احتضني الجمال في كل مراحله

لأعوام طويلة، قادت صناعة التجميل معركة ضد الزمن، حيث تصدرت البشرة الخالية من التجاعيد، وغياب الشعر الرمادي، والحرب ضد العلامات الطبيعية للشيخوخة، واجهة التسويق لمنتجات الجمال. خصصت خطوط إنتاج كاملة لمحو آثار التقدم في العمر، وكأن الشيخوخة مرض يجب القضاء عليه. لكن اليوم، يشهد العالم ثورة هادئة، ثورة لا تسعى إلى محو الزمن، بل إلى احتضانه. في الشرق الأوسط وخارجه، يتغير الخطاب من "مكافحة الشيخوخة" إلى تبني مبدأ "الشيخوخة الصحية"، حيث يحتفل بالجمال في كل مراحله، بدلا من مقاومة الزمن نفسه.

تحول معايير الجمال

لطالما كان مصطلح "مكافحة الشيخوخة" حجر الزاوية في تسويق مستحضرات التجميل، وهو ما رسخ، بمرور الوقت، خوفا غير واعٍ من التقدم في السن لدى معظم النساء. وفي العالم العربي، حيث يلتقي الإرث الثقافي بروح الحداثة، تواجه النساء ضغوطا مستمرة للحفاظ على مظهر شبابي، متأثرات بالتوقعات الاجتماعية وبصناعة الجمال العالمية. إلا أن مشهدا جديدا يبرز في عالم الجمال اليوم، تقوده أصوات مؤثرة من مشاهير وأطباء وعلامات تجميل، وصولا إلى نساء حقيقيات يُعِدن من خلاله صياغة مفهوم الجمال، داعيات إلى احتضان الشيخوخة بدلا من الخوف منها. وعلى الساحة العالمية، تبرز شخصيات مثل "هيلين ميرين" و"فيولا ديفيس" اللواتي يُعِدن تعريف الجمال بما يتجاوز مقاييس الشباب التقليدية، فيما تشكل أيقونات الشرق الأوسط مثل "منى واصف"، و"صباح الجزائري"، و"يسرا" و"نبيلة عبيد" وغيرهن، دليلا حيا على أن الأناقة والجوهر الحقيقي لا يخضعان لمرور الزمن. ومع استمرار هؤلاء النساء في كسر الصور النمطية، فإنهن يلهمن جيلا جديدا لرؤية الشيخوخة لا كمرحلة ينبغي مقاومتها، بل كتجربة يجب الافتخار بها.

مستحضرات التجميل التي تحارب الشيخوخة وتحافظ على الصحة

Pro-Aging and Well-Aging Beauty

شهدت صناعة التجميل تحولا جوهريا يعكس تغيرا في الثقافة المجتمعية، حيث لم يعد مصطلح "مكافحة الشيخوخة" يهيمن على عالم الجمال باعتباره معركة ضد الزمن. وبدلا من ذلك، تتبنى العلامات التجارية مفاهيم أكثر شمولية مثل "الاحتفاء بجمال التقدم في العمر"Pro-aging ، و"الشيخوخة الصحية" Well-aging، التي تركز على صحة البشرة وإشراقها وحيويتها، بدلا من السعي وراء محو التجاعيد. هذه الفلسفة الجديدة تهدف إلى تعزيز قدرة الجلد الطبيعية على التقدم في السن بشكل صحي ومتوازن، بدلا من محاولة إخفاء أو عكس علامات النضج.

تعكس فلسفةPro-aging  مفهوم الثقة بالنفس والاحتفال برحلة التقدم في العمر من خلال العناية الذاتية وحب الذات. أما Well-aging، فتعطي الأولوية للحفاظ على بشرة صحية ومغذية عبر الترطيب العميق، الإصلاح الفعال، والحماية من العوامل البيئية الضارة. ويواكب هذا التوجه التقدم العلمي في مجال العناية بالبشرة، حيث لم تعد التركيبات تقتصر على محاربة التجاعيد، بل أصبحت تركز على تعزيز حاجز البشرة، وتحسين مرونتها، وتحفيز إنتاج الكولاجين لضمان إشراقتها على المدى الطويل. كما يدعم التطور في العلاجات الجلدية هذا المفهوم، إذ تزداد شعبية العلاجات الحديثة مثل العلاج بالإكسوسوم والطب التجديدي، التي تعزز صحة البشرة من الداخل. ويترجم هذا التحول إلى طلب متزايد على مستحضرات العناية بالبشرة الغنية بالمكونات الفعالة مثل الببتيدات، السيراميد، ومضادات الأكسدة، إلى جانب اتباع نهج وقائي في العناية بالبشرة يبدأ في العشرينيات والثلاثينيات، حيث تولي النساء اهتماما متزايدا للحماية من الشمس، والتقشير اللطيف، والترطيب المستمر.

