فصول من النجاحات عنوانها الابتكار والفرادة... Sebastian Létrange يكشف لـ"هي" عن جديد العلامة وعلاقته المميّزة مع الشرق الأوسط
نجحت علامة Létrange في إثبات نفسها كواحدة من أقدم العلامات المصنعة للسلع الجلدية في فرنسا. ومنذ إنشائها عام 1838 حتى اليوم، اكتسبت شهرة واسعة بفضل تصاميمها المبتكرة. وهكذا أصبح الالتزام بالابتكار سمة مميزة للعلامة حيث تم تناقلها من جيل لآخر عبر العائلة.
"سيباستيان ليترانج" Sebastian Létrange ورث روح العائلة المتمثل في تحدي الوضع الراهن باستمرار، والذي تجلى في سعيه الدؤوب لمغامرات جديدة.
فصول من النجاحات كتبها كل جيل وعلّمت في قصة العلامة، وصولًا إلى يومنا هذا حيث باتت العلامة الفرنسية الفاخرة شهيرة بأناقتها الكلاسيكية وبتقديم أجمل الحقائب المصممة يدوياً بحرفية عالية. وقد افتتحت علامة Létrange أول متجرٍ مؤقتٍ لها في دولة الإمارات، ضمن متجر غاليري لافاييت في دبي. ويمثل افتتاح المتجر خطوة هامة في مسيرة الدار، والتي تندرج ضمن خطط العلامة لتوسيع حضورها في دولة الإمارات، إلى جانب تقديم تصاميمها الاستثنائية لعشاق الفخامة والموضة.
ويستمد تصميم المتجر إلهامه من حقيبة إيجو المميزة بتصميم على شكل قطعة مسطحة من الجلد الفاخر المستوحاة من فن الأوريجامي، والتي يتم تجميعها وتزيننها باستخدام دبابيس بارزة، كما يتألق الديكور بأشكال هندسية مائلة تحاكي أناقة الدبابيس البارزة للقطعة الأيقونية الشهيرة. كما يعكس تصميم المساحة ككل وقطع المفروشات، براعة العلامة وحرفيتها العالية، لتقدم تجربة تسوق غامرة لا مثيل لها.
ويتيح المتجر الجديد في دبي الفرصة أمام الزوار للتعرف على عالمٍ من حقائب العلامة الأنيقة، بما فيها حقيبتي إيمبرينت وإيجو، المميزة جميعها بالتصاميم الحرفية المميزة والمواد الفاخرة التي تنفرد العلامة باستخدامها منذ عقود.
في هذه المناسبة كان لـ"هي" حديث مع Sebastian Létrange، فغصنا معه في تاريخ العلامة الفرنسية الراقية، وصولًا إلى قصته الفريدة مع الشرق الأوسط، كما كشف لنا عن بعض خططته ومشاريعه المستقبلية.
تفتخر Létrange بتاريخها الغني كواحدة من أقدم علامات المصنعة للسلع الجلدية في فرنسا. العلامة لم تصمد أمام اختبار الزمن فحسب، بل ازدهرت وحافظت على نجاحها لأجيال عديدة، كيف نجحت في ذلك؟
على الأرجح بفضل روح المغامرة والجرأة والابتكار التي تتمتع بها عائلتنا.
ينحدر مؤسس LÉTRAGE من عائلة متواضعة للغاية، وكان والده في الواقع ساعي بريد في باريس. بدأ العمل كحرفي في سن 13 عامًا، وعندما بلغ 21 عامًا، في اليوم الأول من السن القانونية، بدأ ورشة العمل الخاصة به. واستقر بجوار إسطبلات قصر اللوفر، حيث يقف المعلم الشهير اليوم.
