هوس الموضة بعالم ميتافيرس هدأ... لكن لم ينته بعد!

لا يزال عالم الموضة والأزياء متحمساً لمفهوم ميتافيرس، على الرغم من تزايد الشكوك.

على مدى العامين الماضيين، أطلقت العلامات التجارية العنان لتجارب ميتافيرس. ساعدت عروض الأزياء الافتراضية العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة في جذب الانتباه في وقت مبكر من وباء كوفيد 19، وأعلن مشغلو العوالم الافتراضية مثل Fortnite، Roblox وMinecraft عن تعاون تلو الآخر، كما أن العلامات التجارية قامت بتعيين مديرين تنفيذيين لرئاسة استراتيجية ميتافيرس.

يشير تقرير نشره موقع The Business of Fashion، إلى أن الموضة لم تتخل عن هوسها بالواقع الافتراضي: كان لعرض أزياء تومي هيلفيغر Tommy Hilfiger في شهر سبتمبر الماضي عرضاً متزامناً عبر ميتافيرس، وستطلق دار Burberry عالم Minecraft في نوفمبر. لكن ليس هناك من ينكر أن وتيرة الإعلانات قد تباطأت. لم تعلن Fortnite عن أي تعاون جديد في مجال الموضة هذا العام. يتم تحديث العديد من عوالم Roblox بشكل متقطع، على كل حال، وحتى في يوم حافل، لا ترى سوى العشرات من المستخدمين.

قد تكون فايسبوك، الشركة الأم لـMeta، أكبر دليل للمعاناة المتزايدة للتكنولوجيا، والتي تعلن عن النتائج ربع السنوية يوم الأربعاء المقبل. وضعت الشركة نفسها على أنها أكبر بطل في ميتافيرس، لكنها كافحت لإقناع المليارات من المستخدمين بتسجيل الدخول وسط عاصفة لا نهاية لها على ما يبدو من الصحافة السيئة. قامت التقارير الأخيرة من The Verge، The Wall Street Journal وThe New York Times وآخرين برسم صورة لعوالم افتراضية فارغة لم يتبناها حتى موظفو Meta حتى الآن، بالإضافة إلى المشاكل المعتادة مع المضايقات وتعديل المحتوى التي تأتي مع أي منصة على الإنترنت. تواصل Meta إضافة علامات تجارية وعناصر جديدة إلى متجرها الخاص بالأفاتار، والذي يتضمن ملابس مصممة من قبل Balenciaga وPrada. لكن ليس من الواضح عدد الأشخاص الذين يشترونها، أو حتى يمكنهم العثور عليها.

غالبًا ما واجهت العلامات التجارية للأزياء رد فعل مشابهًا لتجاربها عبر ميتافيرس، وإن كان ذلك على نطاق أصغر. يشكو النقاد والمستهلكون العاديون من أن الملابس التي تم إرسالها إلى تلك المدارج الافتراضية غير جملية. يمكن أن تكون عملية إنشاء صورة رمزية افتراضية مربكة للمستخدمين الجدد، وليس من الواضح دائمًا ما يفترض أن تفعله بأسلوبك المصغر بمجرد إنشائه.

جميع العلامات التجارية باستثناء الأكثر ابتكارًا على بعد خمس سنوات على الأقل من ميتافيرس الذي يساهم بشكل فعال في الإيرادات، وفقًا لتقرير State of Fashion: Technology report الصادر في وقت سابق من هذا العام من قبل The Business of Fashion and McKinsey & Co. خاصة عندما ترتفع تكاليف الاقتراض بسرعة وتكون الشركات قلقة بشأن ضمان التدفق النقدي لتجاوز الركود الوشيك.

من السهل أن تكون ساخرًا بشأن الميتافيرس. بعض المشاريع البارزة مضطربة، لكن المفاهيم الأساسية تشق طريقها ببطء إلى عالم الموضة السائد. قد يتجاهل المستهلكون الشباب عوالم Meta’s Horizon Worlds، لكنهم يقضون معظم وقتهم في العوالم الافتراضية مثل Fortnite وMinecraft وRoblox. طرحت Roblox مؤخرًا رسومات أكثر أناقة يمكن أن تسهل على العلامات التجارية إصدار محتوى مقنع. العلامات التجارية الفاخرة، التي لا تزال تسجل مبيعات وأرباحًا قياسية على الرغم من الآفاق الاقتصادية المتدهورة، لديها الكثير من الموارد لإتاحتها لكبار مسؤوليها الرئيسيين الجدد.

Meta لا تستسلم أيضًا، وحتى النجاحات المتزايدة هناك ستخلق فرصًا هائلة للموضة.