Hermès تدخل عالم الأزياء الراقية... تحدٍ جديد للدار الفرنسية
أعلنت دار Hermès عن دخولها عالم الأزياء الراقية بحلول عام 2026 أو 2027، وهو مشروع طموح من شأنه أن يعزز مكانتها في أعلى مستويات الجودة.
علامة Hermès تفتح صفحة الأزياء الراقية
أكد "أكسل دوماس" Axel Dumas، الرئيس التنفيذي لعلامة Hermès، الإعلان الذي طال انتظاره، خلال عرض النتائج السنوية للمجموعة في نهاية يناير 2025. وأوضح رئيس الدار الباريسية، التي أعلنت مؤخرًا عن نمو استثنائي، أن الأزياء الراقية تمثّل طريقة جديدة للدار للترويج لمعرفتها الحرفية، مع استهداف عملاء أكثر تميزًا. وقال خلال مؤتمر: "ما يثير اهتمامنا في الأزياء الراقية هو المعرفة. لدينا بالفعل مستوى عالٍ جدًا وجودة لا تصدق من الجلود، وقلنا لأنفسنا: لما لا؟".
توقيت الإعلان ليس محض صدفة، إذ ترى العلامة التي تجاوزت مبيعاتها 15 مليار يورو في عام 2024، بنمو 13٪، أن هذه الغزوة في الأزياء الراقية فرصة استراتيجية للتنويع. في حين تشهد أعمالها في مجال الملابس الجاهزة نموًا مبهرًا، تتطلع الدار الباريسية إلى تجاوز حدودها والوصول إلى عملاء أكثر تطلبًا.
نجاح خط الملابس والإكسسوارات سرّع الخطوة
علامة "هيرميس" تشتهر عالميًا بخبرتها في مجال السلع الجلدية. وفي السنوات الأخيرة، برزت الملابس الجاهزة للدار، مما ساعد في جعل العلامة لاعباً رئيسيًا في قطاع الرفاهية. في عام 2024، حقق قسم "الملابس والإكسسوارات" 4.4 مليار يورو، وهو ما يمثل ما يقرب من ثلث إجمالي مبيعات المجموعة.
على عكس دور الأزياء التاريخية الأخرى، تتعامل هيرميس مع هذا القطاع الجديد بفلسفة تقوم على التميز والإبداع، وليس مجرد حملة تسويقية. التحدي، على الرغم من كونه كبيرًا، هو جزء من منطق الابتكار المستمر الذي يميز الدار. ستكون إحدى النقاط الحاسمة هي الإنتاج الحرفي، والذي يجب أن يفي بالمتطلبات الصارمة التي تفرضها "غرفة نقابة الأزياء الراقية" Chambre Syndicale de la Haute Couture. للحصول على هذا التصنيف المرموق، سيتعين على "هيرميس" بلا شك الاستثمار بشكل كبير في ورش عمل متخصصة جديدة.
وعلى الرغم من إدراكه للصعوبات القادمة، يظل أكسل دوماس، متفائلاً. "من المؤكد أنه سيجلب لنا المشاكل، ولكن أيضًا المتعة"، كما قال بلمسة من الفكاهة. واختتم بالإشارة إلى أن الدار تهدف إلى إطلاق هذا المشروع الجديد بين عامي 2026 و2027، بما يتوافق مع معايير التميز الخاصة به.
وكان العملاء المخلصون ونموذج البيع بالتجزئة المحلي الأول من بين العوامل التي أرجعها دوماس إلى نجاح العلامة التجارية، فضلاً عن "الأصالة". وقال عن استراتيجية العلامة التجارية المتمثلة في التركيز على الحرفيين: "نحن لا نقوم بالتسويق، ولا نحاول خلق وهم من خلال دفع المال للناس لارتداء منتجاتنا".
كما قال دوماس في المؤتمر إن العلامة تأخذ المنتجات المقلدة على محمل الجد، وموقفها الرسمي هو أنها "ستحارب هذه المنتجات بكل الوسائل المتاحة مع أشخاص يعرفون القانون".
من خلال الخطوة في الأزياء الراقية، تفتح هيرميس صفحة جديدة في كتابها الأيقوني المليء بالإنجازات والتميّز.