وسرعان ما أصبح سراجًا ملكيًا، وبعد 6 سنوات، سجّل أول براءة اختراع له لحامل سيجار مصنوع من الجلد المصبوب. وفي أقل من 10 سنوات، عبّر عن روح المبادرة المغامرة التي يتمتع بها، وعن جرأته وإبداعه. منذ بداياتنا المتواضعة، روح "أوغست" Auguste تكمن في دماء عائلتنا. لقد حقق كل جيل إنجازًا حقيقيًا، مما أضاف أبعادًا جديدة للدار.
لدينا شعاران رئيسيان يساعداننا في توجيهنا اليوم، من جيلين مختلفين:
كان "أرماند" Armand، قائد الجيل الثاني، فنيًا صاحب رؤية. تدرّب على يد "أوغست" وكان أول من حصل على ميداليات عدة في معرض إكسبو الدولي في الأعوام 1855 و1878 و1889 وما بعدها. كان يقول: "حقق التميز وتحداه كل يوم"، وهو ما يمثل التزامنا القوي بالحرفية.
من جهتها، تبنّت "هنرييت" Henriette نهجًا مختلفًا تمامًا، وهي قائدة الجيل الرابع وأم جدتي. لقد كانت تتمتع بروح أكثر أنوثة وأناقة، حيث كانت واحدة من السيدات القلائل اللاتي أدرن شركة كبيرة مثل LÉTRANGE في ذلك الوقت (والتي كانت أيضًا أكبر دار لصناعة الجلود) من عام 1942 حتى عام 1975. من أقواها الشهيرة "إن الحياة عبارة عن رحلة غريبة مع توقفات غير متوقعة"، وهي روح جريئة بالنسبة لامرأة منذ حوالي 100 عام. لقد كانت قائدة رائعة أدارت الشركة خلال أوقات صعبة للغاية بعقل متفتح وغرابة ساحرة وثبات مستمر لا يزال مصدر إلهام كامل بالنسبة لي حتى اليوم. هدفي إبقاء ذاكرة الأجيال التي سبقتني حية!
هل يمكنك مشاركتنا المزيد عن رحلتك الشخصية للنجاح وما الذي دفعك إلى إعادة إطلاق علامة Létrange؟
"هنرييت" هي بالنسبة لي المفتاح الذي يربط جميع الأبواب. عشت معها أكثر من 20 عامًا (1980-2000). عندما كان عمري 15 عامًا قالت لي "احصل على رخصة القيادة الخاصة بك، فهي أهم بكثير من أي شهادة أكاديمية". هذه الفكرة أخافت والدَي...ولكن لحسن حظهما تمكّنت من الحصول على كليهما!
عندما كان عمري 17 عامًا، أصبحت "هنرييت" المستثمر الرئيسي في شركتي الأولى. لقد أحببت ذلك وآمنت بي، لذا دفعتني للبدء. على مر السنين، أخبرتني قصصًا مذهلة عن مغامراتها المتعددة حول العالم (قامت بـ 7 جولات عالمية في المجمل) وعن الأجيال السابقة من عائلتنا. لقد حقنتني حرفيًا برغبة الاستكشاف والمغامرة وريادة الأعمال، وهي ثلاثة جوانب لا تزال مهمة بالنسبة لي حتى يومنا هذا.
عندما توفيت عام 2000، غادرت باريس بسيارتي فقط، وتجولت فيها لمدة 3 سنوات، في رحلة ملحمية حول العالم لأتتبع خطواتها وروحها الفريدة.
ومع ذلك، لم أكن أنوي أو أخطط مطلقًا لادارة الدار حتى وقت قريب جدًا.
في أحد الأيام في "مكسيكو سيتي"، بينما كنت نائمًا في خيمة على سطح سيارتي، طرق رجل الباب مستفسرًا عن من وماذا يعني هذا النوع من معدات المغامرة؟
هذا الرجل كان "فرانسوا جيربو" François Girbaud، من شركة Marithe and François Girbaud لملابس الدنيم. أيقونة الموضة الحقيقي والعبقري. كان ذلك اليوم الأول من علاقة طويلة الأمد، وبعد سنوات، عملت معه بالفعل في الذكرى الأربعين لعلامته التجارية. لقد اندهشت من مدى إبداعه وابتكاره... وكان ذلك بمثابة تذكير بقصص هنرييت عن الحياة وLÉTRANGE.
