جلسة نقاشية في "هي هب" 2024 مع أهم الخبراء حول العناية بالبشرة لدى جيل Z في منطقة الخليج
في جلسة استثنائية استضافها مؤتمر "هي هب" بنسخته الرابعة في حي جاكس بالرياض والذي انطلق يوم أمس في 30 أكتوبر ويستمر الى 3 نوفمبر 2024، شهدت فعاليات اليوم الثاني مناقشة قيّمة من كبار خبراء العناية بالبشرة حول تأثير التوجّهات الحديثة والابتكارات في رسم مستقبل صناعة التجميل، والتطور السريع الذي يعيشه هذا القطاع الحيوي، خاصة التطور الحاصل في العناية بالبشرة لدى جيل Z في منطقة الخليج: "بدون فلتر"، فنستعرض معكم أبرز محتوى هذه الجلسة الشيّقة.
جلسة نقاشية حول تطور العناية بالبشرة لدى جيل Z في منطقة الخليج: "بدون فلتر"
بتنا نعرف بأن التحول الكبير والتطور الحاصل في عالمنا في السنوات الأخيرة طال كذلك بتأثيراته عالم الجمال وما يختصه بكل التفاصيل الدقيقة خاصة في مجال العناية بالبشرة والعلامات التجارية وعلاقة ذلك كله بالجيل زد وما يليه من تأثيرات السوشيال ميديا. وبالتالي، لم يعد مجال الجمال يسير بمنهج تقليدي بمسار واحد انما بات متشعباً ويلبي أكثر متطلبات جيل زد. وخلال جلسة استثنائية استضافها مؤتمر "هي هب" بحضور كبار خبراء العناية بالبشرة، عرضت ياسمينا باندا الرئيس التنفيذي للاستراتيجية ونائب الرئيس الأول لمشاريع الأزياء المشتركة في مجموعة شلهوب تقريرًا وتحليلًا معمقًا للنهج الفريد الذي يسلكه جيل زد في مجال العناية بالبشرة في دول الخليج، ما منح الحاضرين رؤى قيمة حول هذه الشريحة المؤثرة وتصوراتها عن البشرة وعن روتين العناية بها، إضافة الى سلوكيات الاستخدام والشراء وطرق التواصل والاتجاهات الناشئة.
وتشغل ياسمينا باندا حاليا منصب الرئيسة التنفيذية للاستراتيجية في مجموعة الشلهوب. حيث أنها تشرف على قسم الأبحاث والاستراتيجيات والنمو (ISG) التي تسهم في الكشف عن التوجهات والفرص المتاحة في السوق سواء على المستوى المحلي أو الإقليمي أو حتى العالمي. ينصب اهتمامها على قطاعات الأزياء الفاخرة والجمال والأناقة في دول مجلس التعاون الخليجي لتحدد توجهات هذه الشركات واستراتيجياتها المحتملة بما في ذلك معلومات الشركات استراتيجية، وقد عزز ذلك من عملها الحالي مع قسم الأبحاث والاستراتيجيات والنمو لبناء علاقات مع المستثمرين والشركاء المحتملين الجدد من علامات تجارية مختلفة لانضمامها إلى المجموعة وقيادة خططها الطموحة في ريادة القطاع.
وما لفتنا في الجلسة، هو استعراض الخبراء المشاركين بهذا النقاش، لأهم الإرشادات حول كيفية تواصل العلامات التجارية بشكل فعال مع الجيل زد عبر استراتيجيات رئيسية تتناسب مع المشهد الاستهلاكي المتطور اليوم.
ومن الجدير ذكره بأن الجيل زد، هو الفئة الاجتماعية التي تتمثل في الأشخاص الذين ولدوا بين أوائل الثمانينيات وحتى أوائل العقد الأول من القرن الـ21، وهم من الذين يفضلون التركيز على "تجارب الحياة"، فيما أدار حوار الجلسة الدكتورة روان مكي مديرة الاستشارات "بزنس أوف فاشن".
وسلطت أندريا فيتزر، نائب الرئيس للاستراتيجية، مجموعة شلهوب، في مداخلتها الشيقة في الجلسة، الضوء على الجيل زد، معتبرة بأنه أظهر اهتماما جدا بالعناية بالبشرة وذلك يظهر بطريقة الاستهلاك وزيادتها. كما أبدت اشادتها برواج فكرة الترطيب والعناية بالبشرة مع استخدام كمية قليلة من المكياج والتي باتت تستهوي هذا الجيل، معتبرة بأنه ثمة تشابك بين توجهات الموضة واللايف ستايل مع الجمال والعناية بالبشرة، واستشهدت على ذلك بظهور هذا التوجه في مواقع التواصل الاجتماعي وما ينشره المؤثرون.
بدورها، اعتبرت مريم موصلي، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي للتسويق في "باودر بيوتي" خلال الجلسة الاستثنائية في مؤتمر "هي هب" بأن الجيل زد، تضاعف بحثه عن حلول العناية بالبشرة المبنية على العلم، ويتبع بذلك الاتجاهات الجمالية العالمية، مشددة على ضرورة العمل على مجال الاستكشاف والاكتشاف، معتبرة بأن هذا ما يريده الجيل الجديد.
وتعتبر باودر بيوتي هي موطن منتجات التجميل الهادفة، والمستدامة، والواعية بالبيئة، والمصنعة بعناية فائقة، وبدون أي قدر من التنازلات.
وهنا لا بد من الإشارة بأن حلول العناية بالبشرة المبنية على العلم، تحول الى منهج تنتهجه العديد من أهم العلامات التجارية العالمية، وهو يلاقي استقطاب شريحة كبيرة من الجيل زد.
اما محمد الخليل، مدير عام "شيسيدو الشرق الاوسط " :، فأكد من جهته على سعي العلامة لتسهيل عملية روتين العناية بالبشرة لتصبح سهلة للجميع، لافتاً الى ان مستوى الوعي بالعناية بالبشرة يرتفع بشكل كبير ، ويحتاج الجيل زد الى أن يكون متفاعلا بشكل دائم من خلال التجارب الشاملة.
يذكر ان شيسيدو Shiseido تهدف الى تجاوز الحدود والذهاب بعيداً خارج نطاق أعمال مستحضرات العناية بالبشرة لتحقيق ابتكارات في مجال التجميل وابداع منتجات فريدة، وكذلك تقديم قيم جديدة والمساهمة الفعالة لتلبية كافة متطلبات العملاء وإسعادهم في كافة أنحاء العالم من خلال الجمال. وتمزج "شيسيدو" التي لها تاريخ غني يعود إلى أكثر من 140 عاما، بين طقوس الجمال اليابانية العريقة مع أحدث الأبحاث العلمية لإنشاء منتجات فعالة ومتجذرة في التقاليد. ويتعاون علماؤها مع علماء الأعشاب التقليديين لاستكشاف تركيبات جديدة تكرم التراث مع تلبية الاحتياجات الحديثة.
مؤتمر "هي هب" الذي تستضيفه مجلة "هي" في حي جاكس التاريخي بمدينة الرياض تستمر فعالياته من 30 أكتوبر الى 3 نوفمبر ضمن نسخته الرابعة التي تقدّم لعشاق وخبراء العناية بالبشرة فرصة مثالية للتعرف إلى أهم الخبراء العالميين في القطاع واستكشاف أحدث الصيحات والممارسات في القطاع، إلى جانب المشاركة في حوارات تتناول التحديات والابتكارات في هذا المجال.
