Burberry تعيّن Daniel Lee مديرًا إبداعيًا جديدًا للدار

عيّنت دار أزياء Burberry المصمم دانيال لي Daniel Lee مديرًا إبداعيًا جديدًا للدار، وسيخلف لي، ريكاردو تيسي Riccardo Tisci، حيث تسعى العلامة التجارية البريطانية الفاخرة إلى تسريع نمو الدار.

Daniel Lee الرئيس التنفيذي الجديد للإبداع في دار Burberry

دانيال لي، المصمم البريطاني المعروف بإحياء Bottega Veneta بعلامته التجارية ذات البساطة الحسية، تم تعيينه كبير مسؤولي الإبداع في دار Burberry. وسيخلف لي المصمم الإيطالي ريكاردو تيسكي الذي شغل هذا الدور منذ عام 2018، بدءًا من يوم الاثنين المقبل، وسيقدّم أول مجموعة أزياء للعلامة التجارية البريطانية في أسبوع الموضة بلندن في فبراير 2023.

ونشرت الدار البريطانية عبر صفحاتها على مواقع التواصل الإجتماعي صورة Tisci في خلال العرض الأخير للدار الذي جرى في 26 سبتمبر وكتبت معلّقة " بعد ما يقارب خمس سنوات، قرر ريكاردو تيسكي التنحي من منصب المدير الإبداعي وترك "بربري" في نهاية هذا الشهر. كانت مجموعته لربيع وصيف 2023 ، التي عُرضت هذا الأسبوع في لندن، هي مجموعته الأخيرة للدار.

وقال ريكاردو تيسكي معلقاً: " Burberryمكان خاص للغاية له ماض سحري ومستقبل واعد للغاية. الفصل الذي طُلب مني كتابته في قصة الدار الطويلة هو الفصل الذي أفتخر به بشكل لا يصدق، والفصل الذي قررت أن يتوّج بعرض مجموعتي يوم الاثنين الماضي. لقد ازدهرت لمواصلة إرث من الابتكار، ودافعت باستمرار عن الإبداع والتنوع، من أجل الحفاظ دائمًا على "بربري". أود أن أشكر فريقي، في الماضي والحاضر، وجيش المتعاونين والأصدقاء الذين ساعدوني في كتابة فصل آمل أن يبقى في مستقبل بربري لسنوات قادمة".

وعلق جوناثان أكيرويد، الرئيس التنفيذي، قائلاً: "لقد لعب ريكاردو دورًا محوريًا في تغيير موقع "بربري". لقد عزز لغتنا الإبداعية، وقام بتحديث ورفع مستوى عرض تصاميمنا وجلب جيلًا جديدًا من عملاء الرفاهية إلى علامتنا التجارية. نيابة عن الجميع في "بربري"، أود أن أشكره على قيادته الإبداعية وأتمنى له كل التوفيق في المستقبل".

وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تسعى فيه "بربري" Burberry إلى تسريع النمو تحت قيادة رئيس تنفيذي جديد تم تعيينه من فيرساتشي، جوناثان أكيرويد، الذي انضم إلى الدار في مارس. من المقرر أن يقدم أكيرويد استراتيجيته للعلامة التجارية في نوفمبر، ويمكن أن يساعد وجود هيكل إبداعي تم تجديده بالفعل في تعزيز دعم المستثمرين.

في عهد Tisci والرئيس التنفيذي السابق Marco Gobbetti، تبنت Burberry صورة أكثر وضوحًا وحداثة مع وضع العلامة التجارية بشكل أكثر ثباتًا في السوق الفاخر. ساعدت تصميمات Tisci العصرية في جذب المستهلكين الشباب، لا سيما للملابس الرجالية للعلامة التجارية.

وكانت دار Burberry قد أحرزت تقدمًا في مجال السلع الجلدية (تشكل الإكسسوارات الآن أكثر من ثلث الإيرادات، بعد دفعة استراتيجية كبيرة) وهي قادرة على الترويج لنسبة أعلى من المبيعات بالسعر الكامل حيث تسعى العلامة التجارية إلى الابتعاد عن الخصم. ارتفعت إيرادات السنة المالية المنتهية في 2 أبريل 2022 فوق مستويات ما قبل الوباء إلى 2.8 مليار جنيه إسترليني (3 مليارات دولار)، مع نمو مبيعات التجزئة المماثلة بنسبة 6 في المائة على مدار عامين، وفق تقرير نشره موقع BOF.

المصمم Daniel Lee، الذي عمل سابقًا في دار Céline مع Phoebe Philo ومع Donna Karan في نيويورك، كان غير معروف للمستهلكين عندما تم تعيينه من قبل Kering كمدير إبداعي لعلامة Bottega Veneta عن عمر يناهز 32 عامًا في عام 2018.

خلال فترة عمل دامت ثلاث سنوات في الدار المعروف بتقنيات نسج الجلد والمنتجات الخالية من الشعارات، قدّم Lee تصاميم مستخدماً مواد فائقة الملمس وألوان جريئة لإنشاء مجموعة من التصاميم الرائعة التي يمكن التعرف عليها على الفور والتي نشّطت سريعًا مبيعات بوتيغا فينيتا، التي كانت تتراجع منذ سنوات عدة. ارتفعت الإيرادات إلى ما يقرب من 1.2 مليار يورو في عام 2019 وتمكنت من الاستمرار في النمو حتى عام 2020، وهو العام الذي تسبب فيه إنتشار كوفيد بانخفاض سوق السلع الفاخرة بنسبة 23 بالمائة، وفقًا لشركة الاستشارات Bain.