وداعًا للصيف وأهلًا بالشتاء... حملات الدور العالمية تحضرك للموسم الجديد بطريقتها المميّزة والخارجة عن المألوف أحيانًا
موسم خريف وشتاء 2023-2024 بات على الأبواب، والدور العالمية الفاخرة جاهزة لاستقباله من خلال حملاتها الاعلانية الجديدة. أجواء الخريف انعكست من خلال الطابع الابيض والاسود وظهرت النجمات العالميات كسفيرات لدور عدة مثل كيت موس لدار سان لوران، أل فانيغ ونعومي كامبل وايفا غرين لدار ألكسندر ماكوين، أما دار فيرساتشي فقد جمعت في حملة واحدة نجمات عدة بعدسة المصورين الايقونيين مارت وماركوس.
استعدوا لموسم خريف وشتاء 2023-2024 مع حملات دور الأزياء المميّزة والخارجة عن المألوف أحيانًا.
مارك جايكوبس بين كيم كارداشيان وحذاء "كيكي"
اختارت دار مارك جايكوبس كيم كارداشيان لتكون سفيرتها فتعاونت معها لترويج مجموعة الأحذية وحقائب اليد الجديدة للعلامة الفاخرة، وذلك ضمن مجموعة الألبسة الجاهزة لخريف 2023 والتي طغى عليها الأسود والأبيض.
كما اطلقت دار مارك جايكوبس فيديوهات للترويج لاكسسواراتها مثل حذاء "كيكي" بمضمون مستوحى من "أسلوب العودة الى المدرسة" فتحوّل كعب الحذاء إلى مبراة قلم رصاص.
ديور تستكشف دور الملابس وجوهرها في علاقتها بالجسم والموضة لموسم خريف وشتاء 2023-2024
تُواصل "ماريا غراتسيا كيوري" استكشاف دور الملابس وجوهرها في علاقتها بالجسم والموضة وذلك من خلال مجموعة الألبسة الجاهزة لموسم خريف وشتاء 2023-2024 من "ديور"Dior . في استعادةٍ للأشكال الراسخة في خزانة ملابس الخمسينيّات، تحتفل المديرة الإبداعيّة، أكثر من أيّ وقت مضى، بتاريخ "ديور"Dior وبالأناقة الباريسية اللذَين يتمّ تجسيدهما مع ثلاث شخصيّات استثنائيّات: "كاترين ديور"، و"إديث بياف"، و"جولييت غريكو". إنّهنّ بالفعل شخصيّات بارزات، تدفعهنّ روح الاستقلالية، والجرأة، والحرية، التي تنعكس جميعها في حملة فريدة من نوعها.
وهنا، تبرز إعادة قراءة لجاذبية "ديور" Dior التي تُبصر النور من خلال سلسلة من الصور التي تمّ التقاطها بعدسة "بريجيت نيدرمير"، للتعبير عن الأنوثة المعاد ابتكارها، المُفعمة بالقوّة والتي تكاد تكون مُتمرّدة. وفي تمازجٍ ما بين الضوء والظل، يتميّز الديكور بجماليّة مصقولة واستثنائيّة وبلمسة من الألوان النابضة التي تُعيد إلى الأذهان تلك التي تتخلّلها المجموعة، مثل ألوان الياقوت والزمرد والأزرق المُتباينة مع تدرّجات الأسود الذي يُعزّز مختلف القطع. وبالتالي، تروي الإطلالات حكاية لقاء رمزي يجمع بين الإشارة الدقيقة إلى الأرشيفات والرغبة في الابتكار العزيزة جدًا على قلب الدار. فتدمج التصاميم ما بين الماضي والمستقبل: تُزيّن نقشة الفهد ونقشة المربعات المنحرفة "هاوندستوث"، باعتبارهما إحدى أساسيّات "ديور"Dior الأزليّة، المعاطف والتنانير الطويلة، في حين أنّ الأقمشة المُجعّدة والمُصمّمة باستخدام الخيوط المعدنيّة، تُجمّل قطع الملابس، ممّا يعكس الابتكار المُتجدّد باستمرار في المشاغل.
