قرار غير متوقع من أديداس Adidas يضع كاني ويست في أزمات جديدة مهددا استثماراته التجارية

بعد إنهاء شركة أديداس Adidas صفقة الشراكة طويلة الأمد مع نجم الراب الأمريكي كاني ويست Kanye West الشهر الماضي، كشفت الشركة مؤخرًا أنها تعتزم بيع منتجات شركة كاني ويست بدون لوجو علامته التجارية المعروفة باسم Yeezy، فما سبب هذا القرار المفاجيء، وما تداعياته، وتأثير ذلك على استثمارات كلتا الشركتين.

تفاصيل إنهاء شراكة أديداس مع كاني ويست

أنهت شركة أديداس Adidas  شراكتها في مجال الأحذية الرياضية مع كاني ويست الشهر الماضي بعد تصريحاته التي أثارت جدلًا كبيرًا وسلسلة من الانتقادات المتتالية، وقالت الشركة إنها ستواصل بيع الأحذية الرياضية وخط الملابس لـ كاني ويست، بعد تجريدها من اسم Yeezy وعلامتها التجارية، مشيرةً إلى أنه سيكون من الخطأ أن تواصل أديداس بيع منتجات كاني ويست باسمها التجاري، لأنها ستكون دائمًا مرادفة له، ومن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى تراجع طلب العملاء.

If these 1050s dropped without Yeezy branding, you’d still cop right?

adidas should just Red October shock drop them now pic.twitter.com/rcl6IVGxDi

— sockjig (@sockjig) November 9, 2022

دوافع قرار الشركة

قالت الشركة إنها المالك الوحيد لجميع حقوق تصميم خط Yeezy للألوان والإصدارات الحالية والمستقبلية، وأن بيع الأحذية الرياضية تحت العلامة التجارية الخاصة بـ أديداس سيوفر للشركة حوالي 300 مليون دولار من مدفوعات التعاقد ورسوم التسويق، حتى أن المدير المالي للشركة قال في بيان إنه للمضي قدمًا، تستفيد الشركة من المخزون الحالي من خلال الخطط الدقيقة التي يتم تطويرها، وفقًا لتقرير CNN.

خطة الشركة الجديدة

بحسب تقارير صحيفة Insider، أعلن المدير المالي لشركة أديداس خلال اجتماع مناقشة تقارير الأرباح ربع سنوية أن أديداس هي "المالك الوحيد لجميع حقوق التصميم المسجلة في المنتج الحالي"، مضيفًا أن الشركة تعتزم "الاستفادة من هذه الحقوق" في وقت مبكر من العام المقبل، لكنها لم تخض في تفاصيل خطط أديداس، قائلًا: "نحن بحاجة إلى تخصيص وقتنا لمراجعة أفضل الخيارات، وعندما يحين الوقت المناسب، سنكون أكثر واقعية".

تداعيات إنهاء شراكة أديداس مع كاني ويست

تقرير بلومبرج Bloomberg أشار إلى أن خط علامة كاني ويست التجارية Yeezy كان منتجًا رئيسيًا لـ أديداس، وقد أضرت التداعيات بالشركة، حيث حققت منتجات Yeezy ما يقرب من 2 مليار دولار من المبيعات العام الماضي لشركة أديداس، وهو ما يمثل 8٪ من إجمالي مبيعات الشركة.

هذا وقد ساعدت الشراكة أيضًا في الحصول على مكانة مميزة لدى كبار تجار التجزئة وجلب عملاء جدد إلى المتاجر الذين اشتروا بضائع أديداس الأخرى، وقالت الشركة إن إنهاء الشراكة كلفها أكثر من 250 مليون دولار من الأرباح وخسارة إيرادات قدرها 500 مليون دولار.

مصير استثمارات كاني ويست

أعلنت أديداس الآن أنها ستوفر حوالي 302 مليون دولار في عام 2023 بسبب تكاليف التسويق التي لن تدفعها بعد الآن لدعم أعمال Yeezy، وبسؤال مسؤولي شركة أديداس عما إذا كانت الشركة تخطط للتخلص من البضائع الموجودة أو إطلاقها في وقت لاحق قالوا: "نحتاج إلى أن نأخذ وقتنا في مراجعة أفضل الخيارات، عندما يحين الوقت المناسب سنكون أكثر واقعية"، لا سيما أن قرار الشركة يأتي بعد ما يقرب من 9 سنوات من الشراكة التي بدأت في عام 2013، والتي أثبتت أنها مضطربة على الرغم من نجاحها من الناحية المالية.

الصور من وكالة AFP وعلامة Yeezy التجارية بإنستجرام