ELEMNTS تعزز مكانتها الرائدة في مجال الموضة المستدامة... Efsun Ibrahim لـ"هي": نواكب أحدث الصيحات وندمجها مع تشكيلاتنا بطريقة مستدامة
تلعب الاستدامة دورأ هامًا أكثر فأكثر في عالم الموضة، وتبرز العلامات التي تتمتّع بهذه الميزة بشكل أكبر مع تزايد وعي المستهلكين حول تأثير هذه الصناعة والممارسات غير المستدامة على البيئة. ELEMNTS علامة الأزياء الإماراتية الرائدة في مجال البيئة، تعزز مكانتها الرائدة في مجال الموضة المستدامة من خلال ابتكار أجود القطع العصرية والأنيقة من أقمشة طبيعية بالاعتماد على أبرز الممارسات البيئية المسؤولة، إذ تهدف إلى إضافة لمسة جديدة على الأزياء لتوفر تصاميماً صديقة للبيئة تتسم بأعلى معايير الأناقة والجودة.
وقد أطلقت ELEMNTS منتجاتها العصرية والصديقة للبيئة لتلبية احتياجات عملائها المهتمين بمعايير الاستدامة والأناقة ومراعاة تفضيلاتهم المختلفة.
تتوجه ELEMNTS للعملاء المهتمين بمعايير الاستدامة من خلال تصاميمها العصرية والصديقة للبيئة التي تراعي أخلاقيات الموضة النزيهة. وتمتلك العلامة في سجلها الحافل بالإنجازات مجموعة من الشهادات التي توافق معيار النسيج العضوي العالمي GOTS ومنظمة OEKO-TEX. كما تلتزم العلامة بتعزيز الممارسات المسؤولة بيئياً، مثل استخدام الأقمشة الطبيعية والحدّ من النفايات، إضافةً إلى إعطاء الأولوية لآليات الإنتاج الأخلاقية بما يتماشى مع المعايير العالمية.
وتعكس فلسفة ELEMNTS سعيها المستمر لاحتضان مجتمعٍ من الأفراد الذين يشاركونها ذات الشغف في مجال الأزياء المستدامة التي تدوم طويلاً، كما تحاول إلهام الجيل القادم من عشاق الموضة لاتخاذ خيارات واعية بما يتعلق في الأزياء، وتبذل جهوداً كبيرة بهدف تحقيق تأثير إيجابي على الكوكب.
كان لموقع "هي" هذا الحديث مع Efsun Ibrahim، خبيرة استراتيجيات التسويق في ELEMNTS.
1- تركّز علامة ELEMNTS على الاستدامة والممارسات المسؤولة بيئيًا، كيف أتت هذه الفكرة وهل شكّلت تحديًا صعبًا؟
تؤدي الاستدامة دوراً هاماً في قطاع الأزياء منذ حوالي عقد من الزمن، وخاصة مع تزايد الوعي حول التأثير الكبير لصناعة الأزياء السريعة والممارسات الأخرى غير المستدامة على البيئة. وأدركنا في ELEMNTS مدى أهمية هذه القضية، لذلك عملنا على تأسيس علامة تجارية تدعم الممارسات المسؤولة بيئياً وتركز على استخدام مواد طبيعية وقابلة للتحلل العضوي.
وتتمحور سياستنا في العلامة حول مبادئ العالم الطبيعي، وتركز على الطبيعة الدورية لمراحل التكوين والتجدد. كما نحرص على استيراد المواد التي تمتلك أقل أثر ممكن على البيئة، بما فيها القطن العضوي والكتان والقنّب، سعياً إلى تعزيز الاقتصاد الدائري من خلال إعادة تدوير المواد المستخدمة في صناعة أزيائنا.
ولا يخلو نهجنا الرامي القائم على ممارسات الاستدامة من التحديات والعراقيل، لكننا نواصل الالتزام بمسؤوليتنا المتمثلة بحماية الكوكب للأجيال القادمة. ونسعى بصفتنا علامة تجارية إلى تطوير حلول مبتكرة لتقليص بصمتنا البيئية وتعزيز الممارسات المستدامة في قطاع الأزياء. ونثق بقدراتنا على قيادة طريق الاستدامة وإلهام العلامات التجارية الأخرى للسير على خُطانا وبناء مستقبل أكثر استدامة لمجال الأزياء بأكمله.
2- ما الذي يميّز هذه العلامة عن باقي الماركات المستدامة؟
نعتمد نهج استدامة متعدد الجوانب في ELEMNTS يميزنا عن بقية العلامات التجارية. وتتمحور فلسفة العلامة حول ابتكار أزياء صديقة للبيئة ومتاحة للجميع بدون التأثير على الأناقة أو الجودة العالية، انطلاقاً من اعتقادنا الراسخ بأن الاستدامة يجب أن تكون حقاً أساسياً من حقوق الإنسان بدلاً من كونها امتيازاً صعب المنال.
