دمج الفخامة مع الموضة السريعة يُحدث ثورة في عالم الأزياء... وكبسولات منتظرة من Victoria Beckham و Rokh

شهدت السنوات الأخيرة ازديادًا ملحوظًا في تعاون شركات الأزياء العالمية مع أشعر مصممي الأزياء، مما أدى إلى دمج إبداع المصممين مع إمكانيات الوصول الواسعة التي تتمتع بها هذه الشركات. Mango و H&M، من أبرز الشركات التي تبنّت هذا النهج، حيث تعاونا مع مصممين مشهورين مثل Isabel Marant، Karl Lagerfeld، Balmain، Simone Rocha وغيرهم. ويترقّب عشاق الموضة بفارغ الصبر، طرح أحدث تعاونين في الأسواق الذي سيحمل توقيع Rokh و Victoria Beckham.

إيجابيات وتحديات في آن معًا

هذا النوع من التعاون يتميّز بإيجابيات عدة، فهو يتيح للمصممين عرض تصاميمهم لجمهور أوسع، حيث أن Mango و H&M مثلًا تتمتعان بقاعدة جماهيرية واسعة في جميع أنحاء العالم. كذلك تساعد هذه التعاونات على جعل تصاميم المصممين أكثر ملاءمة للميزانية، حيث يتم إنتاجها بكميات كبيرة مما يخفض التكلفة.

كما يُمكن أن تُساهم هذه التعاونات في تحفيز الابتكار في عالم الأزياء، حيث يُمكن للمصممين تجربة أفكار جديدة مع علامات تجارية تتمتع بخبرة واسعة في الإنتاج والتوزيع.

في المقابل، من أهم التحديات التي تواجه هذه التعاونات هي الحفاظ على هوية المصمم وروح تصاميمه في ظل الإنتاج الضخم.

مجموعة "فيكتوريا بيكهام" من Mango مزيج مثالي من الفخامة البريطانية الكلاسيكية

كشفت سلسلة متاجر "مانجو" Mango أمس الخميس إنها ستتعاون مع مصممة الأزياء "فيكتوريا بيكهام" Victoria Beckham لإطلاق مجموعة من الفساتين والبدلات والإكسسوارات. ووصفت الشركة الإسبانية المجموعة الجديدة، المقرر إطلاقها في 23 أبريل المقبل، بأنها "مزيج مثالي من الفخامة البريطانية الكلاسيكية". تُظهر الصور الأولى التي تم نشرها على إنستقرام عارضة أزياء بجوار مسبح وترتدي سترة بيضاء أوفر سايز وبنطلونًا فضفاضًا. وفي صورة أخرى، تظهر عارضة أزياء من حوض السباحة مرتدية فستانًا أبيض اللون مزين بكشكشة.

من المتوقع أن تكون الأسعار أعلى من عروض مانجو النموذجية، لكنها لا تزال منخفضة مقارنة بتصاميم علامة Victoria Beckham. 

وقالت بيكهام، التي أطلقت علامتها التي تحمل اسمها في عام 2008، في مقابلة مع WWD إنها قررت العمل مع مانجو "للتواصل إلى جمهور أوسع بطريقة تبدو ذات صلة بعلامتي التجارية وتحافظ على جماليتي وحمضي النووي".

وتأتي كبسولة Victoria Beckham x Mango في أعقاب مجموعات جمعت مانجو مع أسماء مرموقة في السنوات الأخيرة، فقد جرى التعاون مع علامة أسلوب الحياة "سيمون ميلر" Simon Miller ومقرها لوس أنجلوس والمؤثرة الفرنسية المولد والمقيمة في لندن "كاميل شاريير" Camille Charrière، والمؤثرة Pernille Teisbaek.

إشارة إلى أن ليست هذه هي المرة الأولى التي تشارك فيها بيكهام في تعاون من هذا النوع. في عام 2017، تعاونت مع شركة التجزئة الأمريكية Target على مجموعة من الفساتين والإكسسوارات.

من Lagerfeld إلى Mugler وصولًا إلى Rokh... أشهر تعاونات H&M على مرّ السنوات

أثبتت H&M نجاح نظرية التعاون الإبداعي مع أسماء كبرى في عالم تصميم الأزياء، وقد أحدثت الشركة السويدية ثورة في الموضة لأكثر من عقدين من الزمن منذ أن أطلقت أول شراكة لها على الإطلاق مع المصمم كارل لاغرفيلد، مما جعلها أول شركة تدمج الموضة الراقية مع أزياء الشارع. وتوالت ععلى مرّ السنوات التعاونات مع أشهر الأسماء مثل "موسكينو" Moschino، "جيامباتيستا فالي" Giambattista Valli، "سيمون روشا" Simone Rocha، "موغلر" Mugler، و"رابان" Rabanne.

ومؤخرًا، أعلنت H&M عن تعاون جديد، منتظر ابتداء من 18 أبريل 2024، مع علامة Rokh.

إن أسلوب المصمم "روك هوانج" المولود في كوريا والذي نشأ في تكساس وتلقى تعليمه في المملكة المتحدة مثير للاهتمام على الفور. أسلوب ذكي، مدروس، أنيق، خالد، ومتمرد - في آن واحد. أسس هوانج علامته التي تحمل اسمه، Rokh، في عام 2016 وبدأ عرض مجموعاته في أسبوع الموضة في باريس بعد ثلاث سنوات فقط.

بالتعاون مع H&M، أنشأ هوانج مجموعة تعيد النظر في المكونات الرئيسية لخزانة الملابس الاحترافية الكلاسيكية وتقلبها ببراعة. هناك قطع للرجال والنساء، مع معاطف مزدوجة الطبقات، وفساتين بحاشية قابلة للفصل، وقمصان كورسيه، وسراويل ودنيم، وقميص علوي بطبعات زهور هادئة وتنورة بكسرات مع قفازات وجوارب طويلة متطابقة، وملابس داخلية وقمصان مزدانة بالشعارات. مجوهرات معدنية جرافيكية ذات لونين وإكسسوارات مرحة مستوحاة من المكاتب، مثل حقيبة الملفات وحقيبة ملف الأكورديون.

مجموعة Rokh x H&M تتميّز بأنها قابلة للتعديل بدرجة كبيرة. يمكن وضع القطع في طبقات، وتعديلها، وحتى ارتداؤها بشكل عكسي، والعديد منها يتميز بعناصر قابلة للفصل والتعديل. هذه تفاصيل تفاعلية، وليست مجرد ديكور؛ إنها دعوة لمرتديها للتجربة، وإضفاء طابع خاص ومتفرّد في كل قطعة.

يوضح هوانج: "أركز دائمًا على جعل مجموعاتي خالدة قدر الإمكان، وإحدى الطرق للقيام بذلك هي التفاصيل القابلة للتخصيص". "لقد رأيت أشخاصًا يرتدون معطفنا المميز متعدد الأزرار رأسًا على عقب ومن الداخل إلى الخارج، بطرق فريدة من نوعها لم أتخيلها أبدًا عندما توصلت إلى التصميم لأول مرة. إن رؤية ملابسي وهي تفسر من قبل الناس بطريقتهم الخاصة هي متعة بالنسبة لي، ولا أستطيع الانتظار لأرى كيف يتفاعل العملاء مع هذه المجموعة الممتعة والديناميكية لـ H&M."