عندما تتعاون الفخامة مع العلامات الرياضية

مع توقع وصول سوق الملابس الرياضية إلى 231.7 مليار دولار بحلول عام 2024، احتضنت العلامات التجارية الفاخرة موجة الملابس الرياضية من خلال التعاون والمجموعات.

تعاونت العلامات التجارية للملابس الرياضية مثل "نايكي"و "أديداس" مع علامات تجارية مثل "لويس فويتون" و"كوم دي غارسونز" و"ألكسندر وانغ".

التعاون مفيد للطرفين لكل من العلامات التجارية الفاخرة والملابس الرياضية، حيث يتم إعادة بيع المنتجات من هذه المجموعات بما يصل إلى10 أضعاف قيمتها الأصلية في السوق، منطقياً كون المنتج النهائي يحمل قيمة سوقية مضاعفة تجمع تاريخ وثقل اسم كلاً من العلامتين في آنً واحد.

من الناحية التسويقية والاستراتيجية الانتشارية، نجد هذا التوجه الذي أصبح شائعاً في الفترة الاخيرة في عالم الأزياء ذكي وذو قوة ناعمة تدمج قطاعين ببعض وتُعرف مستهلكين كلاً من العلامات المتناقضة التي اجتمعت وسط هذا التعاون فيصبح فعلياً تَعرُض ضخم من نوعه لفئة جديدة غير مسبوقة للعلامة.

لكن هنالك تساؤل دائم حول هذا الاتجاه وبالأخص من جانب العلامات التجارية الفاخرة، هل هذه التعاونات تقوم بتنفير العميل الأساسي؟

في حين أن الغرض من التعاون هو الوصول إلى مستهلكين جدد واكتسابهم، لا يزال من الضروري أن تكون هنالك مواءمة للعلامة التجارية ورسالتها المالوفة لدى العميل الأساسي.

من الواضح أن صناعة الفخامة والأزياء مُصممة على الاستفادة من الزيادة المواتية نحو "نايكي" و "أديداس". فيظهر لنا وكأنهُ لا يمر شهر دون تعاون جديد بين الدور والعلامات الفاخرة والعمالقة الرياضيين.

من المؤكد أن هذه التعاونات تُولد ضجة هائلة عبر الإنترنت وتقود أسعار "إعادة البيع" المرتفعة في السوق الثانوية.

التصادمات ما بين الفخامة والرياضة كثيرة على مر السنوات، لنُلقي نظرة على أبرز وآخر مجموعات تعاونية تكللت بها جمالية العلامات الفاخرة الرائدة وديناميكية العلامات التجارية الرياضية والتكنولوجيا الخاصة بها التي تُطوع تطورها في دعم الحركة والمرونة والرياضة.

 Nikeوهيمنتها التعاونية مع الفخامة بأشكالها المُتعددة

من حيث التعاون في العلامة التجارية، تؤمن شركة نايكي العملاقة للأحذية بشعار Just do it وغالبا ما تعمل من هذا المنظور فعلاً وبشكل صحيح.

على مر السنين، تمكنت العلامة التجارية بذكاء من أن تصبح رمزا للمكانة من خلال ارتباطها بعلامات الأزياء الراقية، بقيمة سوقية تبلغ195.94 مليار دولار.

دخلت استراتيجيا صناعة الرفاهية والمجوهرات من خلال التعاون مع علامات تجارية مثل لويس فويتون وديور وسوبريم وأكثر من ذلك لتوسيع جمهورها.

مع هذا، حظي أحدث تعاون تجاري لشركة نايكي مع تيفاني وشركاه بالاهتمام. نَشرت العلامات التجارية رسمياً في وسائل التواصل الاجتماعي وأبلغت عن إطلاق الإصدار المحدود الجديد ‘Air Force 1 Low '1837.

يمثل هذا أول تعاون لهم على الإطلاق، تحاول العلامة التجارية للمجوهرات جذب العملاء الأصغر سنا من خلال إنشاء صورة مختلفة، بعد أن تعاونت سابقا مع جاي زي وبيونسيه.

نايكي تُكرم أوف وايت

إكراماً لذكرى مصمم الأزياء الراحل فيرجيل أبلوه، تم إصدار أحذية Off-White x Nike Air Force 1 Mid، بما يتماشى مع نهج المصمم المائل لملابس الشارع والتوجه الإبداعي الذي يحث على التفكر وتغيير وجهة النظر.