قررت أن أبحث في أرشيفات عائلتنا الخاصة بالدار، ووجدت قطعًا وقصصًا مذهلة لم أكن أعرف عنها شيئًا... لقد كان ذلك مصدر إلهام كاف بالنسبة لي وعزز خطواتي التالية. قررت أن أتولى إدارة الشركة بعد أن استقال عمي الأكبر من منصبه قبل بضع سنوات، ولم يكن أي شخص آخر في العائلة على استعداد للاستمرار.
وبعد ذلك كنت محظوظًا بما فيه الكفاية للعثور على المصمم الأكثر روعة لإنشاء أجمل مجموعة من حقائب اليد الفاخرة: "ماتياس جاكيميت" Mathias Jaquemet.
في سوق مليء بالعلامات التجارية الفاخرة، ما الذي يميّز Létrange؟ كيف تصف جوهر العلامة والأمور التي تجعلها فريدة من نوعها؟
في الواقع، بدأ سوق السلع الجلدية في التشبع بالفعل. لذلك لم يكن هناك سوى خيار واحد: الاستمرار في دفع الحمض النووي للعلامة المتمثل في التميز والإبداع والابتكار - نريد أن نصنع حقائب اليد الأكثر روعة في السوق برؤية واحدة واضحة: التراث مع لمسة فريدة.
أن تكون فريدًا لم يكن خيارًا. وكان الطريق الوحيد للنجاح.
حظي كان له اسم "ماتياس جاكيميت"، مديرنا الإبداعي. لقد غادر Dior لينضم إلينا في التحدي الأكبر – وهو جعل LÉTRANGE عظيمة مرة أخرى، من خلال تصميم حقائب اليد غير المتوقعة والمرغوبة. مثل هذه الوظيفة هي رحلة ملحمية ولكنني أشعر بسعادة غامرة لأنه يومًا بعد يوم يتزايد عدد النساء اللاتي يعتنقن تراث LÉTRANGE مع لمسة جديدة.
كل جيل ساهم في ترك لمسة خاصة على Létrange. ما اللمسة التي تسعى إلى إضافتها على العلامة؟
أحاول تقديم رؤية واضحة لمستقبل LÉTRANGE، "التراث مع الفرادة"، كما ذكرت من قبل. حاولت أن أرسم طريقة لكيفية جعل العلامة التراثية جذابة وألا يُنظر إليها على أنها قديمة. حول كيفية إعادة سحر الجمال النائم عندما حاول الكثيرون ولكن لم ينجحوا جميعًا.
كان أحد إنجازاتي بعد ذلك هو العثور على المصمم الأكثر موهبة (ماتياس) والسماح له بإبراز إبداعه المتميز. تجاوز معظم الحدود المعروفة في صناعتنا حول كيفية تصميم حقيبة يد أو إنتاجها أو حتى استخدامها.
إضفاء الطابع الشخصي، يُعدّ أحد العناصر الجديدة جدًا التي قدمناها على مستوى لا مثيل له. بفضل عبقرية تصاميم "ماتياس" وتصوره، نحن قادرون على أن نقدم لعملائنا قطعة فريدة تمامًا يشاركون في تصميمها. مثل Égo Mini، حيث يمكن حفر الاسم أو الأحرف الأولى عليها. ولأول مرة، نصنع الحقيبة أمامك، فتكون مصنوعة في فرنسا ويتم تجميعها في الدوحة أو دبي. يمكن اختيار الألوان المفضلة لديك لكل جزء من الأجزاء الجلدية السبعة للحقيبة، من أصل 7 ألوان أو أكثر، ونقوم بصناعة الحقيبة أمامك. ما لا يقل عن 14000 تركيبة ستجعل منها قطعة فريدة من نوعها.
