خاص "هي": الخطوط الجوية السعودية تتعاون مع المصممة الجرافيكية السعودية إيثار بالخير في هويتها الجديدة

في إطار سعيها المستمر في تمكين وتطوير المواهب المحلية، أثناء تدشين الخطوط الجوية السعودية هويتها الجديدة تعاونت مع الفنانة السعودية إيثار بالخير في تصميم الرموز أو الشخصيات التعبيرية في موقع الرسمي لشركة الطيران السعودية، وعلى ذلك تخوض "هي" حديث فني ملهم مع الفنانة السعودية حيث تكشف الرسائل والقصص التي أثمر بها هذا التعاون.

لكن قبل الحديث عن التعاون مع المصممة السعودية، خلال سبتمبر الماضي استعادت الخطوط الجوية السعودية تصميم علامتها التجارية الذي كان معتمداً في الثمانينات مع تحديثات طفيفة، حيث جاءت هويتها الجديدة بألوانها الثلاثة؛ الأخضر الذي يجسد لون العلم رمز الفخر والاعتزاز، ولون النخلة التي ترمز للكرم والثقافة والضيافة السعودية، واللون الأزرق الذي يمثل لون بحر المملكة وسمائها وتستلهم منه ارتفاع سقف طموحاتها، واللون الرملي الذي يرمز لثرى الوطن ويعزز الأصالة والجذور. 

في حديث "هي" الملهم مع إيثار بالخير تطرقت للتعاون الذي جاء بعنوان "مرحبا بكم في مستقبلنا" حيث ترى الفنانة السعودية أن الرموز التوضيحية تهدف بشكل رئيسي إلى إنشاء مجموعة متنوعة ومحلية وحديثة من الشخصيات التي تجسد الروح الحقيقية للهوية الجديدة للخطوط الجوية السعودية "مرحبًا بكم في مستقبلنا" لكن بلمسة ديناميكية محلية.

وخلال عملها على الرموز الخاصة بالخطوط السعودية تعبر إيثار عن اهتمامها الكبير بجزئية الانتماء للهوية حيث تقول:"في عملي بشكل عام أحب أن يشعر كل شخص بأنه ينتمي لهذا العمل، وأنا كإيثار أحببت إيصال القصص والمشاعر من خلال هويتنا السعودية وهذي هي الرسالة التي دائما أحرص أن تصل للجمهور من خلال أعمالي."

وعن بداية تعاونها مع الخطوط الجوية السعودية تقول بالخير لـ"هي": "حينما تواصلوا معي الخطوط السعودية عرضوا علي الهوية الجديدة وقالوا نريد منك أن تضعي البصمات المحلية السعودية، نريدها أن تكون مترابطة مع الهوية المقدمة؛ ولهذا أحببت أن أدمج من خلال هذا التعاون ليس فقط الثقافة المحلية بل حتى العادات والتقاليد السعودية مثل كرم الضيافة والعديد من الرسائل التي تتفرد بها المنطقة."

قدمت إيثار تصميم الرموز والشخصيات في موقع الخطوط السعودية وجسدت فيها المفاهيم السعودية، وعلى ذلك تقول:" في عملي أحب أن أتعامل مع العلامة كشخصية حيّة، ودائما أضع بالحسبان كيف يمكن أن يراها ويحبها الجمهور ولهذا في جميع الرموز المستخدمة في الموقع، حرصت جداً على إضافة إدخال جوانب متنوعة من ثقافتنا السعودية." 

وتكمل إيثار حديثها عن الرموز التوضيحية:" مثال جسدت في صفحة (الانتظار) القهوة السعودية لارتباطها بسلوم الكرم والضيافة وفي صفحة (غير متاح) اخترت الصحراء لأنها جزء لا يتجزأ من تكوين المملكة الجغرافي، وبالنظر إلى أن المفهوم الجديد للهوية هو المستقبل، أردت استخدام الرؤيا المتطلعة للفضاء والمستقبل من خلال النافذة والمنظار الذي يتطّلع نحو المستقبل، كما حرصت على تجسيد الرموز الثقافية الأخرى مثل النخلة وأيضاً مختلف أشكال الرياضات والفنون."

اعتمدت إيثار في تصميمها الأسلوب البسيط والفني لتكون هذه الرموز مألوفة لكل شخص مهما كانت ثقافته، يستطيع أن يرى ذاته بهذه الشخصيات ويألفها، حيث ترى المصممة السعودية أن هذه الرموز أو الشخصيات ستثير إحساسًا بالدفء والتواصل مع الثقافة السعودية المحلية لكل من يراها، مما يضمن شعور المسافرين بالترحيب والتواصل على الفور، وتمكين الجميع من التواصل مع هذه الشخصيات وقصصهم بطريقة بسيطة وودية.

تتآلق إيثار بإنتاجها لأعمال تدمج فيها التراث بالحرفية العالية، حيث تقيم الفنانة السعودية إيثار بالخير، معرض فني في حي طريف تدمج فيه الفن المعاصر بالفن التقليدي، عكست فيه روح حي طريف التاريخي والطبيعة من خلال تجريد العناصر الطبيعية والمعمارية المحيطة مثل البيوت الطينية والنخيل الشامخ بالإضافة إلى تواجد العديد من المرايا اللماعة التي ترى إيثار أنها تجسيد للانعكاسات البشرية اللامحدودة.