صعود الرفاهية الهادئة

نورا البشر

30 مايو 2023

اكتسحتنا الرفاهية الهادئة المتخفية في كلمات مثل "الثروة الخفية" أو جمالية "المال القديم" بالتواجد المستمر في المقالات ومنشورات Instagram ومقاطع الفيديو على TikTok.

وفقا لبيانات Google Trends، فقد تضخم صعود "الرفاهية الهادئة" في العام الماضي بنسبة 614٪، مما يشير إلى أن الناس يستثمرون في هذا الاتجاه ويعتمدون أساسيات الملبس المتسمة بالجودة بدلاً من الملابس الممتلئة بالشعارات.

الرفاهية الهادئة ليست موضة رائجة، فهي تعمل مثل الموضة الرائجة في تصاعدها وتكرارها وتعرضها للجماهير حيث تكون قابلة للتكيف بدرجة كبيرة.

ومع ذلك، فهي عكس ما تعنيه الموضة الرائجة تماما، فالفخامة الهادئة هي حركة كانت موجودة دائما، ولكنها ظهرت في المقدمة للتخلص من تشبع الشعارات والأحرف والعلامات المرئية المميزة للعلامات التجارية الفاخرة.

ما هي الرفاهية الهادئة؟

تصف الرفاهية الهادئة نهجا لاستهلاك الموضة واتجاه الموضة حيث ينبع قرار التسوق الواعي من الحاجة إلى الحصول على قطع استثمارية تَعِد بطول العمر في جودتها وهيكلتها الفائقة، والتي تبدو بسيطة في مظهرها بألوان ومطبوعات كلاسيكية تضمن لها تحمل عبور الزمن من خلال تجاوزها الاتجاهات اللحظية والموضة الرائجة.

بمنظور واسع، فإنها تناقض وتعارض البهرجة في اللون والمبالغة والأهم من ذلك نهج التصميم الذي يركز على الشعار حيث كلما زاد عدد الشعارات التي تصرخ باسم العلامة التجارية كلما كان ذلك مرغوبا فيه.

أخذت حركة Logomania الصناعة بعاصفة من التواجد والاحتلال في الأسواق بطبقاتها وقطاعاتها منذ عودة موضة التسعينات الميلادية ومطلع الألفية.

دور الأزياء الفاخرة الرائدة التزمت وطبقت حركة تشبع الشعارات مثل شانيل وديور وغوتشي وفندي ولويس فويتون.

إذا لم تكن الأحرف الأولى من العلامة التجارية كافية، فإن تصادم رموز توقيع علامتين تجاريتين ازدحم ببعضهما البعض في مجموعات تعاونية تماما مثل حركة هوس الشعار، اجتاحت الصناعة في خطها وصاعدت الحركة لتصل الى اعلى مستوياتها. على سبيل المثال، من Gucci وBalenciaga من Kering إلى Fendi وVersace عند ذكرنا للقليل فقط.

ظهرت الرفاهية الهادئة على السطح للإشارة إلى نهاية عصر Logomania بعد أن سادت في التشبع وفي أعقاب الرفاهية الهادئة وفوائدها التي تمتد الى مستوى أعمق من شكلها الجمالي الظاهري الى الاستدامة، حيث يحث على التركيز على التسوق المدروس بسبب تكلفتها المرتفعة أعلى من غيرها.

هناك عوامل ساعدت في صعود جاذبية الرفاهية الهادئة مثل المسلسل التلفزيوني "خلافة" من انتاج HBO، وهي دراما تتعقب تسلق سلم الشركات والأسرة لسلالة روي الخيالية.

بالإضافة إلى تنسيقات وازياء زفاف العارضة الامريكية وابنة المغني الشهير ليونيل ريتشي صوفيا ريتشي الذي تكلل في الأناقة البسيطة في خزانتها التي غلب عليها اطلالات من الدار الفرنسية شانيل.

منذ زفافها في جنوب فرنسا في أواخر أبريل 2023.

كانت ريتشي على لوحات التنسيقات والإلهام الذي يشير إلى الفخامة الهادئة ويوضحها.

بعض من أبرز العلامات التجارية التي تلخص هذا الاتجاه تشمل The Row، Khaite، Brunello Cucinelli، Jil Sander و.Loro Piana