وقد عزز ذلك ما تقدمه LÉTRANGE: التميّز المطلق مقابل امتلاك الحقيبة نفسها مثل الجميع. في باريس، دفعنا هذا الأمر إلى أبعد من ذلك من خلال مفهوم شقة LÉTRANGE التي ترحّب بكم بحرارة عن طريق تحديد موعد، مقابل الاضطرار إلى الوقوف في طابور خارج المتجر.
في مثل هذا المكان، نحاول الحفاظ على الإرث حيًا من خلال تعزيز العلاقة مع عملائنا لأننا أكثر من مجرد علامة تجارية، فنحن جزء صغير من التميز في الصناعة اليدوية الفرنسية، ولا نزال شركة تملكها وتديرها عائلة.
إن قطعنا الرئيسية هي تحية لأصولنا، ولحبيبتي "هنرييت"، ولجميع النساء المعاصرات اللاتي سينبهرن بلمسة بسيطة في حقيبة جلدية تتخطى الميل الإضافي.
العودة إلى هذه المنطقة يجب أن تحمل أهمية خاصة بالنسبة لك. ماذا تعني لكَ العودة هذه المرة إلى الإمارات؟
منذ 23 عامًا كنت أستكشف دول الخليج وأنا أقود سيارة رباعية الدفع. سافرنا بالسيارة في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية لمدة شهر تقريبًا لاستكشاف أراضيها الجميلة من أعمق الصحراء إلى واحة "الهفوف" الاستثنائية.
لقد أمضينا في دبي شهرًا كاملاً نخطط لمغامراتنا القادمة حيث كنا على وشك عبور الربع الخالي. ولم أعد إلى دبي مطلقًا منذ ذلك الحين. لذا، فهذا يعني الكثير بالنسبة لي، فهي الأرض التي خططت منها لأكبر مغامرة غير متوقعة وأكثرها تحديًا في حياتي، وهي عبور الربع الخالي. إنها أيضًا أرض وجدت فيها أصدقاء أقوياء وعزيزين لفترة طويلة.
آمل أن نبني مستقبلًا مبهجًا مشابهًا من هنا، هذه المرة لـ LÉTRANGE.
ما هي خططك في الشرق الأوسط، وكيف تلهم المنطقة علامة Létrange؟
لقد استكشفت المنطقة بعمق شديد، وذهبت إلى أماكن ربما زارها عدد قليل جدًا من الأشخاص. أشعر وكأنني متجذر جزئيًا هنا. لذا، أتمنى أن يستمر الحماس في المنطقة لـ LÉTRANGE بقدر ما دام حماسي حتى الآن حوالي 23 عامًا.
نحتاج أولاً إلى النجاح في دبي، وبمجرد تأمين ذلك، قد تكون المملكة العربية السعودية هي المحطة التالية في هذه "الرحلة الخاصة".
منذ 23 عاماً، قمت بصنع قطعة مجوهرات خاصة هنا في سوق الذهب في دبي. لذلك عندما قرر ماتياس أن يصمم مجموعة حصرية مستوحاة من العصر الذهبي من حقيبة Empreinte الشهيرة، احتفظت بها لافتتاح دبي وسيتم إطلاقها ككبسولة خاصة لشهر رمضان. إنه نوع من التحية إلى الإمارات العربية المتحدة بعد عقدين من الزمن.
على مستوى المنطقة، سنقدم قريبًا إصدارًا خاصًا ومحدودًا آخر من Empreinte، مستلهمًا من زيارتي لمتحف الدوحة الوطني... ولكن بالنسبة لهذا الإصدار، سيتعين عليكم الانتظار بضعة أسابيع أخرى لرؤيته لأننا نريد أن نبقيه سرًا في الوقت الراهن.
