المتجددة، مع التركيز على الإدارة المسؤولة للأراضي والنتائج البيئية الإيجابية. فيما يتجه آخرون إلى بدائل لجلود الحيوانات، حيث تخلّصت علامة Ganni الدنماركية من هذه المواد تمامًا في محاولة لخفض بصمتها الكربونية الإجمالية.

يكتسب السباق، لتطوير مواد وعمليات جديدة، زخمًا بفضل التكنولوجيا سريعة النضج والشراكات الأكثر جوهرية وعمقًا بين العلامات التجارية والمبتكرين، والتي غالبًا ما كانت "بطيئة على جبهة العمل"، كما قالت جورجيا باركر، مديرة الابتكار في Fashion for Good. ومع ذلك، هناك تحديات كبيرة يجب التغلب عليها، بما في ذلك التنافس مع شاغلي الوظائف لتحقيق الحجم الكافي. يحتاج مبتكرو المواد - من الذين يعيدون تدوير المنسوجات إلى مزارعي الفطريات - إلى رأس مال مقدمًا لبناء القدرات. يمكن أن تساعد العلامات التجارية في دعم هذا النمو من خلال استثمارات حقوق ملكية الأقلية أو عن طريق إجراء التزامات شراء طويلة الأجل.

في حين أن الضجة حول المواد الجديدة تساعدهم على اكتساب قوة جذب، هناك حاجة إلى مليارات الدولارات من رأس المال الإضافي والمزيد من الابتكارات لتحقيق النطاق الصناعي الذي سيمكّن المواد البديلة من المنافسة في نظام مصمم لزيادة نمو الأعمال والربح، بدلاً من تقليل التأثير البيئي السلبي.

يجب أن ندرك، إذا كان أي من هذه المواد المستدامة سيحفز حصول نقلة نوعية لاعتماد واسع النطاق للمواد المستدامة، فالأمر ليس سهلاً.

واعلن موقع Buisness of fashion ان دراسة الحالة هذه تفحص ثلاثة ابتكارات في إنتاج المواد الخام التي تكتسب بعض الزخم وتوفّر فرصًا لصناعة الأزياء لإعادة اختراع المواد والممارسات المدمرة التي اعتمدت عليها منذ فترة طويلة.