دار جيڤنشي ترفع الستار على حملتها الإعلانية العالمية لمجموعتها النسائية لموسم خريف وشتاء 2023
رفعت دار جيڤنشي الستار على صورها الإعلانية الرئيسية لمجموعتها من الملابس النسائية لموسم خريف وشتاء 2023، التي تحمل بصمة المدير الإبداعي ماثيو م. ويليامز وقد تمّ تصويرها بعدسة هيجي تشين. تستقي الحملة العالمية لمجموعة خريف وشتاء 2023 الإلهام من حقبة الكوتور الذهبية في الخمسينيات والستينيات. وتحتفي الصور بأرشيفات جيڤنشي التي تعود إلى تلك الفترة لتؤكّد على قدرة المدير الإبداعي على استقاء الإلهام من كافة أمور الحياة، سواء من أرشيفات الدار أو الشارع، وتحويلها إلى نوع جديد من الرقي المعاصر.
تستعرض الحملة مجموعةً تطغى عليها القصّات المفصّلة البارزة، والأحجام الكبيرة والتفاصيل واضحة المعالم، فتحمل القطع طابعاً عمليّاً مريحاً. تظهر منى توجارد على صفحة مزدوجة ببليزر أسود بقصّة هندسية فوق فستان مصنوع من الموسلين بقصّة غير متماثلة، وهي إطلالة تعكس النهج الفريد الذي يتبعه من ناحية الأحجام والتباين. أمّا كارولينا سباكوسكي فتظهر على صفحة واحدة ببلوزة من الحرير بقصّة مائلة من الأمام مع ربطة عنق لافاليير تمّ تنسيقها مع تنورة سوداء طويلة مصنوعة من الصوف، والموهير والتريكوتين، وهي إطلالة تُعيد إحياء حسّ الأناقة الذي تتميّز به دار جيڤنشي إنما بحلّة معاصرة. كما أنّ قطعاً أساسيةً أخرى مثل المعطف الواقي من المطر المصنوع من الجلد باللون الأصفر الباهت، تجسّد النهج الحديث والفريد الذي يطبّقه المُصمّم على التصاميم الكلاسيكية.
ثمّ نصل إلى تشكيلة الأكسسوارات التي تشمل حقيبة Voyou البارزة التي تطلّ بنسخة جديدة عمليّة متوسطة الحجم بألوان موسميّة أو بتأثيرات ميتاليكية؛ وجزمة Shark Lock Cowboy المصنوعة من جلد العجل المعتّق باللون الأسود، والزهري الساتاني مع تفاصيل على شكل جواهر، ناهيك عن حذاء من اللوريكس الأخضر بكعب عالٍ. وأخيراً، تُكمِّل الإطلالةَ تشكيلةٌ استثنائيةٌ من المجوهرات، بما فيها خواتم وسوار Stitch ، وعقد Charm وأقراط Daisy، إلى جانب قفازات ونظارات Giv-Cut الجديدة المصنوعة من المعدن بقصّة مزوّاة.
BOSS تغوص في الحكايات الملهمة لكلّ شخصٍ يُعتبر سيّد نفسه
أطلقت علامة BOSS مفهوم BeYourOwnBOSS# الملهم لأوّل مرّة خلال حملة تجديد العلامة التي جرت عام 2022. حملة الخريف والشتاء تسلّط الضوء على وجوه شهيرة لمع نجمها في سماء التغيير والإبداع، لاسيّما نعومي كامبل، مالوما، لي مين هو، جيجي حديد، خابي لام وماتيو بيريتيني، ليطلعونا من خلالها على قصص حياتهم من منظورهم الخاص. كذلك، ستشهد هذه الحملة لأوّل مرّة مشاركة لاعب الوسط في كرة القدم الأميركية باتريك ماهومز والممثلة البريطانية سوكي ووترهاوس، وسيتّخذان صفة سفيرين جديدين للعلامة.