الأمر المثير في هذه المنطقة هو أنني أشعر أنه يمكننا دفع عنصر "الفرادة" إلى أبعد حدود حيث أن الطاقة والشهية للأيقونات الإبداعية الجديدة كبير.
موضوعة على جلد تمساح الهيمالايا
أثارت أحدث المجموعات، خصوصًا تلك التي تتميز بحقائب اليد المصنوعة من الماس والذهب، اهتمامًا كبيرًا. أخبرنا المزيد حول هذه القطع الرائعة؟
تعد Empreinte بالتأكيد واحدة من أكثر الحقائب تميزًا على الإطلاق. إنها كلمة فرنسية تعني بصمات الأصابع، بما أن كل تصميم هو فريد.
لقد كان اقتراح ماتياس المذهل هو محاولة تقديم أجمل حقيبة في العالم. قطعة حقيقية من الفن القابل للارتداء. لقد استغرقنا 3 سنوات ومئات النماذج الأولية لوضع اللمسات النهائية على المقبض الذي يتطلب 7 أيام عمل من أمهر الحرفيين لتصنيعه.
اتباعًا لشعار Armand Létrange، قررنا دفع الحدود إلى أبعد من ذلك، وتحويل التصميم إلى تحفة فنية تعرض أقصى درجات التميز للعلامة التجارية. لذلك قمنا بتصميمEmpreinte 178 من الذهب الأبيض الصلب عيار 18 قيراطًا و178 ماسة معتمدة بوزن 33 قيراطًا موضوعة على جسم تمساح الهيمالايا الرائع.
تطلب المقبض نفسه 500 ساعة من الحرفية على يد أبرز حرفيي المجوهرات الراقية في "ساحة فوندوم" Place Vendome في باريس، حيث أن ترصيع الماس فريد من نوعه بزاويتين مقعرتين تحتويان على ماسات كبيرة بتأثير تساقط الثلوج. حول ماتياس نفسه إلى مصمم مجوهرات راقية هنا حيث وضع كل قطعة ألماس واحدة تلو الأخرى وحسب الحجم في تأثير تساقط الثلوج منقطع النظير.
وما يجعل هذه القطعة مبهرة للغاية هو أن يد مالكة الحقيبة تتعامل مع الماس بطريقة فريدة وحساسة للغاية. المجوهرات الراقية بدون عنق تواجه العالم، هذا المقبض سيوفر مباشرة الطاقة الملتقطة في الماس إلى بصمات الأصابع (Empreintes) لحاملة التصميم.
إنها ليست مجرد حقيبة أخرى مرصعة بمجموعة من الألماس، بل ابتكرت فئة خاصة بها.
تصاميم Létrange تختارها فئة معيّنة من النساء. كيف تصف المرأة التي تنجذب إلى تصاميم العلامة؟
منذ سنوات مضت، قمنا ببيع الحقيبة نفس لسيدتين، 18 و77 عامًا، في نفس اليوم. تجربة لا تنسى.
في ذلك الوقت أدركت مدى قوة تصميم حقائبنا لسد هذه الفجوة. حتى اليوم، أعتقد أنه يمكن تعلم السمات الشخصية المشتركة من ذلك اليوم المحدد: كلتا المرأتين كانتا مختلفتين تمامًا ولكن كلاهما جريئتان وأنيقتان وراقيتان، وكل واحدة تبحث عن شيء مميز وعن تجربة مختلفة. تماما مثل "هنرييت". هناك جزء من "هنرييت" في كل امرأة مفتونة بإبداعاتنا. لديهن الفضول نفسه إلى حد ما وتبحثن عن شيء مميز، وعلى استعداد لتكون فريدة بطريقة أنيقة وراقية للغاية.
"الرفاهية الهادئة" صيحة بارزة، و Létrangeتجسّد هذه الروح بشكل طبيعي. هل يمكنك مشاركتنا وجهة نظرك حول هذا الاتجاه وكيف تتماشى Létrange معه؟
لا أستطيع أن أكون أكثر سعادة من رؤية مثل هذا الاتجاه بعد عقود من الهوس المجنون بالشعارات.
