رحلة من موسكو إلى دبي... حديث خاص لـ"هي" مع ناتاليا فوكيلا حول علامة LN Family التي تعيد تعريف الأنوثة بلمسة عصرية
كشفت علامة LN Family، المعروفة بلمستها المميّزة في مزج الأناقة والرقي، عن متجرها الجديد في دبي مول، حيث تقدم مجموعة مختارة بعناية من الفساتين والبدلات التي تعيد تعريف الأناقة السهلة.
بفضل خبرتها التي تزيد عن عقد من الزمان، اشتهرت علامة LN FAMILY، التي أسستها Natalia Vuokila وLara Buividis، بإعادة تعريف الأنوثة بلمسة عصرية. تقدم العلامة قطعًا جاهزة للارتداء عالية الجودة تجمع بين الأناقة الخالدة والذوق المعاصر، وتتميز التصاميم المميزة للعلامة بقصات غير متوقعة وتفاصيل فنية وظلال جذابة مصنوعة من أجود الأقمشة. كما تلتزم LN FAMILY بالتفرد والإبداع.
وبمناسبة افتتاح المتجر الجديد في دبي مول، كان لنا هذا الحديث الخاص مع "ناتاليا فوكيلا" Natalia Vuokila، المؤسسة المشاركة لعلامة LN Family، للحديث أكثر عن التصاميم والخطط المستقبلية والمزيد من المواضيع.
ما الذي ألهمكما لإطلاق LN Family، وكيف تترجم هذه الرؤية إلى متجركما الجديد في دبي مول؟
التقيت لارا وأنا أثناء دراستنا لتصميم الأزياء في موسكو تحت إشراف "فياتشيسلاف زايتسيف"، أحد أفضل مصممي الأزياء في روسيا، حيث تعلمنا كل ما يتعلق بصناعة الملابس من الألف إلى الياء. بعد التدريب والعمل كمنسقتي أزياء في مجلتي Cosmopolitan وHarper's Bazaar، أدركنا بسرعة أن هناك خيارات قليلة للأزياء بأسعار معقولة للنساء الشابات مثلنا - النساء اللواتي ربما كان لديهن أموال محدودة ولكنهن ما زلن يردن ارتداء الملابس الأنيقة. وبمبلغ 2000 دولار فقط من قرض مصرفي، أنشأنا مجموعتنا الأولى وافتتحنا صالة عرض مقابل TSUM، المتجر الرئيسي في موسكو. ولدهشتنا، بيعت المجموعة بالكامل في غضون يومين، واستمرت الطلبات في التدفق. في تلك الأيام، كنا نقوم بكل شيء بأنفسنا - من الخياطة إلى البيع وما إلى ذلك.
وُلدت LN Family من فكرة بسيطة: ابتكار ملابس أنيقة مصنوعة يدويًا وبأسعار معقولة للنساء اللواتي يرغبن في شيء جديد دون دفع ثمن باهظ. الموضة عابرة، يرتدي الكثيرون زيًا مرة واحدة، وينشرون صورة ثم لا يلجأون إليه مرة أخرى. لفتنا نظر عملائنا لأنهم أدركوا أن حرفيتنا وتصميماتنا تنافس تصاميم المصممين الراقين، مع الحفاظ على سعر معقول. تحول طلب واحد إلى طلبين، ثم ثلاثة ثم خزانة ملابس كاملة! لاقت تصاميمنا صدى، ليس فقط في روسيا ولكن أيضًا بين النساء من الشرق الأوسط. الآن، مع افتتاح متجرنا في دبي مول، ترتفع هذه الرؤية إلى مستوى جديد - تقديم أزياء أنيقة وسهلة الوصول في واحدة من أكثر مدن العالم ديناميكية. من بداياتنا المتواضعة حتى الآن، حققت رحلتنا نجاحًا حقيقيًا خامًا ومدويًا.
تتميز المجموعة بتشكيلة واسعة من الفساتين والبدلات. ما هي بعض القطع المميزة التي تثير حماسكما بشكل خاص؟
الفساتين هي شغفنا الحقيقي، وعملاؤنا يحبونها تمامًا كما نحبها نحن. نحن نعلم ما تريده النساء - فنحن نساء ونريد أن يشعر عملاؤنا بالحب والجهد الذي نبذله في مجموعاتنا. نبذل الكثير من العناية في كل تصميم، ونختار المواد والتجهيزات يدويًا بدقة ونقوم دائمًا بتجربة العينات بأنفسنا. لدينا الآن فريق من المصممين، ومع ذلك، لا يدخل أي شيء في الإنتاج دون موافقتنا النهائية وإضفاء لمستنا.
