العلامات الرياضية تعيد تعريف الموضة من خلال الشراكات... وNikeSKIMS أحدث هذه التعاونات
تشهد صناعة الأزياء الرياضية في السنوات الأخيرة تعاونات بارزة بين العلامات التجارية والمشاهير أو دور الأزياء الراقية، بهدف تقديم مجموعات خاصة تمزج بين الأداء الرياضي والتصميم الأنيق. أحدث هذه التعاونات هو الشراكة بين "نايكي" Nike و"كيم كارداشيان" من خلال علامة Skims، حيث أعلنا عن إطلاق علامة تجارية جديدة للأزياء الرياضية النسائية في الولايات المتحدة تحت اسم "NikeSKIMS".
Nike تتعاون مع Skims لإطلاق علامة تجارية جديدة للملابس الرياضية النسائية
تخطط شركة "نايكي" لإطلاق علامة تجارية جديدة للأزياء الرياضية النسائية في الولايات المتحدة، بالتعاون مع علامة "سكيمز" المملوكة لكيم كارداشيان، في الربيع القادم، في خطوة تهدف إلى تعزيز تواجدها في سوق الملابس الرياضية النسائية.
ووفق ما ورد على موقع Nike الرسمي، فإن "علامة تجارية جديدة من اثنين من أشهر الأسماء في مجال الرياضة والأناقة، واللذان يتعاونان لإحداث تغيير جذري في صناعة اللياقة البدنية والملابس الرياضية العالمية من خلال أفضل ابتكار في فئته لخدمة جميع الرياضيات- والترويج بثقتهن وقوتهن وأنوثتهن وقدرتهن التنافسية بشكل لم يسبق له مثيل."
تجمع العلامة التجارية الجديدة بين نهج Nike العالمي في الابتكار المتقدم وعلوم الرياضة ورؤى الرياضيين، مع أسلوب SKIMS المميز والحلول الشاملة لكل جسم - مما يقدم مظهرًا جديدًا تمامًا للتدريب واللياقة البدنية. من خلال رؤية مشتركة طويلة الأمد تحتفي بكل أبعاد الرياضة، من النخبة إلى الحياة اليومية، ستعمل NikeSKIMS على إنشاء منتجات مرغوبة مصممة بعناية لتناسب كل منحنى في الجسم، وتعزيز شكله الطبيعي.
"نحن نشعر بالنشاط والحيوية من خلال الفرصة لبناء علامة تجارية جديدة وإحداث تغيير إيجابي للجيل القادم من الرياضيين مع NikeSKIMS"، تقول "هايدي أونيل"، رئيسة قسم المستهلك والمنتجات والعلامات التجارية في شركة NIKE. "تجمع هذه الشراكة بين أفضل ما في العلامتين التجاريتين وتفتح فرصة لا تصدق لإحداث تغيير جذري في الصناعة بشغفنا المشترك والتزامنا بالابتكار. سندعو المزيد من الرياضيين إلى ممارسة الرياضة والحركة من خلال منتج يجعلهم يشعرون بالقوة والجاذبية".
يقول "جينز غريد"، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة SKIMS، "على مدى السنوات الخمس الماضية، أعادت SKIMS تعريف مشهد الملابس الداخلية والملابس الكاجوال، ودافعت عن الشمولية والثقة". "الآن، من خلال الشراكة مع Nike، الشركة الرائدة بلا منازع في الأداء الرياضي والابتكار، نحن على استعداد لإنشاء معيار جديد في سوق الملابس الرياضية. ستمكّن هذه الشراكة الأفراد من التحرك بثقة والتعبير عن أنفسهم بشكل أصيل، ودمج تركيز SKIMS على ثقة الجسم والتعبير عن الذات مع سعي Nike الدؤوب للتميز الرياضي".
