هل خَفَتَ وهج الـNFT في مجال الموضة؟
عندما أصدرت Adidas مجموعتها Into the Metaverse NFT في ديسمبر 2021 - أكبر مشروع web3 من قبل شركة أزياء أو أحذية حتى ذلك الوقت - تم بيع جميع الرموز البالغ عددها 30 ألفًا في غضون ساعات. كانت تكلفتها في ذلك الوقت: حوالي 800 دولار.
في هذه الأيام، يمكنك شراء واحدة مقابل 260 دولارًا تقريبًا من سوق NFT OpenSea، وفق ما ورد في تقرير نشره موقع BOF.
من المنصف القول، إن المقارنة ليست مثالية. يتم شراء الرموز المميزة وبيعها بالعملة المشفرة "إيثر" Ether، والتي انخفضت قيمتها بحد ذاتها، وتمكن المشترون الأصليون من المطالبة بمزايا مثل المنتجات المادية الحصرية، بما في ذلك بدلة رياضية نيون، لم تعد متوفرة. تخلصت Adidas تدريجياً من المجموعة في وقت سابق من هذا العام، حيث قدمت مشروع NFT جديدًا في أبريل يسمى ALTS والذي يمكن لحاملي Into the Metaverse المطالبة به عن طريق "حرق" الرموز الخاصة بهم. لم تكن تلك أفضل حالًا: قفزت رموز ALTS لفترة وجيزة فوق 1000 دولار في أبريل ولكنها الآن تتداول بحوالى 250 دولارًا.
لقد تلاشى وهج NFT في مجال الأزياء، على الأقل وفق قياس تداول الأصول في الأسواق الثانوية. تُظهر البيانات المجمعة لـ BoF by Nansen، موفر تحليلات NFT، أن حتى المجموعات من العلامات التجارية الكبرى مثل Adidas وNike وGucci قد شهدت عمليات شراء وقيمًا أقل. يمر سوق التشفير الأوسع بفترة ركود طويلة، ولم تكن القوة التسويقية لأكبر أسماء الموضة كافية لدعم الـNFT الخاصة بهم، والتي لا تحمل نفس طابع منتجاتها في العالم المادي.
قال مارتن لي، رئيس المحتوى والاتصالات في شركة Nansen: "إذا كنت أبحث في حجم التداول، فمن المؤكد أن الكثير من هذه المجموعات قد فشلت تمامًا".
ومع ذلك ، فإن الموضة لا تتخلى عن هذا المفهوم. تتخذ العلامات التجارية أساليب مختلفة بعد التعلم من تلك الاختبارات المبكرة.
على الرغم من تباطؤ التشفير، لا تزال العديد من الشركات تبذل الوقت والجهد في الويب 3. في مايو، أعلنت غوتشي عن صفقة تمتد لسنوات مع Yuga Labs، الشركة التي تقف وراء مجموعات NFT الشهيرة بما في ذلك Bored Ape Yacht Club وCryptoPunks. باعت Nike مؤخرًا أكثر من 97000 حذاء رياضي NFT - كل منها يكلف حوالي 20 دولارًا - في أول بيع لها للرموز تحت اسمها الخاص بدلاً من RTFKT، علامة NFT التي حصلت عليها في عام 2021. في يونيو، قدمت Louis Vuitton حقيبة سفر Travel Trunk NFT بقيمة 39 ألف يورو، التي تمنح المالكين امكانية الوصول إلى منتجات وتجارب حصرية.
والجدير بالذكر أنه لم تقم شركة Nike ولا Louis Vuitton بتسويق سلعهما الرقمية على أنها NFT. وقريبًا، ستكون غوتشي أيضًا بدون كل من روبرت تريفوس وماركو بيزاري، المديرين التنفيذيين اللذين قادا مهمتها إلى الويب 3، مما أثار تساؤلات حول ما إذا كانت ستستمر في نفس المسار.
قال لي إن مجموعات NFT المبكرة من العلامات التجارية للأزياء كانت على الأرجح تجارب، وما فعلوه هو تقديم "نقاط بيانات مثيرة للاهتمام ورؤى تقريبية على الأقل حول ما يمكنهم فعله وما لا يمكنهم فعله". هناك شيء واحد لم يتمكنوا من القيام به، على الرغم من مشاركة بعض أكبر الأسماء في عالم الموضة، وهو إنشاء NFT التي يتبناها المشترون كصورة شخصية عالية الثمن لتمثيلهم عبر الإنترنت، بالطريقة التي تمثل بها المشاريع الممتازة مثل Bored Ape Yacht Club وCryptoPunks لها.
بشكل عام، اتبعت NFT الأزياء مسارًا مشابهًا: لقد بدأت مع الكثير من الضجيج، ولكن بعد ذلك بسرعة، خفت الحماس. في حين أنه من الصحيح أن سوق NFT بأكمله قد انخفض، إلا أن NFT الأزياء قد شهدت انخفاضًا في وقت أبكر بكثير من السوق الأوسع، وفقًا لمارتن لي، وقد تشهد أيامًا من عدم وجود نشاط تداول على الإطلاق، حتى مع استمرار شراء وبيع مجموعات مثل Bored Apes.