ومن خياراتي أنا محررة الجمال "ماري الديب" Mari Aldib، إليك أبرز المنتجات الفاخرة والداعمة للاستدامة، التي تعكس مفهوم الشيخوخة الصحية وتحتفل بجمال التقدم في العمر:

• سيروم La Mer – The Regenerating Serum المدعم بتقنية  Miracle Brothالتي تحفز تجديد البشرة وتحسن مرونتها.
• سيروم Augustinus Bader – The Serum الذي يعتمد على تقنية TFC8 لدعم إصلاح البشرة وتعزيز ترطيبها.
• كريم Chanel – Sublimage La Crème الغني بخلاصة Vanilla Planifolia التي تدعم تجديد الخلايا وترطب البشرة بعمق.
• كريم Sisley Paris – Supremÿa La Nuit Anti-Aging Skin Care الذي يعمل خلال الليل لدعم إصلاح البشرة وتجديدها بفاعلية.
• كريم Giorgio Armani – Crema Nera Supreme Reviving Cream يحتوي على مستخلص Reviscentalis الذي يقوي البشرة ويعزز ترطيبها العميق.
• كريم La Prairie – Skin Caviar Luxe Eye Cream غني بمستخلص الكافيار الذي يساعد في شد وترطيب منطقة العين الحساسة.

تجسد هذه المنتجات الفاخرة مفهوم العناية بالبشرة المستدامة، حيث يتحول التركيز من إخفاء علامات الزمن إلى تعزيز الصحة والمرونة والإشراق الطبيعي.

عصر جديد من الجمال

علامات تجارية شرق أوسطية احتضنت جمال التقدم في العمر

في منطقة تعتبر فيها العناية بالبشرة تقليدا متجذرا في الثقافة والتراث، تقود علامات التجميل الشرق أوسطية موجة جديدة من التغيير، متجاوزة المفاهيم القديمة التي تربط الجمال بالشباب، ومتبنية فلسفة احتضان الجمال في كل مراحله. هذه العلامات المحلية لا تكتفي بتقديم مستحضرات متطورة فحسب، بل تعيد تعريف العناية بالبشرة بأسلوب يعزز الإشراق، والثقة، وحب الذات في كل مرحلة عمرية، ومن خلال المزج بين الإرث الثقافي والتقدم العلمي، تقدم هذه العلامات مفهوما جديدا للجمال يعكس هوية المرأة الشرق أوسطية العصرية وثقتها بذاتها في كل مرحلة من حياتها.

• Whind: بفضل رؤية "هند سبتي"، تعكس العلامة فلسفة توهج البشرة في كل عمر، حيث تمزج بين التراث المغربي والتقنيات المدعومة علميا لتعزيز إشراق البشرة، بعيدا عن الوعود باستعادة الشباب.

• Huda Beauty: وسّعت "هدى قطان" نطاق علامتها لتشمل ما هو أبعد من الماكياج، حيث روجت لرسائل الثقة بالنفس وحب الذات، وشجعت النساء على الاحتفال بجمالهن الطبيعي في كل مرحلة من مراحل الحياة.

• Asteri Beauty العلامة السعودية الرائدة التي تبنت مفهوم الجمال النظيف، معتمدة على تكنولوجيا العناية بالبشرة المتقدمة لدعم صحة البشرة ومرونتها في جميع الأعمار.

شركات الرفاهية العملاقة تبنت فلسفة الجمال الإيجابي

مع تغير المفاهيم حول الجمال، بدأت أكبر العلامات التجارية العالمية في التخلي عن مصطلح "مكافحة الشيخوخة" لمصلحة رسائل أكثر إيجابية تعكس رؤية جديدة للعناية بالبشرة، تركز على تعزيز الصحة والإشراق والمرونة بدلا من وعود استعادة الشباب.