من جهتها، تقول كيم كارداشيان، المؤسس المشارك والمدير الإبداعي لـ SKIMS: "تتشارك Nike وSKIMS التزامًا عميقًا بالابتكار والشمولية ودفع الحدود، مدفوعًا بإيمان راسخ بقوة المرأة. هذه الشراكة هي تتويج لتلك الرؤية المشتركة، وتقديم منتج مصمم بدقة لنحت وأداء كل جسم. "لقد تم الاهتمام بكل التفاصيل بعناية فائقة. نحن متحمسون للغاية للكشف عن مجموعتنا الأولى هذا الربيع."
تسعى "نايكي"، من خلال هذه الشراكة، إلى توسيع حضورها في فئة الملابس الرياضية المخصصة للنساء، التي تشهد نموًا سريعًا.
ستشمل العلامة التجارية الجديدة التي تحمل اسم "NikeSKIMS"، ملابس رياضية، وأحذية، وإكسسوارات مصممة خصيصًا للنساء. ومن المقرر طرح أول مجموعة على موقع نايكي الإلكتروني، وفي بعض المتاجر داخل الولايات المتحدة، مع خطط للتوسع تشمل متاجر البيع بالتجزئة والجملة بحلول 2026.
تعاونات أحدثت ضجة كبيرة على مرّ السنوات
هذا الاحتضان بين عالم الرياضة والمشاهير أو العلامات الفاخرة ليس جديدًا، فقد ارتبط اسم Nike بذكاء بعدد من التعاونات التي حققت نجاحات كبيرة، مع علامات تجارية مثل لويس فويتون وديور وسوبريم وأكثر من ذلك لتوسيع جمهورها.
لربيع وصيف 2022، تعاون "فيرجيل أبلوه" مع نايكي، لتصميم 47 طبعة مخصصة من "Air Force 1". تم صنع كل منها بخبرة، ودمج الرموز الكلاسيكية للأحذية الرياضية مع الشعار والمواد الأصلية في الدار مثل الجلد والتمساح والفراء الصناعي، PVC وغيرهم الكثير.
أما تعاون نايكي مع ديور فنتج عنه حذاء Dior × Air Jordan 1 High، وقد أخذ هذا الحذاء الصورة الظلية الشهيرة المرتفعة وتم تحديثها عن طريق شعار نايكي الذي احتله Dior monogram الرمادي، فتميّز بتوازن مثالي بين النمط الكلاسيكي والفخامة الراقية.
"ميوتشيا برادا" تعرف تمامًا أهمية وقوة التعاون الناجح بين علامة أزياء فاخرة وعلامة رياضية. فعلى صعيد الأحذية، استكشفت المصممة تعاونًا ابداعيًا حقق وما زال نجاحات كبيرة معNew Balance، لأول مرة في مجموعة ربيع وصيف 2022. شهد موسم ربيع وصيف 2023 وموسم خريف وشتاء 2023 تفسير حذاء 574 مرة أخرى في أقمشة وألوان جديدة، مما أدى إلى زيادة كبيرة في الضجة حول أحذية Miu Miu X New Balance الرياضية.
في عرضها لربيع وصيف 2024، قامت العلامة بتحديث أحذية الجري 530 من العلامة التجارية، والتي تم إطلاقها في الأصل عام 1992.
وفي عام 2019، أطلقت علامة "أديداس" تعاونها مع النجمة بيونسيه Ivy Park x Adidas، وقد جمعت المجموعة بين الأسلوبين الرياضي والكاجوال.
ومؤخرًا تعاونت Adidas مع العلامة السعودية Kaf By Kaf في مجموعة الدار لربيع وصيف 2025، ويعد عرض الأزياء الذي أقيم في الرياض في أكتوبر الماضي أول عرض أزياء إقليمي للعلامة الرياضية العملاقة في المنطقة. ومثل هذا التعاون سابقة تاريخية وارتقاء تطويريًا في صناعة الأزياء السعودية، حيث ضم تكاتف قوة عالمية في عالم الملابس الرياضية يمتد تاريخها لأكثر من 75 عامًا مع علامة أزياء صاعدة ومصممة سعودية موهوبة تستمر في إضافة انتصار تلو الآخر في قِصة نجاحها.