بمرور الوقت، أدركنا أن عملاءنا يريدون أكثر من مجرد فساتين - يريدون خزانة ملابس كاملة. دفعنا هذا إلى تقديم سترات وسراويل وتصاميم مناسبة لأسلوب العمل. شكّل تصميم المقاس المثالي تحديًا، ولكن بعد سنوات من العمل، قمنا بتطوير بدلات تناسب بشكل جميل وتتناسب بسلاسة مع قطعنا الأخرى. هدفنا هو أن تكمل كل مجموعة المجموعة الأخيرة، حتى يتمكن العملاء من بناء خزانة ملابس متعددة الاستخدامات وأنيقة مع LN Family.
كيف يمكن ضمان أن كل قطعة في المجموعة تحقق التوازن بين الأسلوب والرقي وسهولة الوصول؟
نحرص على اختيار المواد وإنشاء المطبوعات الحصرية، والتي يتم رسمها يدويًا بواسطة فنانينا في الدار. وهذا يضمن أن كل قطعة ليست أنيقة فحسب، بل إنها فريدة من نوعها بالنسبة لـ LN Family- فلن تجدي مطبوعاتنا في أي مكان آخر.
يعمل فريقنا، والعديد من أعضائه معنا منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بلا كلل للحفاظ على أعلى مستويات الجودة. نحن نواكب الاتجاهات المستقبلية - بل ونتنبأ بها أحيانًا - ونركز على التصميمات المتطورة وسهلة الوصول. يظهر شغفنا في كل مجموعة، وهذا هو السبب في أن عملائنا أصبحوا من روادنا الدائمين.
الخياطة عنصر أساسي في تصاميم العلامة. كيف يتم التعامل مع عملية الخياطة للوصول إلى القصات المثالية؟
لقد تعلمت أنا ولارا الخياطة والقص من الحرفيين المهرة، مما يمنحنا فهمًا عميقًا لكيفية إنشاء الملابس من الصفر. هذه المعرفة هي المفتاح لضمان ملاءمة كل قطعة بشكل مثالي وتعزيز جمال من يرتديها. مع فريق يتألف من أكثر من 100 شخص، لدينا الأدوات اللازمة لأخذ معرفتنا والعمل مع الأفضل في الصناعة لابتكار ملابس عالية الجودة. لقد أخذنا كل ما تعلمناه ووضعناه في علامة تجارية متطورة باستمرار.
تستغرق كل قطعة من ستة أشهر إلى عام للتطوير، مع العديد من التجهيزات في ورشة العمل الخاصة بنا قبل الانتهاء منها. لدينا دار إنتاج خاص بنا في موسكو ونعمل مع أكثر من 10 مصانع في روسيا والإمارات العربية المتحدة، مما يسمح لنا بالحفاظ على مراقبة الجودة الصارمة وضمان الملاءمة المثالية لكل قطعة.
يعد المتجر بتجربة تسوق غامرة. ماذا يمكن للعملاء أن يتوقعوا عندما يزورون متجرك؟
لقد افتتحنا 5 متاجر في روسيا قبل دخول سوق الإمارات العربية المتحدة. كان افتتاح متجر في قلب دبي، في أكبر مركز تسوق في العالم، مصحوبًا بمجموعة من التحديات الخاصة به. ومع ذلك، كانت فرصة مثيرة للغاية، حيث كانت بمثابة دخولنا إلى السوق الدولية. مع قاعدة جماهيرية متنامية في الشرق الأوسط، أردنا أن نكون أقرب إلى عملائنا.
يتميز تصميم المتجر بزخارف طبيعية وخطوط ناعمة وألوان خافتة، مما يخلق جوًا هادئًا وترحيبيًا. لقد جعلنا غرف القياس مريحة بشكل خاص لتعزيز تجربة التسوق. كل يوم، نشعر بسعادة غامرة لمقابلة عملاء جدد وإعادة الاتصال بالعملاء المخلصين، مع العلم أنهم سيقعون في حب التصاميم الفريدة لـ LN Family.
كيف تشجعان التعبير الشخصي من خلال الموضة في مجموعاتكما ومن هو العميل المثالي لـ LN Family؟ كيف تتم تلبية احتياجاتهم وتفضيلاتهم؟
نتصور عميلة LN Family كامرأة قوية ومستقلة تعرف أسلوبها الخاص وتستخدم الموضة للتعبير عن أنوثتها وثقتها بنفسها. فهي لا تتبع الصيحات لمجرد ذلك - بل تختار القطع التي تجعلها تشعر بالجمال وتعكس شخصيتها.
