علامات كبيرة تشارك في سوق إعادة البيع: تعريف الموضة الراقية بنظرة مستدامة

في إطار المحاولات الحثيثة للعلامات التجارية بوضع خطط مستدامة، باتت أسماء كبيرة تشارك بشكل مباشر في سوق إعادة البيع للحصول على مزيد من الملكية على المبيعات المستعملة. في يونيو، أعلنت دار الأزياء الإيطالية فالنتينو Valentino أنها ستبدأ في بيع تصاميمها القديمة التي تم جمعها من العملاء مقابل ائتمان المتجر. يعيد مفهوم Gucci Vault من Gucci إبراز القطع المنزلية القديمة أيضًا. وقد عملت العلامات التجارية الأخرى بشكل مباشر مع منصات إعادة البيع مثل RealReal وVestiaire Collective.

في هذا الإطار، أطلقت Balenciaga برنامج "إعادة البيع"، حيث تشارك العلامة الفاخرة مع منصة Reflaunt للتكنولوجيا واللوجستيات لمساعدة العملاء على بيع ملابسهم وأكسسواراتهم القديمة من Balenciaga.

وتقول Balenciaga إن التعاون مع Reflaunt هو جزء من مهمتها الأوسع نطاقًا لتصبح "شركة مستدامة تمامًا" وهي مصممة "لتشجيع ممارسات التقليل وإعادة الاستخدام وإعادة التدوير".

هذا التعاون يسمح للعملاء ببيع ملابس وإكسسوارات Balenciaga المستعملة مقابل اعتمادات من المتجر. يمكن للعملاء تسليم القطع في متاجر محددة، والتي يتم إرسالها إلى Reflaunt للمصادقة عليها وتصويرها وتسعيرها بشكل احترافي. يتم بعد ذلك إدراج القطع على شبكة Reflaunt العالمية، والتي تضم أكثر من 25 سوقًا ثانويًا، مثل Tradesy وVestiaire Collective ومنصة Rebelle لإعادة البيع ومقرها هامبورغ.

تأتي خطوة Balenciaga من بين عدد من العلامات التجارية المملوكة لمجموعة Kering الفرنسية، بما في ذلك Alexander McQueen وGucci، لتجربة سوق الأزياء المستعملة.

قطاع المنتجات الفاخرة كان في البداية حذرًا من منصات إعادة البيع عبر الإنترنت، خوفًا من أن تخفّض المبيعات، وتشجع المنتجات المقلدة، وتلحق الضرر بالعلامات التجارية التي تم العمل عليها بعناية. لكن النمو السريع لسوق السلع المستعملة، جنبًا إلى جنب مع الاهتمام المتزايد بإعادة البيع كوسيلة لترسيخ أوراق اعتماد الاستدامة للعلامات التجارية، أدى إلى تغيير هذا الموقف سريعًا بين بعض علامات الموضة.

العام الماضي، استحوذت Kering على حصة 5٪ في موقع إعادة البيع الفاخر Vestiaire Collective. على النقيض من ذلك، ظلت علامات أخرى مثل شانيل Hermès متشككة. وقال Axel Dumas، الرئيس التنفيذي في "هيرمس"، في يونيو أن الانخراط في السوق سيكون "على حساب" العملاء الدائمين للعلامة التجارية.

تم اعتماد منصة Reflaunt من قبل العلامات التجارية وتجار التجزئة بما في ذلك Net-a-Porter، Ganni، وAxel Arigato. كانت Charbit من بين أولئك الذين استثمروا في الخدمة خلال جولة التمويل الأولي، جنبًا إلى جنب مع مديرة Swarovski الإبداعية Giovanna Battaglia. وقد جمعت 11 مليون دولار أخرى في جولة تمويل من الفئة الأولى في أغسطس 2022. وهي جزء من برنامج تسريع LVMH La Maison des Startups، الذي يتطلع إلى تقديم خدمات جديدة ومنتجات مبتكرة إلى سوق المنتجات الفاخرة.