الأسعار تعرضت لانخفاض مماثل. في السوق الثانوية، قفزت أسعار تعاون Gucci مع NFT مع صانع الألعاب Superplastic بعد إطلاق المجموعة العام الماضي. لكنها بدأت في الانخفاض بعد فترة وجيزة وتراجعت بشكل عام لأشهر. هناك اتجاه مماثل واضح عبر المشاريع الأخرى.
قال لي: "في العالم الحقيقي، تعتبر Gucci علامة فاخرة، ولكن في عالم NFT، فإن الإصدارات الفاخرة من NFT هي CryptoPunks". "[Gucci NFT] لا تحمل نفس إشارات الحالة الاجتماعية مثل حمل Gucci في الحياة الواقعية."
قال بريان ترونزو، رئيس Metaverse في Polygon Studios، الذي يعمل مع العلامات التجارية التي تنشئ مشاريع على سلسلة Polygon blockchain، إن NFT للأزياء في مرحلة "مراهقة غريبة". انتهت المرحلة المبكرة من إطلاق ما وصفه بـ "الآثار الرقمية" وتحاول العلامات التجارية العثور على المزيد من التطبيقات العملية للتكنولوجيا في سلاسل التوريد الخاصة بها، كبرامج ولاء أو كوسيلة لإدارة علاقات العملاء، وكوسيلة لتوفير الهويات الرقمية للسلع المادية - جميع الاستخدامات التي لا تزال في مرحلة النضج.
في هذا السياق، لا يعتبر نشاط التداول دائمًا أفضل طريقة للحكم على النجاح. منذ ما يزيد قليلاً عن عام، سمحت Prada للمتسوقين الذين يشترون بعض المنتجات المادية محدودة الإصدار بالمطالبة بـ Timecapsule NFT في المقابل؛ إنهم ليسوا من نوع الأصول التي يعيد أصحابها بيعها بأسعار مرتفعة. لا تسمح Nike بعد بالتداول في NFT التي أصدرتها تحت علامتها التجارية الخاصة.
رفضت Adidas إجراء مقابلة بخصوص هذه القصة، ولكن في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني، قال Stacey King، الرئيس العالمي للمجتمع والتنشيط في Three Stripes Studio، مركز Adidas الداخلي للويب 3 والتجارب الافتراضية، إنهم يعملون "بالعقلية التي نحن عليها هنا لتوفير قيمة للمجتمع وسد الفجوة بين Web3 وما تقوم به العلامة التجارية بالفعل جيدًا - الموضة والرياضة. "هدف Adidas هو استخدام NFT لتغيير نموذج المستهلك للعلامة التجارية من خلال منح أصحابها رأيًا في إنشاء منتجات مستقبلية من خلال حقوق التصويت والخط المباشر الذي لديهم مع Adidas على منصة الدردشة Discord.
أحد النقاط المستفادة من الانهيار في تداول NFT هو أن على العلامات التجارية ألا تعتمد على NFT كمصدر رئيسي للإيرادات. يمكن ترميزها لإرجاع حصة من سعر البيع إلى منشئها في كل مرة يتم فيها تغيير الملكية، ولكن مع انخفاض نشاط المبيعات والأسعار، جفت هذه الإتاوات. هناك أيضًا ثغرات تقنية تسمح للناس بالالتفاف عليها. تمكنت شركات مثل Adidas وNike - من خلال RTFKT بشكل أساسي - من الاستفادة إلى حد ما من هوس NFT المبكر، ولكن من المحتمل ألا ينتج المشروع الذي يتم إطلاقه الآن نفس الإيرادات.
في الوقت الحالي، يبدو أن العديد من العلامات التجارية، أو على الأقل تلك التي لديها مساحة في ميزانياتها، مستعدة لمواصلة تقديم مشاريع الويب 3. من المحتمل ألا تبدو كما كانت في عام 2021 وأوائل عام 2022، وهذا هو الأفضل لأنه، في هذه المرحلة، لا ينبغي للعلامات التجارية أن تتوقع من هواة جمع العملات الذين يمتلكون جيوبًا عميقة شراء أي قطعة رقمية يطلقونها. قد يتم خدمتهم بشكل أفضل بالنظر إلى المكان الذي يمكن أن تضيف فيه blockchain، التكنولوجيا الكامنة وراء NFT، قيمة.
يتوقع ترونزو أن المزيد من العلامات التجارية ستتبنى هذا النهج بينما "تتخلص من تلك التكنولوجيا تحت غطاء المحرك" بدلاً من جعلها نقطة نقاش. ربما يكون هذا أيضًا للأفضل. يبدو أن العديد من المستهلكين قد انتهوا من الحديث عنها.