جاكيموس في اول تعاون له ويختار نايكي

في عام 2022، تضمنت أول شراكة لجاكيموس على الإطلاق مع العلامة التجارية الرياضية، تم تصميم وإطلاق مجموعة من الملابس والأحذية للاحتفال بالذكرى السنوية الخمسين لشركة نايكي. يجمع التعاون أحذية رياضية عصرية للثنائي، لاقى الكثير من الإقبال حيث جَمع ما بين المرونة وحِس من الجمال العتيق والبسيط المعروف لدى جاكيموس.

لويس فويتون ونايكي

لربيع وصيف 2022، نظم فيرجيل أبلوه تعاونا بين لويس فويتون ونايكي، وأنشأ 47 طبعة مخصصة من "Air Force 1". تم صنع كل منها بخبرة، ودمج الرموز الكلاسيكية للأحذية الرياضية مع الشعار والمواد الأصلية في الدار مثل الجلد والتمساح والفراء الصناعي، PVC وغيرهم الكثير.

اير ديور “Air Dior”

أنجبت العلامة التجارية للأزياء ديور بتعاونها مع شركة إير جوردان المملوكة لشركة نايكي حذاء “اير ديور" احتفل هذا التعاون بموروثات الراحل كريستيان ديور والراحل مايكل جوردان من خلال أسلوب الشارع.

فتكونت واحدة من أكثر الإطلاقات المُرتقبة المتوقعة لأحذية  Dior × Air Jordan 1 High الرياضية هي أول تعاون بين القوة الفاخرة للأزياءالفرنسية وعلامة الأحذية الرياضية العملاقة. مصنوعة من الجلد الرمادي والأبيض، تأخذ هذه الأحذية الرياضية Air Jordan 1 High الصورة الظلية الشهيرة المرتفعة وتحديثها عن طريق شعار نايكي الذي احتله Dior monogram  الرمادي. التوازن المثالي بين النمط الكلاسيكي ونمط الفخامة الراقي.

نايكي بانعكاس الكريستال

قدم هذا التعاون المرصع بالمجوهرات من قبل العلامتين سواروفسكي ونايكي التجاريتين حذاء الـ Air Force 1  المرصع بالكريستال المستوحى من أضواء الشوارع، لمجموعة الملابس النسائية.

Adidas و تداخلها مع العلامات التجارية الفاخرة

اديداس يتخلل في تفاصيل مجموعة غوتشي

Gucci & Adidas

 في مجموعة خريف وشتاء ٢٠٢٢ النسائية، قَدم المدير الابداعي السابق اليساندور ميكلي مجموعة أزياء متنوعة لكن بالرغم من تنوعها مالت الى الازياء الرجالية.

حملت المجموعة الطابع الخيالي والغريب المرتبط بمكيلي وأتى العنصر الصادم على شكل تداخل العلامة الرياضية الألمانية بخطوطها الثلاثة الأيقونية في تفاصيل تصاميم الدار الايطالية.

بالنسياغا تعرض لأول مره في نيويورك وأديداس تشارك

قدم ديمنا غفاساليا مجموعته لربيع 2023 لبالنسياغا في مدينة نيويورك، والتي تضمنت حفنة من الملابس التي تم إنشاؤها بالتعاون مع أديداس أوريجينالز. تتراوح أسعار المجموعة من 210 دولارات (للجوارب) إلى 5500 دولار (للسترة الجلدية مع قبعة الهودي) وتشمل أيضا السراويل الرياضية والسترات الواقية للرياح والفساتين والقمصان والقبعات والسراويل القصيرة. أحذية أديداس تريبل إس الرياضية السميكة التي اشتهرت على الإنترنت في مارس هي أيضا جزء من التعاون، حيث تباع مقابل 1100 دولار.

برادا لصالح أديداس

"شراكة بين التراث والتكنولوجيا والابتكار"

برادا لإصدار أديداس المحدود هو تحديداً تكريم لأديداس وحذاء أديداس أوريجينالز الأيقوني، حذاء سوبر ستار الرياضي، الذي تم إطلاقه في الأصل في عام 1969 ولا يزال محورا لأسلوب أديداس أوريجينالز. كما يقدم صورة ظلية جديدة للحقيبة، حقيبة برادا البولينج لأديداس، التي تعكس حقيبة برادا البولينج وكذلك حقيبة أديداس الرياضية، في حد ذاتها تشير إلى عالم الرياضة، وهو أسلوب يعمل على توضيح الروايات والقصص المشتركة والتراث المتقاطع لبرادا وأديداس.