متخصصون يرسمون خارطة طريق تحوّل صانع المحتوى لعلامة تجارية ضمن قمة المليار متابع 2025

رسم نخبة من الخبراء خلال مشاركتهم في قمة المليار متابع 2025، خارطة طريق لكيفية عقد صناع المحتوى صفقات مع العلامات التجارية والتحول مع الوقت إلى أن يصبح صانع المحتوى نفسه علامة تجارية خاصة.

وتشهد النسخة الثالثة من  قمة المليار متابع، أكبر قمة عالمية في اقتصاد صناعة المحتوى، والتي ينظمها المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات، وتستضيفها دولة الإمارات العربية المتحدة من 11 إلى 13 يناير الجاري، في (أبراج الإمارات، مركز دبي المالي العالمي، ومتحف المستقبل) بدبي، تحت شعار "المحتوى الهادف"، زخماً كبيراً بمشاركة أكثر من 15 ألف صانع محتوى ومؤثر وأكثر من 420 متحدثاً و125 رئيساً تنفيذياً وخبيراً عالمياً.

وفي جلسة بعنوان: "هل يمكن لصناع المحتوى عقد صفقات مع العلامات التجارية؟" تحدثت فيها، تايلر شو المحامية المختصة بحماية صناع المحتوى المؤسس والرئيس التنفيذي لاتحاد المبدعين، وليان بيرسي الرئيس التنفيذي لمؤسسة مختصة بصناعة المحتوى الاقتصادي.

وأكدت تايلر شو أنه يجب على صناع المحتوى إجراء صفقات مع العلامات التجارية، إلا أن ذلك يستدعي حدوث تنوع في الصفقات، لافتة إلى أن الكثير من صناع المحتوى يقومون ببيع منتجاتهم الخاصة دون الحاجة إلى العلامات التجارية، ويحققون أرباحاً مليونية سنوياً.
 وقالت: "يجب دراسة احتياجات المجتمع لإعطاء قيمة لاهتمامات المتابعين، معتبرة أن عقد الشراكات مع العلامات التجارية يتصف بالتحدي، كما أن التركيز على صناعة محتوى تجاري قد يؤدي إلى فقدان المتابعين، ولذلك يجب أن نكون حذرين".
 وشددت على أهمية أن يظل صناع المحتوى الصغار في وظائفهم حتى يحققوا الأرباح، وألا يجعلوا العلامات التجارية هي المتحكم والموجه للمحتوى.

من جانبها أوضحت ليان بيرسي أن العلامات التجارية جزء من مجالات الاستثمار وعقد الصفقات والشراكات مع قطاع الأعمال، موضحة أن هناك تنوعاً واختلافاً بين صناع المحتوى، وبالتالي ليس كل صناع المحتوى قادرين على عقد صفقات تجارية.

 ودعت إلى خلق قنوات مختلفة على منصات ووسائل التواصل الاجتماعي، وعقد شراكات تجارية لجني بعض المكاسب، ثم المضي بعد ذلك لإطلاق العلامة التجارية الخاصة بصانع المحتوى نفسه.
 وتحدثت عن الاستراتيجيات الذكية التي يجب أن يقوم بها صناع المحتوى الصغار أثناء عقد الصفقات التجارية، وأبرزها توافق اهتمامات صانع المحتوى مع العلامات التجارية واهتمامات المتابعين.

أسرار بسيطة

 وقدم المدرب وصانع المحتوى زاك هونارفار، المتخصص في إدارة وتطوير أعمال صُنّاع المحتوى الرقمي، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة "One Day Entertainment"، خلال جلسة بعنوان "أسرار بسيطة لكسب أول دولار"، نصائح عملية لكيفية جني المال من المحتوى الرقمي.

وشرح هونارفار أسراراً بسيطة تساعد على البدء في جني الأموال من المحتوى، وقدم خطة عمل واضحة لتحقيق الدخل، وتضمنت نصائحه تحديد الجمهور المستهدف، وفهم اهتمامات واحتياجات المتابعين لتقديم محتوى يلبي توقعاتهم، موضحاً أن هذه النقاط ترسم خارطة طريق واضحة لصُنّاع المحتوى المبتدئين لبدء تحقيق الدخل وبناء مسيرة ناجحة في المجال الرقمي.

وأكد هونارفار ضرورة التواصل مع المجتمع وبناء علاقات قوية مع المتابعين لتعزيز الولاء وزيادة التفاعل، وكذلك ضرورة التعلم المستمر ومواكبة التغيرات في المنصات الرقمية وتطوير المهارات لضمان النجاح المستدام.

كما أشار إلى جوانب تسويقية مرتبطة بتنويع مصادر الدخل واستكشاف فرص متعددة لتحقيق الإيرادات، مثل الإعلانات، والرعاية، والمنتجات الرقمية.

وبيّن هونارفار، أهمية بناء علامة تجارية شخصية قوية مبكراً وتطوير هذه العلامة، حيث نصح بالتركيز على تطوير هوية تعكس قيم ورؤية صانع المحتوى، ما يسهم في جذب فرص تعاون وشراكات مربحة.

وطالب المهتمين بزيادة دخلهم عبر المنصات الرقمية باستغلال هذه المنصات بفعالية، كما حث على استخدام المنصات المختلفة لنشر المحتوى والترويج له، مع مراعاة خصائص كل منصة لتحقيق أفضل النتائج.