كيف تجذبين وسائل الإعلام لتغطية نشاط شركتك؟

من أبرز المشاكل التي تعاني منها الشركات، عدم الاهتمام الإعلامي الكافي أحياناً لما يجري من أخبار متعلقة بالمؤسسة، وعدم تدارك أو إهمال لأهمية هذه الأخبار ما قد يؤثر سلباً على سمعة المؤسسة التي لا تحظى بتغطية إعلامية كافية وصحيحة. في التقرير التالي، سنستعرض بعض الخطوات البسيطة لجذب انتباه وسائل الإعلام المفضلة لشركتك والكفيلة بتحقيق نتائج إيجابية وتغطية جيدة لأخبارك.

فوائد التغطية الإعلامية لشركتك الناشئة

تغطية عملك إعلامياً أو على الأقل جعله ظاهراً على الملأ تعود بفوائد كبيرة على شركتك. وقد نشر موقع "ستارت أب توكي" (Startuptalky) مقالاً كتبه "برناس غوشبارناس غوش" بيّن فيه فوائد وسائل الإعلام بالنسبة للأعمال التجارية والشركات الناشئة.

ولخص الكاتب فوائد الإعلام للأعمال التجارية والشركات الناشئة كما يلي:

إعلان مجاني

لن تضطري إلى دفع ثمن إعلان للمؤسسات الإعلامية إذا جاؤوا إليك لتغطية قصة شركتك الناشئة. ووسائل الإعلام ستجعل شركتك أكثر ظهوراً.

زيادة عدد المستخدمين

ستلاحظين تغيراً في قاعدة المستخدمين بعد كل تغطية إعلامية عنك وهذا الترويج لشركتك الناشئة سيجعل المزيد من الأشخاص يقرؤون أخبارك، وسيشترك المزيد من الأشخاص من أجل الخدمة التي تقدميها وسيرغبون في تجربة منتجاتك.

جلب الاستثمار

قد ينتهي بك الأمر إلى الحصول على تمويل من المستثمرين إذا قرؤوا عنك وكانوا مهتمين بشركتك الناشئة ويعتقدون أنها يمكن أن تكون مربحة لهم. عليك فقط التأكد من أن الأخبار التي تغطيها وسائل الإعلام إيجابية بكل الطرق بما يمكّن المستثمرين من الشعور بالحماس والاهتمام بمشروعك التجاري.

جودة التوظيف

إن الظهور الإيجابي في وسائل الإعلام هو دلالة على وجود شركة حقيقية ومحترمة. ويمكن لشركتك جذب بعض المهنيين المؤهلين والماهرين الذين يرغبون في العمل معك لأن شركتك لديها صورة إيجابية. والموظفون هم أساس أي شركة، ويعتمد نجاحها على فرق العمل الناجحة أيضاًن فبمجرد ظهور شركتك في وسائل الإعلام، ستجذبين إليك بالتأكيد الموظفون الجيدون والمواهب.

غير أن التغطية الإعلامية ليست دائماً صحيحة، وليس كل الصحفيين يهتمون بصورتك، فقد يكتبون شيئاً يمكن أن يؤدي إلى صورة سلبية عن شركتك، ولهذا يجب أولآً الاعتناء بصورة العلامة التجارية، واستخدام هذه التكتيكات والنصائح لتجذبي الصحافة ووسائل الإعلام وجعل شركتك أكثر ظهوراً:

1-الوصول إلى صحفيين مميزين

إختاري بعناية أولاً إعلاميين محددين يبرزون قصتك باهتمام ويبحثون عن قصص مماثلة، واستهدفي الصحفيين المسؤولين عن القسم الذي يرتبط به عمل شركتك وارسلي بياناً صحفياً مباشرة إليهم.

2-إطلاق خبر صحفي

 يعتبر البيان الصحافي من أهم وسائل التسويق لأي شركة لإيصال أخبارها وكل التطورات المتعلقة بها الى الجمهور والمساهمة في الانتشار والترويج. إنتبهي لكيفية كتابة بيان صحفي ناجح يكون له الأثر الكبير والمفيد ويأتي بالفائدة الملموسة من الرسالة التي تريدين إيصالها، ويتضمّن المعلومات اللازمة، معبرّاً عن قصتك ومعتمداً على أساسيات الكتابة المهنية الجذابة البسيطة والمفهومة دون إسراد تفاصيل كثيرة.

