زلازل التغيير في عالم الموضة مستمرة.. بييرباولو بيتشولي خارج "بالنسياغا" وتعيين مارتين روز خلفًا له
لم تكن تجربة جمع أسلوب المصمم الإيطالي "بييرباولو بيتشولي" Pierpaolo Piccioli، المعروف بلغة الشعر والألوان والرومانسية الفاخرة، مع جرأة دار "بالنسياغا" Balenciaga الثورية مجرد تغيير إداري، بل كانت تجربة كيميائية جريئة في قلب صناعة الأزياء العالمية. اليوم، وبعد أقل من عامين فقط على توليه الإدارة الإبداعية منذ يوليو 2025، أعلنت مجموعة "كيرينغ" الفرنسية رسمياً الخميس عن اسدال الستار على هذه الشراكة القصيرة، لتعود وتعلن اليوم الجمعة عن تعيين المصممة اللندنية "مارتين روز" Martine Rose مديرة إبداعية جديدة للدار خلفاً لبيتشولي.
تأتي هذه الخطوة كجزء من موجة إعادة هيكلة واسعة تهدف إلى إعادة رسم الخريطة الإبداعية والتجارية للمجموعة الفرنسية تحت قيادة رئيسها التنفيذي "لوكا دي ميو" Luca de Meo، في وقت تسعى فيه الدار للتوفيق بين عراقة الخياطة الرفيعة وجاذبية أزياء الشارع العصرية.
إعادة تشكيل الهيكل القيادي في "كيرينغ"
تُمثل مارتين روز التعيين الإبداعي الأول للرئيس التنفيذي "لوكا دي ميو" منذ توليه منصبه، وقبيل إطلاق سلسلة من التغيرات الإدارية الشاملة التي طالت دوراً كبرى مملوكة للمجموعة مثل "سان لوران"، "ألكسندر ماكوين"، و Brion. وفي الوقت نفسه، تجاهد دار "غوتشي" لاستعادة زخمها وتحقيق رؤيتها الإبداعية تحت قيادة "ديمنا".
وقد عبّر دي ميو عن هذه التغيرات المتسارعة بتصريحه الشهير بأن "الهيكل التنظيمي للشركة يُكتب دائماً بقلم رصاص"، في إشارة إلى المرونة والسرعة المطلوبة لإحداث التحول الاقتصادي والإبداعي المنشود.
صراع الهوية الإبداعية بين الرومانسية والجرأة
تعود جذور التحديات التي واجهت بيتشولي إلى مارس 2025، عندما تم نقل المصمم "ديمنا" لإدارة دار "غوتشي" بعد عقد حافل بالنجاحات في "بالنسياغا" تجاوزت خلاله الإيرادات 1.5 مليار يورو. تميزت فترة ديمنا بدمج أزياء الشارع العصرية مع المبادئ الكلاسيكية للخياطة الرفيعة والجرأة الساخرة.
وعند تولّي بيتشولي، المصمم الروماني المعروف بأسلوبه الرومانسي والرصين، سعت "كيرينغ" إلى الحفاظ على مصداقية الدار في أزياء الشارع والرياضة، تعزيز الأناقة الأنثوية الكلاسيكية والعروض الملونة الفاخرة، والتركيز على فئة الشباب لضمان الاستمرارية والانتشار الثقافي.
ومع ذلك، أثبتت التوجيهات الاستراتيجية المزدوجة، بين التراث والجرأة، وبين الأسلوب الرياضي والخياطة الرفيعة، صعوبة التوفيق بينها؛ إذ وجد بيتشولي نفسه يحاول الربط بين ثقافة "الستريت ستايل" والتصاميم الراقية، مما خلق حالة من التشتت لدى العملاء والأسواق.
رغم تحقيق بعض النمو في أواخر عام 2025 وبداية 2026 بفضل مبيعات حقائب مثل Rodeo وإعادة إطلاق حقيبة City الشهيرة، إلا أن الأعمال تراجعت مجدداً في الأشهر الأخيرة. وأوضحت "كيرينغ" في تقريرها المالي أن الدار مرت بـ"ربع سنوي أكثر تحدياً" أثناء محاولتها استعادة التوازن. وقد أشاد دي ميو بموهبة بيتشولي قائلاً: "بييرباولو مصمم استثنائي نكن له كل الاحترام، وطموحنا هو البناء على الروح الطليعية لبالنسياغا وتجاوز الحدود الإبداعية".
حقبة رسمية جديدة: مارتين روز تتولى المقود
حسمت مجموعة "كيرينغ" التكهنات بسرعة قياسية وأكدت تعيين مارتين روز مديرة إبداعية لـ "بالنسياغا"، على أن تبدأ مهامها رسمياً في 16 نوفمبر. يُمثل هذا التعيين عودة صريحة لروح الدار وجذورها الحديثة، حيث تتمتع روز بشهرة واسعة وعلامة تجارية مستقلة في لندن تُصنف كواحدة من أبرز العلامات الثورية ومفضلة لدى عشاق الموضة. علاوة على ذلك، تُقدم روز صلة وصل وثيقة بحقبة "ديمنا"، حيث عملت معه لعدة سنوات في صياغة وتصميم خط الملابس الرجالية لـ "بالنسياغا".
يأتي اختيار روز ليعكس رغبة الدار في استعادة ارتباطها الوثيق بثقافة الشباب وأزياء الشارع غير التقليدية، مع تقديم رؤية إبداعية قادرة على إعادة التوازن بين الأصالة والتمرد العصري لتجاوز مرحلة الركود التي تشهدها قطاعات الفخامة عالمياً.