كما نركز بشدة على استخدام المواد الطبيعية والعضوية، بدلاً من الاعتماد على البوليميرات المعاد تدويرها أو المواد الصناعية، حيث نستخدم الألياف الطبيعية حصراً مثل القطن والكتان والقنّب والحرير والخيزران، لنضمن توفير منتجات عالية الجودة وقابلة للتحلل العضوي.
ثالثاً، يُعد التزامنا بالاقتصاد الدائري جزءاً أساسياً من هوية علامتنا التجارية، حيث نتبع نهجاً يشبه دورة الحياة الكامل في تصميم منتجاتنا، مما يضمن استدامة أزيائنا وإمكانية إصلاحها وإعادة استخدامها وإعادة تدويرها عند انتهاء دورة حياتها. وتختلف مساعي علامتنا بشكل كبير عن ممارسات مجال الأزياء السريعة التي يمكن التخلص منها.
أخيراً، نقوم بإعادة ابتكار ممارساتنا المستدامة وتحسينها باستمرار لتقليل بصمتنا الكربونية والحد من الهدر طوال عملية الإنتاج. وتلامس الاستدامة كل جانب من جوانب نهج علامتنا التجارية، إذ تمثل الاستدامة قيمة جوهرية لعلامة ELEMNTS بدلاً من كونها مجرّد استراتيجية تسويق.
3- كيف نجحت علامة ELEMNTS في جمع الاستدامة مع التصاميم العصرية والأنيقة؟
يعمل فريق التصميم لدينا عن كثب مع شركائنا المنتجين للألياف الطبيعية مثل القطن والقنّب والخيزران والحرير والكتان، لتلبية معايير الاستدامة الصارمة لدينا مع الحفاظ على التصاميم الفاخرة لأزيائنا وجودتها العالية. كما نبحث باستمرار عن أساليب جديدة ومبتكرة لدمج المواد المستدامة ضمن تصاميمنا، وتجربة المواد العضوية القابلة للتحلل العضوي بوصفها بديلاً عن الأقمشة الصناعية التقليدية.
ونحرص على تصميم تشكيلاتنا بعناية بحيث تكون متعددة الاستخدامات ومناسبة لجميع الأوقات، مع التركيز على بساطة التصاميم والراحة والوظيفة العملية. ونهدف إلى ابتكار أزياء تتميز بالمتانة والجاذبية والجمال على المدى البعيد من خلال التركيز على الأنماط الكلاسيكية والبسيطة.
كما يلتزم فريق التصميم لدينا بمواكبة أحدث صيحات الموضة ودمجها مع تشكيلاتنا بطريقة مستدامة، ونستمد الإلهام لتصميم منتجاتنا من الطبيعة والإرث الثقافي والفن المعاصر لابتكار أزياء عصرية وأنيقة تجمع بين الجمال والاستدامة.
ونلتزم في ELEMNTS بالدمج بين الاستدامة والأناقة بسلاسة لإنشاء علامة أزياء تجارية تلتزم بأعلى معايير المسؤولية البيئية والأناقة.
4- هل يمكن أن نتجه في المستقبل القريب إلى صناعة أزياء مسؤولة بيئيًا بنسبة 100%؟
تلعب صناعة الأزياء دوراً محورياً في تخفيف آثار التغير المناخي في ظل مساعي التحول نحو مستقبل مستدام، حيث يُعد مجال صناعة الأزياء أحد أكثر القطاعات تلويثاً للبيئة في العالم، وبالتالي من الضروري أن نعمل على الوصول إلى صناعة أزياء صديقة للبيئة بنسبة 100%. ولا تقتصر مسؤولية تحقيق هذه الأهداف على قطاع الأزياء فحسب وإنما على الحكومات وصنّاع السياسات أيضاً، إذا يتوجب على الحكومة وضع السياسات واللوائح اللازمة لتعزيز الممارسات المستدامة وتشجيع العلامات التجارية على اعتماد ممارسات مسؤولة بيئياً.
وعلى سبيل المثال، يمكن للحكومات الاستثمار في البحث والتطوير لإيجاد أساليب جديدة ومبتكرة لإنتاج أزياء مستدامة. كما يمكنهم تقديم حوافز مالية وإعفاءات ضريبية للعلامات التجارية التي تستخدم مواد مستدامة وتعتمد ممارسات الاقتصاد الدائري، بالإضافة إلى إلزام العلامات التجارية بتقديم تقرير يوضح أدائهم المتعلق بالممارسات المستدامة، مما يضمن للمستهلكين شفافية أكبر حول الأثر البيئي للمنتجات التي يقومون بشرائها.
ويشكل المستهلكون عاملاً أساسياً لدفع عملية التحول المستدام لمجال الأزياء، حيث يمكنهم تشجيع اعتماد ممارسات مستدامة من خلال المطالبة بمنتجات مستدامة ودعم العلامات التجارية الصديقة للبيئة. كما يجب على المصممين والمصنّعين اتباع نهج الاستدامة عن طريق تقليل النفايات والتلوث واستخدام مواد عضوية وطبيعية واعتماد ممارسات الاقتصاد الدائري.
