هل تتجه الموضة إلى مستقبل أكثر استدامة؟
هناك العديد من الأشياء التي يمكننا تغييرها في روتيننا اليومي للعيش بطريقة أكثر ملاءمة للأرض. إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها تقليل تأثيرك على البيئة هي التخلي عن الموضة السريعة والاتجاه نحو التسوّق المستدام. لكن الأمر ليس بالسهولة التي قد نتصورها. أصبحت الاستدامة إلى حد ما حيلة تسويقية للعديد من الشركات؛ لذلك علينا التأكد أولًا من صحة التسويق.
الاستدامة باتت أكثر شيوعًا في عالم الأزياء
فكرة الاستدامة وإعادة التدوير باتت أكثر شيوعًا في عالم الأزياء، خصوصًا في صفوف المصممين الشباب الذي يبحثون عن نهج أكثر استدامة في تصميم أزيائهم. حتى أن فكرة استخدام مواد موجودة مسبقًا يبدو أمرًا لا يحتاج إلى تفكير - نظرًا لحقيقة أنه يتم تصنيع أكثر من 100 مليار قطعة ملابس كل عام، وأن أكثر من 70% من ملابسنا ينتهي بها الأمر حاليًا في مكب النفايات.
في هذا الإطار، يقول المصمم كونر آيفز Conner Ives الذي يتخذ من لندن مقرًا له، "في الموسم الأول، صممنا 1500 فستان تي شيرت، تم تصنيعها مما يزيد عن 3000 قميص تي شيرت فينتاج"، معطيًا فكرة عن الحجم الهائل للملابس الموجودة مسبقًا التي تمتلكها علامته التجارية تم إنقاذها حتى الآن. "أحيانًا أشعر بالغيرة من الأشخاص الذين يمكنهم فقط صنع الأشياء من لفات القماش، والتفكير في مدى سهولة حياتي إذا سرت في هذا الطريق. لكن أحاول أن أكون التغيير الذي أريد أن أراه".
في حين قد يبدو استخدام المنسوجات الموجودة سابقاً، خيارًا واضحًا للعديد من المصممين الشباب، إلا أنه بالتأكيد لا يأتي بدون تحديات. فالأمر يتطلبًا الكثير من العمل كما لا يزال كل من تجار التجزئة والعملاء غير معتادين على حقيقة أن المنتجات المعاد تدويرها غالبًا ما تكون فريدة من نوعها. "من الصعب جدًا إجراء هذه المحادثات مع العملاء الذين يحاولون شراء منتج ربما شاهدوه على أحد المشاهير، وعليك أن تشرح لهم"، "ستحصل على نسخة من هذا الفستان، قد لا تكون متطابقة"، يقول آيفز. "فيكون الردّ "لماذا لا تكون متطابقة؟ يمكنني رؤية القطعة مدرجة على موقع الويب".
العلامات التجارية التي تستخدم المواد المعاد تدويرها أو بقايا الأقمشة (أي المخزون الراكد) قادرة على تقديم المزيد من الاتساق. Nona Source المدعومة من LVMH توفر المنسوجات الراقية من دور أزياء مصممين مستقلين، مع إعلان أمثال Nensi Dojaka وCecilie Bahnsen وKaroline Vitto مؤخرًا كسفراء للشركة. توضح باهنسن Bahnsen قائلة: "لقد عملنا منذ فترة على إنشاء مجموعات كبسولات معاد تدويرها على موقعنا الخاص الذي يطلق عليه Encore". "منحنا العمل مع Nona Source إمكانية توسيع نطاق Encore والعمل باستخدام الأقمشة الجميلة ، مما يمنحها حياة وهوية جديدة."
ومع ذلك، لا يزال هذا النوع من التعاون محدود نوعًا ما. تم تصميم ثلاثة من أصل 25 إطلالة في مجموعة Bahnsen لخريف وشتاء 2023 من أقمشة Nona Source، بينما تضمنت أخرى منسوجات معاد تدويرها. عندما يتعلق الأمر بالإنتاج، سيتم بيع اللوك المعاد تدويره في فترات محدودة. "عندما نذهب إلى صالة العرض ، نعلم أنه يمكننا صنع 50 قطعة من هذه التنورة، أو 40 من هذا التوب، لذا فإن فريق المبيعات لدينا يضع حداً لهذه الطلبات،" تتابع المصممة الدنماركية.
في حين أن نمو منصات مثل Nona Source سيساعد في تسريع استخدام المنسوجات المعاد تدويرها في الموضة، إلا أنه لا يزال يتطلب تحولًا في العقلية من كبار تجار التجزئة. تقول باهنسن: "إعادة التدوير ستصبح جزءًا أكبر من مجموعاتنا ومجموعات المصممين الآخرين، لكن يجب أن يكون هناك تغيير في كيفية شراء المنتج أيضًا، نحن بحاجة إلى تبني عملية أبطأ."
هناك أيضًا سؤال حول مدى استدامة استخدام المخزون الراكد deadstock في الواقع، مع الأخذ في الاعتبار أن هذا المخزون ناتج بدوره عن فائض الانتاج؛ خلل في النظام. حتى يتم معالجة ذلك، من المنطقي استخدام ما هو موجود بالفعل، بدلاً من الاستمرار في استخدام كميات لا تنتهي من المواد الأولية.
وفي الوقت نفسه، عندما يتعلق الأمر باستخدام المواد المستعملة أو القديمة، فإن المواد الكيميائية غير المرغوب فيها هي أيضًا مشكلة محتملة. وجد تقرير حديث من مركز الصحة البيئية مستويات "عالية بشكل كبير" من الرصاص والكادميوم في قطع المجوهرات مثلاً. في حين أن هذه المعادن الثقيلة لا تمثل مشكلة بالنسبة للملابس، لا تزال هناك بعض المخاوف بشأن المواد الكيميائية الضارة المحتملة في الملابس المعاد تدويرها.
بغض النظر عن المشاكل، ليس هناك شك في أن شعبية إعادة التدوير ستستمر في الازدياد، مع دخول العلامات التجارية الكبرى مثل Gucci و Miu Miu و Coach إلى خط الانتاج المستدام. ومع ذلك، فإن توسيع نطاق هذه الممارسة سيكون تحديًا يتطلب تحولًا في العقلية من الصناعة ككل. يختتم آيفز قائلاً: "في بعض الأحيان ، يمكننا جميعًا أن ننجرف قليلاً إلى هذه الفكرة الفاضلة حيث نشتري جميعًا أشياء معاد تدويرها، ولكن هذا ليس الواقع في الوقت الحالي".