تسلّط الحملة الضوء على هؤلاء المؤثرين في فيديو قصير بالأبيض والأسود، يروون فيه قصصهم الملهمة التي شكّلت مسيرتهم حتّى اللحظة، ويعلّقون على اللحظات التي أثّرت في شخصيّتهم وحياتهم لتصبح كما نراها اليوم. يرتدي المشاركون في الحملة قطعاً من مجموعة BOSS الجديدة، فيما يتمّ عرض صور من الأرشيف في الخلفية، لإلقاء نظرة عن كثب على مسيرتهم الملهمة نحو قمّة النجومية، كلٌّ في مجاله. ويتميّز كلّ فيديو شخصيّ للمؤثرين بموسيقى عاطفية في الخلفية تتمثّل بأغنية توباك شاكور الأيقونية "Changes"، التي تمثّل نسخة مجددة من الأغنية الأصلية "The Way It Is" لبروس هورنسبي وذا رانج، فتعكس تناغماً آسراً يلمس القلوب، ويوقظ شعوراً بالانتماء والتعاطف يشملنا جميعاً.
تتألّف مجموعة خريف وشتاء 2023 من أقمشة فاخرة متنوّعة تُقدّم بأسلوب بسيط ومريح، لتجسّد مبادئ علامة BOSS التي تتمثّل في حرية التعبير عن النفس وفن التصميم المتميّز. تشمل المجموعة تصاميم راقية بلمسة ريترو عصرية، كما تصطبغ بألوان فريدة ونقشات مستوحاة من الطبيعة، فتزيّن لوحة الألوان الأيقونية للعلامة التي تشمل الأسود والأبيض والكاميل. ونلاحظ أيضاً لمسات مبهرة من الرمادي ترتقي بطابع الحملة وتزيّنها بتفاصيل بصرية آسرة تضفي التميّز على المجموعة الكاملة.
قوة الحصان: كيندال جينر نجمة حملة دار Stella McCartney لشتاء 2023
أطلقت Stella McCartney حملتها لموسم شتاء 2023، من بطولة كيندال جينر. تم التقاط الصور من قبل هارلي وير في مسطحات الملح في منطقة كامارغ بفرنسا، حيث تظهر العارضة الشابة والفارسة الماهرة بين الخيول البيضاء الشهيرة في المنطقة، من تقدمة خبير الخيول ومنقذها جان فرانسوا بينيون، وهو ما يربطها بموضوع عرض أزياء المجموعة الأصلي.
تشمل فكرة "قوة الخيول" لموسم شتاء 2023 عناصر المجموعة ورؤية الحملة، التي قُدمت أصلاً خلال أسبوع الموضة في باريس في مدرسةManège de L’École Militaire . تحكي القصة عن الروابط الوثيقة والوجدانية بين الإنسان والخيل - من خلال عدسة ستيلا الشخصية وعلاقاتها وعائلتها، والفن والتاريخ، وصولاً إلى يومنا الحاضر.
يعكس التناغم بين كيندال جينر ومهور بيجنون جوهر الفروسية في المجموعة، ذلك من خلال تفاصيل الحبال المستوحاة من اللجام، وخياطة اللحف التي تعيد تفسير بطانيات الخيول، وجاكارAppaloosa وهي السلالة الأمريكية التي ربتها عائلة ستيلا. من الجدير بالذكر أنه سيتم التعمق في الروابط الفريدة والشفائية بين البشر والخيول بشكل أكبر في المرحلة الثانية من الحملة هذا الخريف.
تشمل الابتكارات المميزة من الأقمشة والمواد في المجموعة حقائب Frayme وS-Wave النباتية بتأثير جلد التمساح المصنوعة من نفايات التفاح، بينما صُنعت أحذية ركوب الخيل باستخدام مخلفات العنب. تتميز المجموعة أيضًا بأكسسوارات مصنوعة من مادة الفطريات mycelium وMIRUM®، وهو بديل لجلد الحيوانات أنتج دون إلحاق الأذى بها مصنوع باستخدام النباتات، لا البلاستيك. فهو طبيعي بالكامل ودائري، ويمكن إعادة تدويره إلى مواد جديدة أو إعادته إلى الأرض الأم كغذاء.
