إطلاق GUESS JEANS™ فصل جديد في عالم الدنيم: أربعون عامًا قادمة من الدنيم مع Iris Law

GUESS JEANS تُحدث تحولًا جذريًا في عالم الدنيم بمفهوم GUESS AIRWASHTM المبتكر وتكشف عن Iris Law كوجه العلامة الجديد.

تنطلق GUESS JEANS كفصل جديد في حكاية GUESS كرائدة في عالم الدنيم، مع علامتها التجارية الحديثة لأسلوب الحياة الكاليفورني. وفي خطوتها الأولى  في هذا الإطار، تم الإعلان عن العارضة Iris Law لتكون الوجه الأول لهذه العلامة الواعدة، حيث الُتقطت الصور بعدسة المبدع Rafael Pavarotti. ستكشف GUESS JEANS عن مواهب شابة جديدة تجسد جيل المستقبل، مدفوعة برؤية معاصرة نابضة بالحياة متأصلة في فلسفتها التصميمية.

وفي هذا الصدد قال Nicolai Marciano: "تفخر GUESS JEANS بإعلان Iris Law كأول سفيرة لها فهي تجسّد الصورة الأيقونية لفتاة GUESS من منظور GUESS JEANS الجديد. كما تعكس رؤية Iris المبتكرة للأناقة والأنوثة المستلهمة من فتيات GUESS اللواتي رسمن معالم هذه الصناعة على مدار الأربعين عاماً الماضية، تلك الجاذبية الكلاسيكية التي طالما ميّزت علامة GUESS."

تألقت الممثلة والعارضة البريطانية  ضمن الحملة الإعلانية في إطار بسيط خالٍ من التكلف، مرتديةً قطعاً أساسية من تشكيلة GUESS JEANS الافتتاحية.حيث تستلهم هذه العلامة الوحي من تأثيرات "الأمريكانا" المتجذرة في إرثها العريق. وتجسّد Iris Law تطور العلامة التي بُنيت على أربعين عاماً من التاريخ الزاخر، لتصبح منصة انطلاق نحو أربعين عاماً قادمة من رحلة مؤسسة الأزياء الأمريكية العريقة هذه.

تستعيد GUESS JEANS مكانتها الرائدة في عالم صناعة الدينم بإطلاق GUESS AIRWASH™، وهي تقنية مستدامة متطورة تحلّ محل صباغ الحجارة الذي ابتكرته GUESS عند انطلاقتها عام 1981. بفكرة من المدير الإبداعي Nicolai Marciano، تعود GUESS JEANS إلى جذورها التي غيّرت ثقافة الجينز فتعيد هذه التشكيلة الكلاسيكية تخيل وتحديث ستايل الساحل الغربي الأصيل (الويست كوست) الذي تبنته GUESS وفقاً لنهج عصري. تشكل GUESS JEANS، بالاستناد على أربعين عاماً من التراث، منصّة انطلاق جديدة في رحلة العلامة المستمرة نحو أربعين عاماً قادمة من العطاء والإبداع مع هذه المنشأة الأمريكية العريقة في عالم الموضة.

تُطلق GUESS JEANS تقنية GUESS AIRWASH™ المُستدامة عبر هذا الإصدار، فقد تعاونت مع شركة Jeanologia لإعادة ابتكار آليات صناعة هذه العلامة الرائدة. في عام 1981، عندما أسّس الإخوة marciano علامة GUESS، أدخلوا إلى عالم الأزياء تقنية صباغ الحجارة التي غيّرت ملامح صناعة الجينز إلى الأبد. وتُجسّد تقنية AIRWASH™ المعاصرة مستقبل هذه الصناعة، حيث تُحاكي مظهر الصباغ بالحجارة من منظور مستدام ومبتكر، وتعتمد على استبدال معظم المياه المستخدمة في صباغ الحجارة التقليدي بالهواء والفقاعات، وتلغي استخدام أحجار البُميس (الصوان)، مما يقلل كثيرًا من استهلاك المياه والطاقة المطلوبة لهذه العملية. ولقد طورت شركة Jeanologia، الشريكة التاريخية لعلامة GUESS، تقنية GUESS AIRWASHTM وتحتفظ بحقوق حصريتها العالمية لفترة طويلة.

تضم تشكيلة GUESS JEANS مجموعة متكاملة من القطع الأنيقة، يتصدرها الدنيم المُعالج بتقنية GUESS AIRWASH™ المبتكرة. وتُقدم هذه االتشكيلة الافتتاحية ثمانية ألوان من الصباغ عبر بنطلونات الجينز، وقمصان الدنيم، وجاكيتات الجينز. وتأتي البنطلونات بثلاث قصّات للنساء -السكيني، والموم، والميد-رايز ستريت) وأربع قصّات للرجال (السكيني، والسليم، والستريت، والريلاكسد). تُجسّد هذه المجموعة المستوحاة من تصاميم أرشيفية لعلامة GUESS تعود لعقدي الثمانينيات والتسعينيات، هوية العلامة وجوهرها وتقدمها عبر قالب معاصر. فهي تستحضر إرث العلامة الغني المشّرب بروح التجديد، وتعرضه بصيغة عصرية تتماشى مع أذواق اليوم.

جذور GUESS JEANS متأصلة في الطراز العفوي البسيط الذي يجسّد نمط الحياة في كاليفورنيا، والذي أسر قلوب الإخوة  Marciano عند وصولهم إلى أميركا عام 1978. تُعيد هذه التشكيلة صياغة الكلاسيكيات الأساسية ضمن إرث GUESS الحافل، من قميص البولو الكلاسيكي، والهودي المثالي، والبوبمر النموذجي، والبافر الأساسي، وما إلى ذلك.

تأتي هذه القطع بقصّات حديثة، مُزينة بشعارات أرشيفية غرافيكية، غنية بالروابط الثقافية و الفرعية ذات الصلة بقصة تأسيس GUESS، من خلال النوستالجيا إلى حملاتها الإعلانية الشهيرة بالأبيض والأسود منذ الثمانينيات، وصولاً إلى ارتباطها بثقافة الهيب هوب في أوائل التسعينيات. كما تستعيد GUESS JEANS من خلال أقمشتها العضوية المعاد تدويرها، تاريخها الغني بالجينز في صيغة معاصرة تركز على الصناعة المستدامة والموضة الأصيلة.