5- كيف تستلهمين لابتكار المجموعة؟
نستمد في ELEMNTS الإلهام لتصميم تشكيلاتنا من مصادر عديدة تشمل الطبيعة والفنون والثقافة. ويحمل جميع أفراد فريق التصميم لدينا شغفاً كبيراً لاستكشاف السمات الجمالية المتداخلة في الطبيعة من حولنا، والتي غالباً ما نستوحي منها الإلهام لإبداع تصاميم جديدة. كما ننظر إلى مختلف الحركات الفنية والثقافية، ونحاول الجمع بين الأساليب التقليدية والطابع العصري الجمالي في أزياء تشكيلاتنا. ونحرص أيضاً على فهم تفضيلات عملائنا وأذواقهم المختلفة، بهدف ابتكار أزياء عملية وأنيقة توفر الراحة في جميع الأوقات، مع التركيز بعناية على التصاميم والأقمشة والوظيفة العملية.
ونعتمد في عملية تصميم الأزياء على الجهود الجماعية لفريقنا المميز من خبراء الاستدامة والإنتاج من خلال الآراء والمقترحات التي يشاركونها. ونسعى دوماً لابتكار أزياء تجمع بين اللمسات الجمالية ومعايير المسؤولية البيئية والاجتماعية، كما نهدف لإبداع تشكيلات كلاسيكية ترسم ملامح هويتنا الخاصة وتعكس التزامنا الراسخ بالاستدامة وشغفنا تجاه تصميم الأزياء.
6- كيف تصفين المرأة التي تختار تصاميم ELEMNTS؟
تتميز السيدة التي تختار تصاميم ELEMNTS بذوقٍ رفيع يجسد قيمها واختياراتها الواعية في تنسيق الأزياء. كما أنها مدركة لبصمتها البيئية والأثر الذي يترتب على الكوكب إزاء قراراتها المتعلقة باختبار الملابس، مع تركيزها على اقتناء ملابس تجمع بين الأناقة والجودة العالية. ويعكس هذا التوجه التزام السيدة الواضح بالاستدامة وحرصها على المساهمة في بناء مستقبل مستدام على نطاق واسع، إضافة إلى إدراكها لأهمية اختيار أزياء مصنوعة من أقمشة ومواد طبيعية وتتمتع بمتانة وجودة عالية. وتُظهر هذه السيدة تقديراً عميقاً للتصاميم العصرية والأنيقة، كما تسعى للتعبير عن أسلوبها المميز بطريقة تراعي المعايير البيئية والجمالية في الوقت ذاته.
7- ثلاث كلمات تصف تصاميم ELEMNTS
الكلاسيكية والشفافية والعصرية، والدائرية أيضاً.
8- ما هي القطع الثلاث الأساسية التي لا بدّ من أن تملكها كل امرأة في خزانتها؟
أعتقد بأنّ القطع الأساسية لكل سيدة تتمثل بفستان أسود كلاسيكي يوفر إطلالات متعددة، إضافةً إلى سترة رسمية وقميص أبيض أنيق. وينفرد الفستان الأسود بكونه أحد أهم القطع الكلاسيكية وخياراً مثالياً لأي مناسبة، في حين تعتبر السترة الرسمية قطعة أساسية يمكن ارتداؤها مع تصاميم من الجينز أو تنورة، مما يضفي لمسة من الرقي على أي إطلالة. أما القميص الأبيض الأنيق المتميز بطابعه الكلاسيكي، فيوفر إطلالات متعددة تلائم مختلف المناسبات والأوقات.
9- ما هي الصيحة الأبرز التي لا غنى عنها برأيك لصيف 2023؟
أعتقد بأنّ أحد أبرز اتجاهات الموضة لموسم صيف 2023 يتمثل في التصاميم بقصات واسعة وجريئة. كما نشهد توجهاً ملحوظاً نحو التصاميم الواسعة، حيث يقوم المصممون بتجربة أساليب وأشكال خارجة عن المألوف تتضمن استخدام الأقمشة الانسيابية والاكمام المنتفخة. ويتيح هذا التوجه إضافة لمسات تجمع بين الطابع المرح والأنيق بلمسات جذابة وملفتة، ابتداءً من تصاميم السترات والقمصان الواسعة ووصولاً إلى الفساتين والتنانير الفضفاضة التي توفر جميعها إطلالات متنوعة لمختلف المناسبات والأوقات. وغالباً ما تترافق أزياء التوجه الجديد في الموضة مع الإكسسوارات والأحذية البسيطة، مما يوفر خياراً مثالياً يعكس اهتمام السيدة العصرية بالتصاميم الجريئة والبارزة والمتميزة.