منذ ما لا يزيد عن 6 سنوات، قيل لي أنه بدون شعار كبير أو حرف واحد فقط، لن يكون لـ LÉTRANGE سوى مستقبل ضئيل جدًا. كان ذلك حينها، قبل انتشار وباء كوفيد.
التوقيع البسيط للعلامة على الجزء الأمامي من حقائبنا (اعتمادًا على التصميم، يمكن العثور عليها أيضًا على الجزء الخلفي أو داخل الحقيبة) موجودة منذ 150 عامًا أو أكثر.
تتمتع LÉTRANGE بحمض نووي فاخر وعميق وهادئ. نحن نقدم قطعًا من التميز منذ نشأتنا. أنا متأكد من أن هذا ليس اتجاهًا قصير المدى ولكنه زخم حقيقي في السوق، حيث سنرى الشهية للقطع الحقيقية والحصرية والبسيطة تنمو جنبًا إلى جنب مع القطع الأعلى صوتًا التي ستظل هي السائدة، مما يساعدنا وعملائنا على البقاء فريدين مع إبداعاتنا!
مع افتتاح متجر LÉTRANGE الجديد مؤخرًا في غاليري لافاييت، كيف تساهم هذه الخطوة الإستراتيجية في تعزيز حضور العلامة، وما هي التجربة التي يمكن أن يتوقعها العملاء في هذا الفضاء الجديد؟
العالم يجتمع في دبي. لذا فإن وجودنا في دبي يمثل فرصة رائعة لعلامة LÉTRANGE لتوسيع علاقاتنا مع جمهور عالمي كبير جدًا، كل ذلك في مكان واحد.
في الافتتاح كان لدينا اثنان من عملائنا الإقليميين الذين حضروا خصيصًا لهذا الحدث.
الأولى من الكويت وهي المعجبة الأولى لدينا وسفيرة العلامة، حضرت خصيصًا ليوم واحد لتشارك في الاحتفال، والثانية إماراتية قادت سيارتها من أبو ظبي للانضمام إلينا، وكانت قد اشترت أول حقيبة لها في باريس عام 2019.
لقد سعدت كثيرًا بحضورهما. يجب أن أعترف أن قلة قليلة من الناس قد يفعلون ذلك، ولهذا السبب ربما تعتبر النساء العربيات في الغالب جريئات للغاية ولكن وقورات. ولهذا السبب أيضًا هم عملاء LÉTRANGE.
في هذا البوتيك الجديد، سيكتشف العملاء المجموعة الكاملة إضافة إلى أصول العلامة والحرفية وراء التصاميم. سيكون لديهم أيضًا إمكانية إضافة الأحرف الأولى من أسمائهم على تصميم Égo Mini. وفي غضون أسبوعين، سنقدم أيضًا مجموعة Gilded Age حصريًا لشهر رمضان، وهي نسخة لا بد من مشاهدتها لحقيبة Empreinte الشهيرة.
ما هي الرسالة التي تود توجيهها إلى المرأة العربية التي تقدر وتتناغم مع أناقة تصاميم Létrange؟
تربطني علاقة شخصية مع عدد من عملائنا وبعضهم من النساء العربيات المتميزات حقًا، من الكويت والسعودية وقطر والإمارات العربية المتحدة. إنهن جميعًا تقدرن بشدة وتستمتعن بتفرد التصميم والحرفية لدينا.
يسعدني أن أؤمن بشدة وألاحظ حقًا أنه مع LÉTRANGE، يشعرون أن كل يوم هو يوم فريد من نوعه. إنه مزاج وعقلية. لأسباب ثقافية، ربما، فإن النساء العربيات هن من يحتضن التطور الذي تضيفه LÉTRANGE إلى تراثها. وآمل أن يستمر ذلك لـ 185 سنة أخرى.
