أسابيع الموضة 2022 حاضرة بقوة ومستمرة رغم كل الظروف

تقويم أسابيع الموضة التقليدي، الذي يتم فيه عرض مجموعات الخريف في فبراير ومجموعات الربيع في سبتمبر، قدّمه ملك فرنسا لويس الرابع عشر. ففي القرن السابع عشر، جعل فرنسا كمركز لصناعة المنسوجات الفاخرة، وفرض جدولًا زمنيًا موسميًا حيث سيتم إطلاق المنسوجات الجديدة مرتين في السنة، كوسيلة لتشجيع الناس على شراء المزيد منها. منذ البداية، كانت الخطوة تسويقية جيدة- اشترى الناس أحدث المنسوجات لأنها جديدة، وليس لأنهم بحاجة إليها. ومع مرور السنوات، تطوّرت الفكرة، وبلغت ذروتها في جدول بات يمتد الآن إلى عواصم الأزياء التقليدية الأربع في العالم.

فهل ما زالت عروض أزياء أسابيع الموضة 2022 حاجة ضرورية في ظلّ عالم رقميّ معولم، مقال نشره موقع Bof يجيب عن هذا السؤال؟

توفير منصة

تجمع عروض الأزياء التقليدية المحررين والمشترين والمشاهير والمؤثرين وغيرهم، لخلق ونقل القيمة الثقافية التي تحوّل التصاميم إلى قطع مرغوبة. يُعد دمج عروض الأزياء في تقويم ضيق ومواقع محددة طريقة عملية لإحضار الأشخاص "المناسبين" في المكان والوقت المناسبين، إضافة إلى جمع العلامات التجارية معًا لزيادة التأثير.

هذا الأمر يساعد العلامات التجارية الأصغر والمستقلة على اكتساب الرؤية. تصل عمليات البحث في Google عن "عروض الأزياء" إلى ذروتها خلال تقديم مجموعات الملابس الجاهزة لموسم الخريف والشتاء في فبراير ومارس، وعروض الملابس الجاهزة للربيع والصيف في أكتوبر، لذا فمن الممكن للعلامات التجارية الأقل شهرة أن تستفيد من دعاية أسبوع الموضة لجذب الانتباه.

أسابيع الموضة كتسويق إستهلاكي

أصبح جذب انتباه المستهلكين، وليس فقط المؤثرين والمطلعين على الصناعة، جزءًا أكبر من عروض أسابيع الموضة. في عام 2018 ، حللت Launchmetrics ، بالشراكة مع CFDA ، التأثير الإعلامي لأكثر من 400 عرض أزياء في نيويورك ولندن وميلانو وباريس ووجدت أن العلامات التجارية حظيت باهتمام أكبر عبر الإنترنت خلال شهر الموضة بشكل ملحوظ مقارنة بأوقات أخرى من العام. بعض العلامات التجارية تم ذكرها بنسبة 800% خلال أسابيع الموضة أكثر مما كانت عليه خلال بقية العام، مما أدى إلى تحويل الغرض من العروض بعيدًا عن الأحداث التجارية التي تستهدف الصحفيين والمشترين في المقام الأول إلى عروض تسويق المستهلك للعرض الرقمي. بالطبع، لعب المؤثرون دورًا كبيرًا في هذا التحول، حيث سرّعوا نقل المعلومات إلى المستهلكين.

أسابيع الموضة الـ "Phygital"

أجبر الوباء العديد من العلامات التجارية على تجربة كيفية تقديم مجموعاتها، مما أدى إلى تسريع اعتماد التنسيقات الرقمية الجديدة. Gucci، على سبيل المثال، تخلت عن منصات عروض الأزياء في منتصف عام 2020 لصالح الأفلام الرقمية القصيرة، مع تقليل عدد المجموعات التي قدّمتها والمشاركة فيها. المجموعة الأولى التي قدمتها رقميًا - بث مباشر لمدة 12 ساعة من الإعدادية لتصوير الأزياء ، والذي يظهر فريق تصميم العلامة التجارية كنماذج ويطلق عليها اسم "Epilogue" - حصدت أكثر من 35 مليون مشاهدة. قفزت TikTok على هذا الاتجاه من خلال إطلاق Fashion Month على منصتها في سبتمبر 2020، وجذبت مساهمات من Prada و Celine . على الرغم من أن عروض الأزياء المادية تعود إلى حد كبير إلى معايير ما قبل الجائحة - فقط انظروا إلى الجداول الزمنية المزدحمة لميلانو وباريس - فمن غير المرجح أن تتجاهل الصناعة التكتيكات الجديدة التي تعلموها أثناء عمليات الإغلاق حيث أصبحت الميزات الرقمية مضمنة بشكل أكبر في التجربة ، مما أدى إلى أسبوع الموضة "phygital" الذي هو أكثر قيمة من أي وقت مضى.

في النهاية، أسابيع الموضة ما زالت حاضرة وبقوة. إن الجمع بين رؤية العلامة التجارية وتركيز المشتري يجعل من الصعب على معظم الملصقات أن تفوتها. من الآن فصاعدًا، قد تزيد العلامات التجارية من عامل الترفيه، وربما تضيف تدفقات إيرادات رقمية جديدة في شكل NFTs.