"ثريدز"... ما الذي تحتاج الموضة إلى معرفته حول تحدي Meta الجديد لتويتر
حتى ولو لم تكن المبارزة مباشرة بين كل من مارك زوكربيرج وإيلون ماسك، لكن شركتيهما "ثريدز" و"تويتر" تتواجهان بالفعل، وفق تقرير نشره موقع Bof.
يوم الأربعاء، أطلقت Meta منصة Threads، تطبيق محادثة نصي يروج له كمكان تجمع للمجتمعات لمناقشة مواضيع مختلفة - منطقة سبق أن خصصها موقع تويتر المملوك لماسك. فهي تتيح للمستخدمين تسجيل الدخول بحساباتهم على انستقرام، وإنشاء جمهور جاهز، لبداية سريعة. قال زوكربيرج على حسابه في "ثريدز" أن المنصة سجلت 10 ملايين اشتراك في سبع ساعات. (تأخر إطلاق المنصة في الاتحاد الأوروبي بسبب مخاوف تنظيمية بشأن بيانات المستخدم التي يجمعها.)
يمثل هذا التطبيق تحديًا مباشرًا لتويتر، وليس فقط لأن واجهة المستخدم الخاصة به متشابهة بشكل لافت للنظر. اجتاز موقع تويتر فترة مضطربة بما في ذلك تسريح العمال وقرارات العمل المثيرة للجدل منذ أن اشتراه أغنى رجل في العالم مقابل 44 مليار دولار وجعله شركة خاصة في عام 2022. وقد أعلن مؤخرًا أن الشركة ستحد من عدد المشاركات التي يمكن أن يراها المستخدمون في يوم واحد لتقييدها. كل هذه الأمور دفعت المزيد من المستخدمين على ما يبدو إلى البحث عن بدائل تويتر.
الموضة لديها بالفعل مشاعر مختلطة حول تويتر. هذه الصناعة التي تتمحور حول الصورة عمومًا، اعتبرت تويتر كوسيلة ثانوية، ومالت أكثر نحو انستقرام وتيك توك، كما أن تويتر كان بالفعل مقصراً في كبح خطاب الكراهية والتطرف السياسي والمضايقات على موقعه.
لكن حتى الآن، فشل منافسو تويتر مثل Mastodon وSpill وBluesky في استبدال المنصة. لكن الاضطراب في تويتر قد ترك فرصة لمنافس جديد، وMeta، التي لديها خبرة في المنصات الاجتماعية، ومليارات من المستخدمين النشطين، كانت تتطلع إلى الفرصة منذ شهور.
قد يتساءل الكثيرون عما إذا كانت Threads ستصبح أخيرًا المنافس الذي يجذب جمهور تويتر بعيدًا ويمنح الموضة قناة جديدة للوصول إلى العملاء.
ما الذي يميّز "ثريدز"؟
تشبه "ثريدز" إلى حد كبير تويتر. لديها واجهة ووظائف مماثلة، مثل القدرة على إبداء الإعجاب أو إعادة نشر تعليقات الآخرين. يمكن للمستخدمين نشر 500 حرف من النص، بالإضافة إلى مشاركة الروابط والصور ومقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى خمس دقائق وقد أشاد الكثيرون بتصميم هذا التطبيق الجديد.
عندما يقوم المستخدمون بالتسجيل، يمكنهم تلقائيًا متابعة الحسابات التي يتابعونها على انستقرام. ولكن كما يشير الكثيرون، يمكن أن تكون الشبكة الاجتماعية للشخص مختلفة تمامًا على انستقرام وتويتر، لذلك إذا أرادوا نسخة طبق الأصل من تويتر، فربما يحتاجون إلى إعادة بناء صفحتهم على "ثريدز". يستخدم النظام الأساسي أيضًا خلاصة خوارزمية تعرض قدرًا كبيرًا من المحتوى من حسابات قد لا يتابعها المستخدم- ربما للتأكد من أن صفحتهم ليست فارغة للبدء. قال آدم موسيري Adam Mosseri، رئيس انستقرام، ردًا على أحد المستخدمين أن خيار رؤية الحسابات التي يتابعها الشخص فقط موجود في قائمة "ثريدز" للميزات المحتملة.