صُنعت مجموعة الملابس الجاهزة من مواد تراعي البيئة بنسبة 92%، مما يجعلها أكثر مجموعات الشتاء وعيًا من دار Stella McCartney حتى اليوم. لم تستخدم العلامة التجارية أبدًا جلود الحيوانات أو الريش أو الفراء أو الجلود النادرة.
مجموعة MIU MIU لخريف وشتاء 2023
الحملة الإعلانية لمجموعة خريف وشتاء 2023 – Miu Miu Live! تحتلّ مكانًا بين الزمن الحقيقي والزمن المستقبلي، بين مساحات ديمقراطية عابرة في ظلال رمادية - مطار؟ استوديو تلفزيون؟ - ومفهوم الحركة في كل مكان وفي اللامكان. الشخصيات التي تعيش في هذا العالم تتطلع إلى الخارج والداخل.
يضم طاقم العمل متعدد التخصصات المغني وكاتب الأغاني إيثيل كاين والممثلون إيما كورين، ميا جوث، تشاو جينماي، والعارضتان أميليا جراي هاملين وأنابيل ويذرلي وعارضة الأزياء زايا ويد.
رالف لورين تطرح حقيبة اليد RL 888 في حملة إعلانية قوية
تتضمن الحملة الإعلانية الجديدة "The 888 House"، وهو فكرة متجر رقمي يتم تصميمه باستخدام تكنولوجيا سي جي أي، والذي يغمر المستهلكين في عالم رالف لورين متعدد الجوانب والأوجه والمظاهر.
تحتفل رالف لورين (NYSE: RL) بولادة أيقونة جديدة لها، وطرح مجموعة حقائب اليد RL 888، وهي مجموعة جديدة من الحقائب تتميز بنمطها وتصميمها الفريد ولمستها الخاصة. أكثر ما يميز العلامة التجارية والذي يتم تسليط الضوء عليه خلال الحملة الإعلانية RL 888 هو فكرة التناقض - من خلال عرض الحقيبة الأنيقة حديثة التصميم وسط مظاهر بيئة طبيعية غريبة وخشنة ومعتقة.
يروي الإعلان وهو من بطولة آنا إيورز وفي فاي سان، قصة امرأة مع الاكسسوار الأقرب لقلبها، وتشارك رومانسيتها ليس فقط من خلال التصوير الفوتوغرافي ولكن أيضًا خلال لحظات تتخللها الألفة والانسجام والعاطفة في فيلم بعنوان "Outside of Time"، من إخراج ديانا كونست وتصوير روبرت إلسويت. تدور القصة في مشاهد ومناظر يكسوها لون الذهب وسط الحقول والقمم الظليلة والسياجات الخشبية البسيطة، حيث يتجولون "عبر الزمان في زمن غير زمانهم، متنقلتان بين شخصيات مختلفة مرتدين تي شيرت بسيط وجينز مهترء وقبعة كاوبوي وأحذية بمقدمة مدببة أو فستان أسود بسيط - مما يحاكي نمط حياتهم الشخصي مع تصميم RL 888.