3-جودة الخبر  

لا يكفي أن يتضمن البيان معلومات عن منتجك أو خدمتك، فالصحفي يهمه إبراز حدث ما كإطلاق منتج جديد أو الإعلان عن شراكة وغيرها. أحد اسوأ الأشياء الي نفعلها هي أن نمطر المحررين والمراسلين في وسائل الإعلام بأخبار وأفكار ضعيفة تماماً. ضعي نفسك مكان الصحفي واسألي نفسك هل للخبر أهمية؟ هل يستحق النشر وأن تُفرد له مساحة في المواقع الإخبارية؟ وفي حال عدم وجود عناصر هامة في خبرك، يمكنك مثلاً دعوة المستهلكين في بيانك الصحفي الى المشاركة في استقصاءات على الإنترنت واستخدام معلومات هذه الاستطلاعات لإنشاء مسوحات متعلقة بمجال عملك.

4-إظهار الخبرة

قدّمي نفسك كمصدر وخبير في مجالات تخصص عملك أمام الصحفيين الذين يبحثون عن قصص أو أفكار جديدة بصورة مستمرة. تابعي الصحفيين عبر البريد الالكتروني واعرضي المساعدة وخبرتك للمواد الذين يبحثون عنها. لا تنسي أن تقومي أيضاً بمتابعتهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي حيث يقومون أحياناً بنشر طلبات للحصول على مصادر لموادهم.

5-التواصل مع الصحفيين

تؤمّن العلاقات الشخصية مع الصحافيين ودعوتهم ومشاركتهم في مناسبات معينة، إهتماماً إضافياً بالبيانات وتلعب دوراً إيجابياً في ضمان تغطية مقبولة في الإعلام. كوني حاضرة في أي حدث محلي وعرّفي عن نفسك واحملي بطاقتك الشخصية لتوزيعها على الصحفيين واحرصي أن تتضمن البطاقة المعلومات الأساسية من أرقام هواتف ووسائل التواصل الأخرى للمهتمين وللذين يودون الإطلاع على مزيد من الاستفسارات المتعلقة بالشركة في المستقبل.

6-البروز على مواقع التواصل الإجتماعي

أصبحنا في عصر وسائل التواصل الإجتماعي على أنها مصدر للمواضيع والإلهام وللبروز. لذلك، يجب أن يكون لديك حملة تسويقية قوية المحتوى. التقاط صور للفعالية الخاصة بك أو لمنتجاتك أو لخدماتك سوف تزيد من فرصك في مشاركة هذه الوسائط مع وسائل الإعلام المختلفة لأن الوسائط الرقمية أصبحت جزءًا مهمًا بشكل متزايد مع استراتيجية التسويق وستزيد الصور الرقمية من قابلية المشاركة وإمكانية رؤية النتائج مع منح جمهورك اتصالاً مرئيًا بالفعالية، كما لو كانوا هناك. ولا تنسي تقديم معلومات الاتصال المناسبة على موقع الويب الخاص بك أو على حساباتك في وسائل التواصل الاجتماعي. حددي أوقات التواصل معك، قومي بالاستجابة لطلبات الصحفيين وكوني منفتحة عليهم أيضاً.

7-إقامة حفل تعريفي

قومي بإقامة حفلة رائعة عند إطلاق منتجك الجديد. وقدمي الدعوة للمؤثرين لجذب وسائل الإعلام وإضفاء موضوع جديد على الحفلة، لجعلها تبدو مذهلة، وبالتالي جذب انتباه وسائل الإعلام. وإذا لم تكن لديك الميزانية الكافية لإقامة حفلة كبيرة للترويج لعلامتك التجارية أو شركتك الناشئة، قومي بالمشاركة في الفعاليات المحلية. واحصلي على قائمة بالفعاليات المحلية المقبلة وحاولي المشاركة في تلك الفعاليات من خلال رعاية الفعالية أو استضافتها فقط.