كما يسمح "ثريدز" للمستخدمين أيضًا التحكم في من يمكنه الرد على منشوراتهم، وتصفية كلمات محددة وحظر أو تقييد حسابات من متابعتهم. في بيان، قالت Meta إنها قامت ببناء "ثريدز" "لتمكين المحادثات الإيجابية والمثمرة".
ما هي فرص نجاح "ثريدز"؟
في حين أن البداية على هذه المنصة كانت قويّة، فإن انتصارها غير مؤكد. قد تقدم شركات التكنولوجيا من حين لآخر منتجات جديدة لا يُكتب لها النجاح ويتم إغلاقها لاحقًا. في أواخر عام 2017، على سبيل المثال، بدأت Meta - التي كانت لا تزال باسم فيسبوك- في اختبار منافس Snapchat يسمى Direct، لتعود وتغلقه في عام 2019. قد تنطلق بعض المنصات الأخرى بسرعة ولكنها تفشل في الحفاظ على عودة جمهورها بمرور الوقت.
تمكّنت Meta من نسخ المنافسين بنجاح، ولكن غالبًا ما تكون هذه الأمثلة عبارة عن ميزات تقوم ببنائها في التطبيقات الحالية حيث يكون لها جمهور، بالطريقة التي قلد بها انستقرام تطبيق تيك توك باستخدام "الريلز" و Snapchat مع "الستوريز".
باعتباره تطبيقًا جديدًا ومستقلًا، لن يكون "ثريدز" أول منافس. تطبيقات أخرى مثل Mastodon تُعتبر من البدائل للمستخدمين الذين سئموا من تويتر. لكن أي تطبيق لم ينجح في إسقاط تويتر حتى الآن، ومن الأسباب الأساسية هو افتقارها إلى المستخدمين. تزدهر منصات الوسائط الاجتماعية من خلال تأثيرات الشبكة، حيث ترتفع القيمة للمستخدمين مع انضمام المزيد منهم. إذا قام الأعضاء بتسجيل الدخول إلى نظام أساسي به محتوى ونشاط ضئيل أو معدوم، فمن غير المرجح أن يستمروا في العمل عليه، وهذا هو السبب في أن التحدي الذي يواجه أي نظام أساسي ناشئ هو جذب جمهور أساسي والاحتفاظ به.
لماذا قد تكون تجربة "ثريدز" مختلفة؟
يتميز تطبيق Threads بميزة أنه يعتمد على ملياري مستخدم نشط شهريًا في انستقرام في جميع أنحاء العالم من خلال السماح لهم بتسجيل الدخول باستخدام هذه الحسابات. تعرف Meta أيضًا أن المنصة الاجتماعية تعتبر جيدة من خلال الأشخاص والشركات الموجودة عليها. لذلك وجّهت دعوات مبكرة لشركات مثل نتفلكس وكذلك الشخصيات العامة والمؤثرين. من بين أولئك الذين انضموا إلى التطبيق الجديد شاكيرا، التي تلقت الآلاف من الإعجابات والردود بعد نشرها صورة من عرض الأزياء الأخير لفيكتور آند رولف في باريس. بدأت المواقع الإخبارية في التدفق على المنصة أيضًا.
إذا تمكن Threads من جذب حتى جزء صغير من مستخدميه العالميين والاحتفاظ بهم، فيمكن أن يشكل تحديًا خطيرًا لتويتر، الذي أبلغ عن 238 مليون مستخدم نشط يوميًا في جميع أنحاء العالم في نهاية يونيو 2022، قبل أن يحصل عليه ماسك.
إنه يقدّم بالفعل عرضًا كبيرًا لمدى ملاءمته للعلامة التجارية، حيث يدعو العديد من الأشخاص للاشتراك أولاً، والتأكيد على الأجواء الإيجابية، وخيارات الإشراف على المحتوى. سيكون لدى عدد لا يحصى من العلامات التجارية بالفعل علاقات عميقة مع انستقرام، الذي كتب دليل كيفية عمل العلامات التجارية والمنصات الاجتماعية معًا.
بالنسبة إلى الموضة، ستوفر Threads مكانًا جديدًا لها للوصول إلى جمهورها، وعلى الرغم من أنها تستند إلى النص، إلا أنها ستكون مرتبطة مباشرة بانستقرام. ستراقب الصناعة لترى كيف يتقدم رهان Meta الجديد الكبير.