• Estée Lauder أعادت العلامة صياغة رسائلها التسويقية، حيث أصبح التركيز على إطالة عمر البشرة بدلا من عكس الشيخوخة، حيث ركزت منتجاتها اليوم على تعزيز الحاجز الطبيعي للبشرة والمرونة طويلة الأمد، مع تقديم حلول تدعم الصحة الجلدية الشاملة.

• Lancôme مع مصلها الأيقوني Advanced Génifique، حولت التركيز نحو تقوية ميكروبيوم البشرة (الكائنات الحية الدقيقة التي تشكل جزءا لا يتجزأ من سطح البشرة من أجل تعافٍ أقوى وأسرع)، وتحسين مرونتها، حيث لم يعد تسويق المنتج يدور حول العودة إلى مظهر شبابي، بل حول دعم البشرة لتبدو أكثر صحة وإشراقا.

• L’Oréal Paris باستخدام شعارها الشهير "لأنك تستحقين ذلك"، دعت العلامة النساء من خلال هذه الرسالة التمكينية إلى الثقة بالنفس، والاحتفال بجمالهن في كل مرحلة عمرية من خلال منتجات التجميل الفائقة المدعمة بالأبحاث العلمية.

• Dior Beauty مع مجموعة Capture Totale، تبنت العلامة نهجا تجديديا يعتمد على العلوم الحديثة للحفاظ على تصحيح التجاعيد، وشد البشرة، وإعادة حيويتها.

• Charlotte Tilbury بدلا من تسويق كريمها الشهيرMagic Cream  كعلاج مضاد للشيخوخة، قدمته كمنتج أساسي لجميع الأعمار، يعمل على ترطيب البشرة وتعزيز إشراقها بشكل فوري، وبدعم من CUSHION + LIFT MESH TECHNOLOGYTM، يعمل هذا الكريم على تنعيم وتمليس البشرة، كما يسمح للماكياج بالانسياب بطريقة مثالية والظهور بشكل رائع لفترة أطول.

جمال ينبع من الداخل والخارج

لم تعد الشيخوخة الصحية تقتصر على العناية بالبشرة والماكياج فحسب، بل أصبحت حركة شاملة تحتفل بالرفاهية المتكاملة، حيث يسير الجمال الداخلي والخارجي جنبا إلى جنب. في عالمنا اليوم، تتجه النساء بشكل متزايد إلى ممارسات العافية والتغذية واليقظة لتعزيز إشراقهن الطبيعي، وهو ما يعكس تحولا نحو نهج شامل يدعم التقدم في العمر برونق وثقة.

ومن الممارسات التي أتبعها وتعزز من جمالي الداخلي:

• اليوجا للوجه والصرف اللمفاوي: تقنيات طبيعية تعزز الإشراق والاسترخاء، وهو ما يحفز الدورة الدموية ويقلل الانتفاخ.
• أنظمة غذائية تعزز إنتاج الكولاجين: الأطعمة الغنية بالتمر والمكسرات وأحماض أوميجا 3 الدهنية تدعم مرونة الجلد وتوهجه.
• طقوس الجمال التراثية: مكونات قديمة مثل زيت الأرجان وماء الورد والزعفران لا تزال من أساسيات العناية بالبشرة بفضل خصائصها المغذية والمضادة للأكسدة.
• يوجا الكونداليني واليقظة الذهنية: ممارسات تعزز السلام الداخلي والتوازن العاطفي، وهو ما يقلل من آثار الشيخوخة الناتجة عن التوتر.
• تحسين ساعات النوم: من المهم إعطاء أولويتنا للحصول على قسط كافٍ من النوم، فالإجهاد المزمن يؤدي إلى تسريع علامات التقدم في العمر على المستوى الخلوي.

مع إدراكي العميق لتأثير الصحة العقلية والعاطفية على المظهر الجسدي، أصبح مفهوم الشيخوخة الصحية أكثر وضوحا وأهمية بالنسبة لي. فأنا أؤمن بأن إدارة التوتر، والحصول على قسط كافٍ من النوم، واتباع تغذية متوازنة ليست مجرد عادات، بل هي مفاتيح أساسية لصحة البشرة وطول العمر. ومن خلال نهج شامل يعزز الجمال من الداخل والخارج، أرى أن التقدم في العمر ليس خسارة، بل هو رحلة ثرية بالتحولات، ومليئة بالقوة، وتعكس ثقتي المتزايدة بنفسي.