تحتفل رالف لورين بإطلاق The 888 House - تعبير رقمي تجريدي جديد يستخدم تكنولوجيا التصميم بواسطة الحاسوب الإبداعي (CGI) لدعوة المستهلكين للانغماس في عالم رالف لورين المتعدد الجوانب والرائع - وشراء المنتجات والتسوق مباشرة من منازلهم. في العالم الرائع لرالف لورين. ستقف The 888 House بكبرياء وسط مناظر الصحراء الافتراضية، وتعكس الشعار الأيقوني "RL" في اندماج سريالي بين الخيال والواقع بين. توفر تكنولوجيا CGI سجادة من النماذج ثلاثية الأبعاد وإضاءة ديناميكية والفيزياء التي تتحدى الجاذبية لخلق تجربة تسوق مغامرة وتفاعلية. بمجرد دخول المساحة افتراضيًا، يمكن للمستهلكين التجول في الغرف المختلفة واكتشاف الرموز البارزة في مجموعة رالف لورين وحقيبة RL 888 التي يمكن شراؤها. تمت إعادة رسم كل عنصر في التجربة بعناية، مرتبطًا بالحِرَفة الرائعة للحقائب والأزياء الفعلية وإبراز التناقض بين التعبير الأكثر رفاهية لعلامة رالف لورين وأحدث التقنيات الحديثة.
مجموعة Balenciaga لخريف وشتاء 2023-2024
تم التقاط الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بحملة Balenciaga لخريف وشتاء 2023-2024 في جادة George V، مسقط رأس Balenciaga في باريس ومقرها الرئيسي لتصميم الأزياء الراقية والإبداعي. هذا العنوان الأيقوني هو المكان الذي افتتح فيه كريستوبال بالنسياغا دار الأزياء الراقية الفرنسية في عام 1937. وأحيت بالنسياغا هذا العنوان في عام 2021، عندما قدم المصمم ديمنا مجموعته الأولى من الأزياء الراقية في الصالونات التي تم تجديدها حديثًا. سيتم إعادة تأسيسه ليكون المقر الرئيسي لشركة Balenciaga.
في سلسلة من الصور الثابتة والمتحركة التي التقطها مصور الأزياء تايلر ميتشل، يخضع عنوان Balenciaga التاريخي للتجديد، حيث يتم تنشيطه من أجل نوع من العودة إلى الوطن: فقد تضاعف حجم صالونات الأزياء الراقية الحالية، كما توسعت صالونات Balenciaga Couture والملابس الجاهزة. تمت إضافة المشاغل بالإضافة إلى مكاتب جديدة إلى مستويات المبنى الستة في 12 شارع جورج الخامس.
تظهر الحملة طاقم الممثلين - الممثلة إيزابيل هوبيرت وعارضات الأزياء فيتوريا سيريتي، ومينتو فيسالا، وآرثر ديل بيتو، ونياوره تشول، ويورا ناكانو، وماتيو سيمونو - بوضعيات كلاسيكية في مجموعة شتاء 23.
حملة Hugo لموسم خريف وشتاء 2023 تربط الموضة بالصوت
تكشف مجموعة Hugo عن أساليب جديدة للتعبير عن الذات من خلال قصّة شيّقة تترسّخ جذورها في الصوت والموضة. لموسم الخريف والشتاء، تنتقل علامة HUGO إلى عالم الموسيقى، حيث تجسّد التناغم بين الصوت والموضة فيما تقدّم لمجتمع HUGO وسيلةً جديدةً للتواصل والتمرّد. ولمجموعتها المقبلة لموسم خريف وشتاء 2023 وحملاتها الترويجية، تسلّط دار HUGO الضوء على فنّانين مثل بيلا بروش وأيقونات في عالم الموسيقى فيما يستعرضون مواهبهم الفذّة ويستقطبون محبّيهم من خلال قوة الأداء.
تظهر بيلا بورش كوجه إعلاني لحملة خريف وشتاء 2023، فيما لا تزال مجموعة التعاون الجديدة ومحدودة الإصدار HUGO × Bella Poarch قيد التطوير. ومع طرح هذه المجموعة والحملة الإبداعية المذكورة آنفاً، تربط علامة HUGO الطاقة الحركية للموسيقى بالنزعة الفردية الكامنة والتعبير عن الذات بهدف تعزيز شعار HUGOYourWay # الذي تُعرف به العلامة.
تصاميم أساسية عصرية مستوحاة من أرشيف علامة Calvin Klein
تتميز تشكيلة أزياء السيدات لموسم خريف 2023 بتصاميم أساسية عصرية مستوحاة من أرشيف العلامة وألوان محايدة كلاسيكية لإطلالات أنيقة تناسب مختلف الأوقات.
