كايلي جينر تستحوذ على أسبوع الموضة للهوت كوتور لكن هل تتناسب صورتها مع دور الأزياء العريقة؟
للمشاهير والانفلونسرز تأثير قوي على الكثير من المجالات في الحياة وعلى سلوك المستهلك في مختلف الصناعات، وبشكل خاص في عالم الموضة، وذلك أنهم يمتلكون الوسيلة لتحقيق المبيعات والإيرادات الغير مسبوقة عبر منصاتهم الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، ومن بين هؤلاء المشاهير/أو المؤثرين تبرز كايلي جينر Kylie Jenner والتي تتمتع بقاعدة جماهيرية هائلة تصل إلى ما يقارب الـ 400 مليون متابع على انستغرام و60 مليون على منصة TikTok، مع أكثر من 1.3 مليار إعجاب، وهذه الأرقام الكبيرة هي التي جعلتها محط اهتمام كُبرى دور الأزياء والعلامات التجارية العالمية.
كايلي جينر نفوذ يصل إلى ما هو أبعد من عالم الموضة
تعتبر اليوم كايلي جينر Kylie Jenner التي لم تشتهر فقط بجمالها بل أيضاَ لفطنتها التجارية، أيقونة لجيل الشباب ولاسيما Gen Z ونفوذها يتمد إلى ما هو أبعد من عالم الموضة والجمال، ليشمل أسلوب حياة كامل يترقبه متابيعيها بفارغ الصبر. وهذا التأثير لفت إليها جميع الأنظار وبشكل خاص دور الأزياء الكبرى والعلامات التجارية المرموقة، ودفعهم لخلق تعاوانات عمل بينهم وبينها ليستفيد كلا الطرفين سواءاً من التسويق والضجة التي ممكن أن تحققها كايلي أو من الأرباح الهائلة التي من الممكن أن يحققه تعاون من هذا الشكل.
أسبوع الموضة في باريس للهوت كوتور تمحور حول الأزياء الراقية واطلالات كايلي جينر
باعتبار كايلي جينر Kylie Jenner والتي ماتزال في الـ 26 من عمرها واحدة من أقوى الشخصيات المؤثرة على مستوى العالم، فقد ضمنت مكانتها المتقدمة في مشهد الموضة، متوفقة على شقيقاتها بما فيهن عارضة الأزياء الشهيرة Kendall Jenner.
ومؤخراً أسبوع الموضة في باريس لموسم الهوت كوتور كان المثال الأكبر على ذلك حيث شاهدنا كايلي في أبرز العروض مثل فالنتينو Valentino، وجان بول غوتييه Jean Paul Gaultier، وميزون مارجيلا Maison Margiela وفي كل حضور لها كانت تحدث ضجة كبيرة تكاد تطغى على ضجة الحدث بحد ذاته.
وفي حين أن بعض خبراء الموضة يتساءلون عن مدى توافق صورتها مع هذه العلامات العريقة، فإن الحقيقة التي لايمكن إنكارها أنه في عالم الموضة، غالباً ما يتعلق الأمر بالمصالح التجارية والأعمال والبتالي بالأرباح.
هل متابعين كايلي على استعداد لدفع مبالغ طائلة على الأزياء الراقية؟
وهنا يأتي السؤال المثير للاهتمام: من هم متابعين كايلي جينر Kylie Jenner وهل يتفاعلون حقاً مع العناصر الفاخرة والمكلفة التي تستعرضها بدورها على منصاتها الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ وهل هم المشتريين الفعليين لهذه المنتجات؟
وبتحليل بسيط من المممكن أن يكون الجواب بكل بساطة أنه من ضمن الـ 400 مليون متابع لابد أن يكون هنالك جزء قادر على التفاعل بشكل فعلي مع هذه المنتجات وشراءها أيضاَ، لكن اليوم من أكثر المعطيات أهمية في عالم التسويق هو التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي وتحقيق نسب كبيرة من المشاهدة وهذا الأمر بالتأكيد قادرة على تحقيقه كايلي بمجرد تواجدها في المكان والتوقيت المناسب، وهذا ما حصل خلال أسبوع الموضة في باريس للهوت كوتور لموسم ربيع وصيف 2024 حيث تصدر حضور كايلي الأخبار في مختلف مواقع الموضة وطبعاً منصات التواصل الاجتماعي ولهذا بغض النظر عن الأسباب وبعيداً عن ما ممكن أن نسميه بالتناقضات فإن هذا التعاون كان ناجحاً في إثارة الضجة وزيادة المبيعات في نهاية المطاف.
اطلالات كايلي جينز في أسبوع الموضة في باريس
بعيداً عن التحليلات والاستنتاجات الخاصة بالأعمال التجارية أو الأرباح فإن اطلالات كايلي جينر Kylie Jenner خلال أسبوع الموضة في باريس كانت موفقة ومدروسة بعناية بداية من اطلالتها في عرض دار جان بول غوتييه Jean Paul Gaultier والتي اختارت فيها تصميماً باللون الابيض السكري عبارة عن فستان بقصة الكورسيه مُغطى بقماش التول المنسدل الناعم.
أو اطلالتها في عرض دار فالنتينو Valentino والتي اختارت فيها فستاناً طويلاً باللون الأسود بقصة من دون أكمام مع كاب طويل دراماتيكي مزين بالريش الأسود.
وطبعاً اطلالتها في آخر أيام أسبوع الموضة في باريس في عرض دار Maison Margiela حيث اختارت اطلالة مستوحاة من حورية البحر كانت عبارة عن فستاناً من التول المطرز بحبات الترتر البراقة باللون الفضي ونسقت معه حذاء كعب عالي أبيض.
في عالم تتقاطع فيه المصالح بين الأعمال الابداعية وقوة وسائل التواصل الاجتماعي، تقف كايلي جينر Kylie Jenner كدليل على المعادلة الناجحة التي يحققها التعاون بين الانفلونسرز وكُبرى دور الأزياء العالمية.