تم تصميم مجموعاتنا مع مراعاة التنوع، مما يسمح للنساء بمزج وتنسيق القطع بطريقة تبدو صادقة لتعبيرهن الفردي. من الفساتين المميزة إلى البدلات المصممة حسب الطلب، نهدف إلى إلهام وتمكين عملائنا للتعبير عن أنفسهم من خلال الموضة بطريقة تبدو أصيلة وسهلة.
كيف تساعد علامة LN Family عملاءها في إيجاد أسلوبهم الخاص من خلال الموضة؟
عند الحديث عن LN Family، من المهم أن نفهم أنها أكثر من مجرد موضة. تتغير الموضة من موسم إلى آخر، مما يجعل من الصعب مواكبة ذلك. نحن نركز على إنشاء خزانة ملابس تدوم طويلاً حيث تمتزج القطع من كل مجموعة بسلاسة مع القطع السابقة، مما يسمح لعملائنا بتحديث أسلوبهم دون الإفراط في الإنفاق.
تتميز امرأة LN Family بالأناقة والثقة والقدرة على التكيف. سواء كانت متواجدة في المنزل أو في المكتب أو في المسرح أو تقابل الأصدقاء، فهي دائمًا ترتدي ملابس مثالية لأي مناسبة. نحن نصمم مع وضعها في الاعتبار، ونتوقع المكان الذي سترتدي فيه كل قطعة - سواء كانت غداءً غير رسمي أو نزهة رومانسية أو إجازة. هدفنا هو منحها الأدوات للتعبير عن نفسها دون عناء، بغض النظر عن المكان الذي تأخذها إليه الحياة.
ما هي الاستراتيجيات التي تتبعونها للحفاظ على التوازن بين الفخامة والقدرة على تحمل التكاليف؟
منذ البداية، كنا نعتقد أن الفخامة يجب أن تكون في متناول الجميع. لماذا تنفقين ثروة على فستان واحد عندما يمكنك الاستثمار في العديد من الملابس الأنيقة التي تكمل بعضها البعض، ويمكن تبديلها، وتساعدك على التميز؟ نحن نتفهم الرغبة في التنوع - بمجرد ارتداء فستان ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الرغبة في تجديد خزانة ملابسك أمر طبيعي. أسعار قطعنا معقولة ولكنها لا تزال تحتفظ بجودة عالية ... شيء يدركه عملاؤنا ويقدرونه.
يسمح نهجنا للعملاء بتحديث مظهرهم باستمرار دون إهدار المال. تقدم كل مجموعة قطعًا متعددة الاستخدامات يمكن مزجها وتنسيقها، مما يتيح للنساء إنشاء العديد من الملابس دون الترويج للإفراط في الاستهلاك - نسختنا الخاصة من خزانة الملابس الكبسولة. تتردد هذه الفلسفة عالميًا، وهي الطريقة التي نستمر بها في تنمية علامتنا التجارية وجذب المعجبين.
ما هي خططكما لعلامة LN Family؟
لقد تحقق حلمنا الكبير - لقد افتتحنا متجرنا الأكثر جمالاً وأناقة في قلب دبي - دبي مول. هذه خطوة كبيرة ومهمة للغاية بالنسبة لنا - لقد دخلنا السوق العالمية. لم يكن الأمر سهلاً، لكننا فعلنا ذلك معًا.
نحن الآن نعمل بجد لإطلاق خدمة التوصيل في اليوم نفسه في دبي ودول الخليج في أقرب وقت ممكن. الخطط كبيرة جدًا، ولن نشارك جميع الأسرار بعد.
نحن سعداء بأن لدينا كل يوم المزيد والمزيد من العملاء والمعجبين في الشرق الأوسط، وسنحاول أن نجعل خدمتنا أفضل وأسرع وأكثر سهولة في الوصول كل يوم. سنشارك خططنا معكم قريبًا.
كيف ترين تطور العلامة على مدى السنوات القليلة القادمة، وخاصة في سوق الشرق الأوسط؟
نخطط للتوسع من خلال افتتاح العديد من المتاجر في مراكز التسوق الرئيسية في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة ودول مجلس التعاون الخليجي. تحتل المملكة العربية السعودية مكانة خاصة في قلوبنا؛ كان عملاؤنا الدوليون الأوائل من هناك، ولدينا العديد من العملاء المخلصين هناك الذين يعشقون علامتنا التجارية.
نحن متحمسون لافتتاح متجرنا في المملكة العربية السعودية قريبًا، مما يسمح للعملاء بتجربة التصاميم عالية الجودة التي تقدمها LN Family بشكل مباشر. ترقبوا ما هو آتٍ.