تمنح معاطف الصوف المميزة بقصة مزدوجة عند الصدر إطلالة بسيطة وأنيقة بفضل تصاميمها المميزة من مزيجٍ من الصوف والكشمير وقصتها الواسعة والطويلة التي تتجاوز الركبة، إضافة إلى تفاصيلها المصنوعة من صوف الميلتون التي تزين الياقة والأكتاف البارزة وتمنح إطلالة محددة وأنيقة. وتبرز قمصان الساتان القطني الواسعة بياقة مدببة وأزرار بلونٍ مطابق لإطلالة أنيقة وعصرية، تتناغم مع التنورة القصيرة من الجلد الصديق للبيئة والمُعاد تدويره بنسبة 60%.
وتضم تشكيلة الفساتين العديد من القطع المميزة، بما فيها فستان متوسط الطول بقصة ضيقة مع تفاصيل شفافة من مزيجٍ من أفخر أنواع الفيسكوز الذي يمنح إطلالة ضيقة ومحددة. ويتزين الفستان بياقة دائرية تقليدية وأكمام طويلة من قماشٍ شفاف وفتحة أنيقة من الخلف. كما تبرز الفساتين الطويلة المميزة بتفاصيل مفتوحة لتضفي ألقاً خاصاً على قطع العلامة الأساسية العصرية، بفضل تصميمها البسيط المكوّن من أشرطة على الأكتاف وياقة مفتوحة ومنخفضة وتفاصيل من القماش الشبكي، إضافة التفاصيل المفتوحة قليلاً من الأمام التي تضفي لمسة جذابة على التصميم الكلاسيكي.
وتستوحي السترة الرسمية من الصوف المضلّع تصميمها المميز من القصات الرجالية الكلاسيكية، وتتزين بطية صدر بارزة وأكتاف بقصة محددة تمنح طابعاً بسيطاً وأنيقاً يناسب الإطلالات النسائية. وتشكل السراويل الواسعة المطابقة من الصوف المضلّع بخصر متوسط الطول خياراً مثالياً لإطلالة متناسقة غاية في الأناقة.
وتمنح أطقم التشكيلة المتطابقة أعلى معايير الراحة والأناقة وتشمل سترات الصوف الواسعة وحمالات الصدر من الصوف الناعم والتنورة الطويلة من الصوف التي يمكن تنسيقها للتألق بإطلالة غاية في الجاذبية. وتحرص العلامة على تصميم السترات والحمالات من الصوف الصديق للبيئة والمُعاد تدويره بالكامل باستثناء الأطراف، بينما تبتكر التنانير من الصوف المُعاد تدويره بنسبة 95% ما عدا الأطراف. وتتناغم السترة والتنورة لتمنح إطلالة متناسقة أنيقة، في حين توفر الحمالة مظهراً جذاباً يضفي المزيد من الألق على كامل الإطلالة.
حملة FERRAGAMO الجديدة "RENAISSANCE"
أعلنت دار فيراغامو عن إطلاق حملتها الجديدة بعنوان Renaissance - "النهضة"، والتي تضم لوحات من متحف"Le Gallerie degli Uffizi" . تعدّ هذه الحملة بمثابة فكرة جديدة تسلط الضوء على الرابط الذي يجمع العلامة التجارية بمدينة فلورنسا وتقاليدها في مجال الجمال والابتكار.
في هذه الحملة، تم تصوير أعضاء عائلة فيراغامو الجدد على هيئة شخصيات رئيسية في لوحات شهيرة من عصر النهضة الإيطالية. بينما تقدم سلسلة مرافقة من الصور نظرة ثاقبة على عملية الإبداع الفني. حيث تعدّ النهضة رمز للبدايات الجديدة، وتظهر في هذه الحملة بمثابة جهد مشترك يبرز العملية التي تكمن وراء الفن الراقي.
